Sederhananya, Reciprocal Links adalah kondisi dimana antara dua situs saling menautkan. Misal, situs A menautkan ke situs B, begitu juga situs B membuat tautan yang mengarah ke situs A. Pertanyaannya, apakah ini bermasalah untuk SEO?
Dalam perspektif pengalaman pengguna, ini mungkin bagus. Dimana antara satu situs dengan yang lain dapat saling menguatkan. Karena mencakup topik sama dan atau topik yang saling mendukung.
Misal, satu situs menjual produk dan situs lainnya adalah layanan jasa perawatan terkait produk itu sendiri.
Pemilik situs dapat menggunakan fungsi hyperlink untuk memberi kesempatan pada pengguna untuk melihat opsi yang ditawarkan antara dua situs. Dititik ini sich, masih oke kan?
Masalahnya, dalam perspektif SEO dan atau Anda dalam bayang-bayang mitologi pengoptimalan mesin pencari yang penuh ancaman, ini bisa terdengar mengerikan. Apakah ini masuk dalam kategori link exchange (pertukaran link) yang diindikasikan sebagai praktis skema link.
Yang mbah Google dan teman-teman mesin pencari lainnya, sangat tidak suka.
Untuk Anda, saya telah menyelam ke palung nan dalam. Mencari refrensi dari berbagai sumber untuk memberi jawab “Apa Itu Reciprocal Links” dan sejauh mana dampaknya pada SEO. Duduk manis, kita segera mulai.
Tentang Reciprocal Links Yang Penuh Kerumitan
Bagaimana dengan berbagai fakta situs yang saling menautkan satu dan lainnya. Baik di setiap halaman, menu, sitebar gulungan blog atau entah dimana lagi posisi yang memungkin?
Atau link antar situs yang dimiliki oleh satu orang yang sama. Ini bisa saja mencakup etalase di domain berbeda, blog di domain atau subdomain berbeda yang tertaut dengan situs, atau grup situs dari perusahaan atau pemilik yang sama; dimana dengan niche atau fokus topik yang bereda?
Apa yang dipikirkan mesin pencari seperti Google terkait indikasi pertukaran link yang nyata.
Mari kita perumit lagi logika Anda dengan adanya halaman sumber daya? Itu dapat terjadi dimana situs menyertakan halaman dengan tautan dan deskripsi ke situs lain; yang secara teori bermanfaat bagi pengunjung? Apa yang terjadi jika kemudian, beberapa situs yang tertaut senang dan merekomendasikan audiens mereka untuk mengetahui, dengan membuat tautan ke halama itu juga?
Lalu, apa bedanya jika ada halaman sumber daya tersebut membuat konsep bahwa, mereka akan menyebutkan halaman-halaman dengan sinyal tautan dengan persyaratan bahwa, situs tertaut juga harus membuat imbalan tautan timbal balik?
Apa yang harus Anda lakukan, jika Anda terkena tindakan manual karena masalah itu. Dan bagaimana sementara beberapa situs lolos dari hukuman, padahal berada dalam dimensi yang sama.
Rumit?
Ancaman Mesin Pencari pada Pertukaran Link Antar Halaman
Ada ancaman tegas terkait skema link dalam pedoman mesin pencari komersial populer seperti Google. Di halaman Guideline mereka, memberi peringatan beberapa jenis tautan yang dianggap upaya mempengaruhi peringkat dapat terkena dampak negatif.
Seperti diantaranya;
- Tautan yang dimaksudkan untuk memanipulasi PageRank
- Tautan spammer atau lingkungan buruk di web
- Reciprocal Links yang berlebihan atau pertukaran tautan yang berlebihan (“Tautkan ke saya dan saya akan menautkan ke Anda.”)
- Membeli atau menjual tautan yang lulus PageRank
Dan jelas tautan timbal balik, atau Reciprocal Links, atau pertukaran adalah salah satu yang terlarang itu.
Selain Google, rekan seper-mesin pencariannya Yahoo, juga menerapkan aturan yang sama. Dalam Panduan Kualitas Konten Penelusuran, Yahoo memberikan contoh konten yang tidak ingin disertakan dalam mesin telusur mereka.
Ini termasuk:
Situs yang memiliki tautan silang secara berlebihan dengan situs lain untuk tujuan meningkatkan popularitas situs yang nyata (skema tautan)
Windows Live Help (Di mana sekarang menjadi Bing), pada Pedoman untuk pengindeksan yang berhasil, didalamnya salah satu menyebutkan tentang “teknik yang dapat mencegah website muncul di hasil Pencarian Langsung”, adalah:
Menggunakan teknik, seperti link farm, untuk meningkatkan jumlah tautan ke halaman web Anda secara artifisial.
Bagaimana Dampak Pedoman ini?
Beberapa dari seluruh pemilik situs di dunia, mungkin bergantung pada mesin pencari seperti Google untuk eksistensi website mereka. Jelas tahu dengan pagerank. Tapi sejauh mana penerapan aturan Reciprocal Links berlaku, itu masih sangat samar.
Namun, Google berhasil menakuti sebagian besar web master. Sehingga, proses penautan mereka benar-benar berhati-hati. Bahkan hingga ke titik fanatik.
Sementara, beberapa entah tahu atau tidak tahu dengan apa yang dimaksud “skema tautan” atau “peternakan tautan”; melakukannya dengan terbuka.
Seperti screenshot Reciprocal Links yang dilakukan oleh media besar seperti Tribunnews diatas. Adalah bukti nyata ‘pengecualian’ dimana terbukti situs tersebut masih mendapat peringkat untuk banyak kata kunci/query pencarian dari mesin pencari.
Mengapa Google dan mesin pencari lainnya, begitu peduli tentang Reciprocal Links?
Jawaban sederhananya, tautan ini benar-benar dapat mempengaruhi sistem rangking mereka. Bukti juga, bahwa tautan adalah faktor peringkat paling penting.
Sementara, robot algoritma mereka belum benar-benar canggih untuk mengklasifikasi jenis tautan yang dihitung dan tidak dihitung. Ancaman ‘tindakan manual’ adalah; salah satu cara untuk meminimalisir kecurangan.
Klasifikasi Sinyal Peringkat Pencarian
Saat pengguna melakukan pencarian melalui kotak penelusuruan, mesin pencari akan merespon dengan memberi hasil berupa sepulur daftar situs yang diurutkan berdasarkan sinyal-sinyal tertentu. Dalam hal ini, kita sebut faktor peringkat.
Hasil tersebut pada dasarnya, mencoba memberi Anda opsi halaman web yang dianggap paling dekat atau cocok dengan niat pencarian.
Mesin pencari dalam memberi jawaban atas niat pencarian tersebut, bertaruh kredibilitas dan kepercayaan. Semakin cocok jawaban yang diberikan, itu artinya mampu memberi pengalaman pengguna yang baik.
Dengan begitu, Anda sebagai pengguna, selanjutnya akan mengandalkan mesin pencari tersebut untuk kebutuhan pencarian informasi Anda di internet.
Intinya, mesin pencari mencoba memberikan halaman terbaik yang mereka bisa, di bagian atas halaman hasil. Atau setidaknya, mungkin mencoba menemukan halaman yang lebih baik daripada yang ditampilkan mesin pencari lainnya.
Setiap mesin pencari, memiliki konsep dan cara masing-masing dalam penentuan peringkat. Secara umum itu diantaranya adalah;
- Berbasis konten: Sinyal berbasis konten, mesin pencari melihat dan menilai konten aktual yang ada di halaman website. Mengukur dari tingkat relevansi hingga kualitas.
- Berbasis tautan: Sinyal berbasis tautan, mesin pencari memperhatikan faktor kuantitas dan kualitas tautan yang dimiliki suatu website. Semakin banyak, berarti semakin bagus.
- Berbasis perilaku pengguna: Sinyal berbasis pengguna, mesin pencari melihat data yang menunjukkan bagaimana orang mungkin bereaksi terhadap sebuah halaman situs. Ini menyangkut sejauh mana kemampuan halaman terkait memberi pengalaman yang baik pada pengguna mereka.
Tiga faktor ini, masuk dalam satu set klasifikasi.
Query Dependent dan Query Independent
Selain tiga klasifikasi sinyal diatas, mesin pencari menentukan peringkat halaman juga bergantung pada apakah sinyal terkait dengan kueri yang mungkin Anda gunakan untuk menelusuri atau tidak.
Cara mengklasifikasikan sinyal tersebut, dapat dimasukkan dalam dua pengelompokan yang berbeda. Itu adalah, seberapa penting mesin pencari mempertimbangkan halaman terkait dan seberapa relevan dengan istilah atau frasa yang digunakan pengguna dalam melakukan pencarian.
Query Dependent
Bagaimana mesin pencari mengukur kualitas dan seberapa pentingnya sebuah halaman situs, itu salah satunya melalui jumlah dan persepsi tautan dari halaman situs lain yang terhubung, perlakuan pengguna terhadap tauatan, berapa lama pengguna menghabiskan waktu di halaman, hingga mencakup aktivitas bookmark yang dilakukan pengguna.
Pada kasus tertentu, mesin pencari mungkin tidak merujuk pada faktor-faktor. Itu yang disebut klasifikasi Query Independent.
Query Independent
Mesin pencari memungkinkan juga untuk menentukan peringkat tanpa bergantung pada sinyal-sinyal umum. Namun merujuk pada sinyal independent untuk hal-hal khusus terkait relevansi pencarian.
Mesin telusur juga dapat menggunakan campuran sejumlah sinyal dan penyesuaian. Termasuk faktor wilayah. Seperti berdasarkan negara, bahasa dan lain sebagainya.
Reciprocal Links Antar Halaman
Tautan adalah sinyal penting yang digunakan mesin pencari, bukan hanya menentukan peringkat. Lebih dari itu, juga menjadi cara mereka mengidentifikasi tingkat relevansi dan sebagainya.
Termasuk juga tautan antar halaman.
Karena fungsinya sebagai faktor penting, mesin pencari juga khawatir dan curiga tentang tautan antar halaman web. Yang masuk dalam klasifikasi reciprocal links.
Dimana, orang SEO memanfaatkannya tautan antar halaman untuk memunculkan sinyal halaman tertentu sebagai lebih penting daripada sebenarnya. Dimana tautan antar halaman fokus utamanya bukan untuk memberi nilai pada pengguna.
Dan atau tautan antar halaman ke situs lain yang berada dibawah kendalinya. Untuk membuat seolah halaman tertentu sebagai lebih penting. Ini berada dalam ranah untuk memanipulasi peringkat halaman tertentu.
Intinya, Google, Yahoo dan berbagai mesin pencari lain melakukan berbagai antisipasi terkait penyalahgunaan tautan. Tentunya dengan berbagai asumsi dan versinya masing-masing.
Bahkan hingga ke asumsi tautan melingkar yang mungkin digunakan untuk SEO.
Sebagai gambaran, situs A menautkan ke situs B, situs B menautkan ke situs C, dan situs C menautkan ke situs A.
Jadi bagaimana?
Untuk kasus standar, tautan timbal balik akan diperiksa oleh sistem algoritma yang dilatih untuk mencari sinyal aktivitas yang mencurigakan.
Untuk memerangi tautan yang memanipulasi peringkat, pada kasus tertentu terkait “reciprocal links”, beberapa situs yang mencurigakan dan lolos dari pantauan mesin, dimungkinkan untuk ditinjau secara manual. Dilakukan melalui penyelidikan manusia secara langsung.
Namun, perlakuan khusus juga mempertimbangkan tautan timbal balik dalam persentase tinggi yang dianggap sah.
Misalnya, halaman web tertentu mungkin memiliki banyak reciprocal links dengan sekelompok halaman web lain, karena membahas materi pelajaran yang secara untuk tujuan saling melengkapi. Dimana untuk berbagai alasan memang harus saling merujuk satu dengan yang lainnya.
Atau, dua halaman web merujuk satu sama lain yang masuk dalam ranah reciprocal links, namun karena berada dalam satu grup yang dimiliki satu perusahaan.
Pada prinsifnya, mesin pencari tetap akan memantau apakah itu tujuan untuk manipulasi peringkat atau memang tautan dengan nilai penting. Jika dalam tinjauan mengarah pada klasifikasi yang mencurigakan, tetap dapat berdampak pada penurunan peringkat.
Daftar Pengecualian
Beberapa halaman mungkin masuk dalam “daftar yang diizinkan”. Ini menyakut tingkat kepercayaan. Ini adalah situs yang dikenal “populer” dan “sah”. Itulah mengapa contoh tribunnews.com mungkin dapat masuk dalam klasifikasi pengecualian dari indikasi reciprocal links.
Dalam pendekatan alternatif, halaman atau domain yang telah diidentifikasi sebagai “entitas mencurigakan” mungkin tidak secara otomatis dikecualikan atau diturunkan dari hasil pencarian. Mereka dapat ditinjau lebih lanjut berdasarkan konten mereka.
Misalnya, laman dapat dijelajahi untuk melihat apakah laman tersebut berisi kata-kata yang terkait dengan pornografi atau resep obat atau jenis-jenis konten berkualitas rendah.
Kesimpulan
Tidak ada kesimpulan pasti terkait bagaimana jenis reciprocal links yang diizinkan atau tidak diizinkan.
Namun, apa pun bentuknya, Anda dapat menggunakan akal sehat. Jika Anda merasa percaya diri membuat reciprocal links untuk tujuan yang jelas. Dalam artian bukan sebagai upaya peringkat.
Kemungkinannya adalah jika link di blog atau situs Anda terbuka, transparan, dan wajar. Dimana bertujuan memberi nilai pada pengguna mencakup tujuan untuk saling melengkapi dan atau menguatkan. Maka, bisa jadi mesin pencari akan menilai itu sebagai sah.
