Copywriting bukan sekadar seni menulis. Ini adalah senjata rahasia di balik strategi pemasaran yang sukses.
Fakta berbicara. Konten yang tepat bisa menggandakan konversi. Judul yang menarik bisa meningkatkan klik hingga 36%. Dan email dengan kata “video” di subjeknya bisa menghasilkan tingkat buka lebih tinggi hingga 7%.
Namun, membuat copy yang efektif membutuhkan lebih dari sekadar kreativitas. Dibutuhkan pemahaman mendalam tentang apa yang berhasil—dan data adalah kuncinya.
Statistik Copywriting Terbaru
Dalam artikel ini, kami telah mengumpulkan statistik paling relevan tentang copywriting. Data ini akan membantu Anda menciptakan strategi yang tidak hanya menarik, tetapi juga menghasilkan hasil nyata.
Siap untuk menemukan rahasia di balik angka? Mari kita mulai!
Statistik Copywriting Indonesia Terbaru
- Pertumbuhan Pengguna Media Sosial: Berdasarkan data yang dirilis oleh We Are Social pada bulan Januari 2024, dikabarkan bahwa di Indonesia terdapat 139 juta identitas pengguna media sosial. Angka tersebut setara dengan 49,9% total populasi nasional. We Are Social
- Pengaruh Influencer terhadap Keputusan Pembelian: Banyak konsumen di Indonesia yang mengandalkan rekomendasi dari influencer di media sosial dalam menentukan keputusan pembelian mereka. Statista
- Peningkatan Permintaan Layanan Copywriting: Platform seperti Fiverr menawarkan lebih dari 10.000 layanan yang mencakup istilah “copywriting”, menunjukkan tingginya permintaan akan jasa copywriting. Fiverr
- Efektivitas Call-to-Action yang Dipersonalisasi: Call-to-action yang dipersonalisasi dapat meningkatkan tingkat konversi hingga 202%, menunjukkan pentingnya pendekatan yang disesuaikan dalam copywriting. Hubspot
Statistik-statistik ini menyoroti pentingnya copywriting yang efektif dalam strategi pemasaran digital di Indonesia.
Statistik Copywriting Yang Wajib Anda Ketahui
1. Hanya 8 dari 10 pembaca yang membaca headline
Meskipun Anda sudah berusaha keras menulis salinan halaman Anda, 8 dari 10 orang akan berhenti membaca di bagian headline. Ini berarti hanya 2 dari 10 orang yang akan membaca lebih lanjut setelah headline Anda.
Ini mungkin membuat Anda merasa kecewa. Namun, di balik perasaan kecewa tersebut, ada pelajaran penting yang perlu dipelajari:
Headline Anda adalah salah satu aspek paling penting dari salinan Anda. Oleh karena itu, headline harus memberikan petunjuk tentang manfaat dan membangkitkan rasa ingin tahu pembaca. (Sumber: Copyblogger)
2. Ukuran pasar copywriting diperkirakan akan bernilai US$ 42,22 miliar pada tahun 2030
Ukuran pasar copywriting global tumbuh dengan kecepatan yang luar biasa. Berdasarkan proyeksi terbaru, diperkirakan pasar ini akan bernilai sekitar $42,2 miliar pada tahun 2030, naik dari $25,29 miliar pada tahun 2023, dengan tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 7,6% selama periode yang diperkirakan.
Bisnis semakin memprioritaskan pengembangan konten yang persuasif yang menghasilkan konversi dan ROI yang lebih tinggi. Copywriter sangat dibutuhkan di semua jenis industri, jadi tren ini tampaknya akan terus berlanjut.
3. 74% pengguna situs web memperhatikan kualitas ejaan dan tata bahasa di situs bisnis
Faktanya adalah, ketika calon pelanggan mengunjungi situs web Anda, mereka sedang membentuk kesan tentang bisnis Anda.
Bahkan tanpa berniat menjadi “polisi tata bahasa”, kesalahan ejaan dan tata bahasa akan terlihat jelas di halaman web. (Sumber: Realbusiness)
4. Rata-rata copywriter menghasilkan $57.000 per tahun
Berapa banyak yang dihasilkan oleh seorang copywriter?
Rata-rata, mereka mendapatkan nilai $57.000 per tahun. Anda bisa mengunjungi halaman mereka untuk melihat rincian di berbagai posisi copywriting.
Dengan demikian, menurut Payscale, 80% copywriter menghasilkan antara $37k-$83k per tahun. Sementara itu, gaji rata-rata copywriter adalah $56.176 – yang tidak jauh dari statistik Neville. (Sumber: Payscale)
5. Copy yang dapat dipahami oleh anak kelas tiga mendapatkan 36% lebih banyak respons
Sebagian besar pelanggan tidak ingin membaca jargon teknis yang terlalu banyak di salinan Anda. Tentu, Anda bisa menambahkan beberapa kata yang diperlukan untuk menjelaskan penawaran Anda.
Menyajikan penawaran Anda dengan cara yang bisa dipahami oleh orang awam akan meningkatkan peluang Anda untuk menyampaikan pesan dengan baik. (Sumber: Boomerang)
6. 73% perusahaan mempekerjakan ahli untuk strategi konten mereka
Namun, mempekerjakan copywriter dan ahli strategi konten yang dapat menghasilkan hasil luar biasa akan memerlukan biaya tinggi.
Misalnya, copywriter ahli bisa mematok tarif hingga $100 per jam atau lebih. (Sumber: Content Marketing Institute)
7. 59% pengguna akan menghindari membeli dari bisnis yang membuat kesalahan ejaan atau tata bahasa yang jelas
Ini karena, meskipun terdengar aneh, audiens Anda akan menilai bisnis Anda berdasarkan faktor lain selain produk Anda.
Karena tidak ada yang sempurna, Anda perlu memeriksa ulang konten Anda sebelum dipublikasikan. Selain itu, Anda bisa menggunakan alat seperti Grammarly untuk memeriksa dan memperbaiki kesalahan (Sumber: Realbusiness)
8. Di AS saja, ada lebih dari 13.200 copywriter
Di AS saja, ada lebih dari 13.200 copywriter yang bekerja saat ini; dan diperkirakan hanya sekitar 4.300 dari mereka yang akan pensiun dalam dekade mendatang.
Itu berarti, bahkan tanpa memperhitungkan pertumbuhan populasi, kemungkinan besar akan ada kebutuhan tambahan 10.000 copywriter dalam sepuluh tahun ke depan. (Sumber: CareerExplorer)
9. Pembaca hanya membaca 20% hingga 28% dari konten di sebuah halaman
Studi oleh Nielsen Norman Group menemukan bahwa pembaca hanya membaca 20% hingga 28% dari salinan halaman. Ini berarti Anda harus membuat salinan Anda mudah dipindai oleh pembaca rata-rata.
Anda bisa mencapainya dengan:
- Subjudul
- Poin-poin
- Menggunakan gambar
- Menebalkan atau memiringkan poin-poin penting
Ini memastikan bahwa bahkan untuk seseorang yang hanya memindai halaman, Anda tetap dapat menyampaikan penawaran Anda kepada mereka. (Sumber: Nielsen Norman Group)
10. Menyertakan kata “karena” dalam permintaan dapat meningkatkan tindakan dari 60% hingga 94%
Orang dapat membeli produk secara impulsif jika Anda memberi mereka alasan untuk melakukannya.
Saat membuat salinan iklan, Anda perlu menekankan manfaat yang cukup baik sebagai alasan agar prospek membeli. (Sumber: Langer, 1978)
11. Copywriter freelance dapat menghasilkan hingga $250 per jam
Jika Anda mencari untuk mempekerjakan copywriter di puncak karirnya, itu akan memakan biaya yang cukup besar, meskipun dengan adanya kemunculan Copywriter AI.
Namun, investasi Anda pada copywriter ahli sangatlah sepadan, mengingat potensi ROI yang dapat mereka berikan. (Sumber: Freelancing Hacks)
12. Baris subjek email dengan 28-39 karakter memiliki tingkat pembukaan yang lebih tinggi
Selain itu, 47% orang memutuskan apakah akan membuka email atau tidak berdasarkan salinan baris subjek saja.
Pada akhirnya, jika baris subjek Anda tidak cukup menarik dan memikat, maka tidak banyak orang yang akan membuka email Anda dan membacanya. (Sumber: Buffer)
13. Panjang ideal untuk headline adalah 6 kata
Kunci untuk membuat headline ini efektif adalah memastikan bahwa mereka memberikan cukup informasi untuk membuat pembaca tertarik tetapi juga meninggalkan cukup ruang untuk membuat mereka penasaran lebih lanjut. (Sumber: Buffer)
14. 43,5% email dibuka melalui perangkat mobile
Dengan perangkat mobile yang menyumbang 60% dari pencarian Google, tidak mengherankan jika banyak orang juga memeriksa email mereka melalui perangkat mobile. (Sumber: Litmus)
15. 29,5% halaman landing mengandung lebih dari 500 kata
Dalam sebuah penelitian, Unbounce menemukan bahwa 29,5% halaman landing mengandung lebih dari 500 kata.
Selain itu, halaman dengan lebih dari 500 kata memiliki tingkat konversi 11,1%, dibandingkan dengan 14,3% untuk halaman dengan salinan yang lebih pendek. (Sumber: Unbounce)
16. Rata-rata click-through rate iklan pencarian adalah 1,91%
Anda harus menulis salinan iklan yang tepat untuk meyakinkan pencari untuk mengklik. Sayangnya, rata-rata click-through rate sebesar 1,91% menunjukkan bahwa mendapatkan klik adalah tugas yang sulit.
Dalam iklan pencarian Anda, aspek penting yang berperan dalam copywriting adalah:
- Judul iklan
- Deskripsi iklan (atau deskripsi meta)
Anda juga bisa melakukan uji A/B terhadap dua variasi salinan iklan untuk menemukan yang paling efektif. (Source: Hubspot)
17. Rata-rata tingkat pembukaan email di semua industri adalah 21,33%
Sebuah studi dari pelanggan Mailchimp yang mengirimkan kampanye ke setidaknya 1.000 pelanggan menunjukkan bahwa hanya sekitar 1 dari 5 penerima yang membuka email yang telah Anda susun dengan hati-hati (Sumber: Mailchimp)
18. Rata-rata tingkat klik-through email adalah 2,13%
Menurut data GetResponse, hanya 2 dari 100 pelanggan yang mengklik tautan dalam email Anda. Tentu saja, ini hanya rata-rata, dan masih banyak ruang untuk perbaikan. (Sumber: GetResponse)
19. Rata-rata tingkat klik-to-open email adalah 10,12%
Tingkat klik-to-open membandingkan jumlah klik dengan jumlah email yang dibuka.
Data GetResponse mengungkapkan bahwa, rata-rata, 10 dari 100 orang yang membuka email akan mengklik tautan. (Sumber: GetResponse)
20. Baris subjek email memiliki rata-rata 43,85 karakter
Ketika AWeber melakukan studi terhadap 100 ahli email marketing teratas, ditemukan bahwa rata-rata baris subjek mereka memiliki 43,85 karakter.
Jumlah karakter ini cukup pendek untuk tampilan desktop dan bahkan untuk sebagian besar smartphone. (Sumber: AWeber)
21. Email dari ahli mengandung rata-rata 434,48 kata
Sementara beberapa ahli akan menyarankan untuk tetap menggunakan salinan pendek dalam email Anda, tidak ada aturan yang berlaku untuk semua orang.
Jika email Anda cukup baik, penerima tidak akan keberatan membaca seratus kata lebih banyak. (Sumber: AWeber)
22. 64% bisnis kecil mengklaim salinan email mereka efektif atau sangat efektif
Untuk bisnis yang berinvestasi dalam kampanye email yang dipersonalisasi, email dapat memberikan ROI yang signifikan.
Menurut data dari AWeber, 64% bisnis percaya bahwa salinan email mereka setidaknya efektif untuk kampanye mereka. (Sumber: Aweber)
23. Perusahaan yang melakukan A/B testing setiap email mendapatkan pengembalian lebih tinggi sebesar 37% dibandingkan perusahaan yang tidak melakukan A/B testing
Dengan mempertimbangkan hal ini, tidak mengherankan bahwa menurut Litmus, perusahaan yang rutin melakukan A/B testing mendapatkan pengembalian pemasaran email yang 37% lebih tinggi. (Sumber: Litmus)
24. 37% Halaman Landing Teratas Menyertakan Testimoni
Tanpa melebih-lebihkan, testimoni adalah salah satu bentuk bukti sosial yang paling populer.
Dengan 37% halaman landing teratas menampilkan testimoni, ini adalah elemen yang harus Anda pertimbangkan untuk ditambahkan ke salinan halaman landing Anda. (Sumber: Nifty Marketing)
25. Halaman Landing Panjang Dapat Menghasilkan 220% Lebih Banyak Leads
Halaman yang lebih panjang menghasilkan 220% lebih banyak konversi. Saat Anda membuat halaman landing yang lebih panjang, biasanya tujuannya adalah untuk menekankan semua manfaat yang akan diperoleh pengunjung dari penawaran Anda. (Sumber: Marketing Experiments)
26. Memiliki Lebih dari Satu Penawaran di Halaman Landing Dapat Mengurangi Tingkat Konversi Hingga 266%
Karena sebagian besar pengunjung hanya membutuhkan satu penawaran, mereka cenderung meninggalkan halaman yang beralih antara banyak penawaran. (Sumber: Wishpond)
Kesimpulan
Statistik copywriting mengungkapkan betapa pentingnya salinan yang efektif dalam pemasaran digital. Dari data yang ada, kita tahu bahwa elemen seperti headline, testimoni, dan call-to-action sangat mempengaruhi tingkat konversi.
Angka-angka ini menegaskan satu hal: copywriting bukan hanya tentang kata-kata, tetapi tentang bagaimana kata-kata itu bisa mempengaruhi keputusan.
Jadi, pastikan salinan Anda tidak hanya menarik, tetapi juga memikat dan membimbing pembaca untuk bertindak.
