Sebelumnya, saya pernah menulis tentang SEO e-Commerce berjudul “9 Cara Terbaik Optimasi SEO Toko Online”. Sementara, artikel ini lebih berfokus pada seni link building sesuai dengan paten pagerank dan Google Reasonable Surfer Model.
Artikel ini akan membantu Anda untuk mengoptimalkan SEO situs e-Commerce melalui strategi pembuatan link natural yang berdampak lebih signifikan terhadap peringkat.
Sekilas Tentang PageRank
PageRank adalah paten yang dipublikasi Google. Ini tentang konsep menggunakan tautan dalam salah satu faktor peringkat situs web di SERP. Algoritma ini dinamai dan diperkenalkan oleh pendiri Google sendiri, yaitu Larry Page.
Paten asli terkait PageRank, belum pernah diperbarui. Namun, sejak itu terdapat beberapa algoritma susulan. Itu berfungsi untuk menyempurnakan sistem pemeringkat Google.
Namun, apa pun pembaharuan yang dilakukan setelahnya, itu bukan berarti, prinsip-prinsip dasar PageRank mati.
Jadi, dengan Anda memahaminya, itu memberi keuntungan dalam jika Anda tengah memposisikan situs e-niaga mendapat peringkat lebih.
Konsep kunci PageRank
PageRank dialirkan antar situs web atau antar halaman melalui tautan. Itu artinya, selain melalui backlink, Anda juga dapat mendistribukannya, melalui strategi internal link yang solid.
Jika Anda memiliki cukup banyak halaman; apalagi itu mendapat peringkat, Anda dapat memanfaatkannya untuk mengalirkan link juice ke halaman yang Anda ingin ranking.
Asumsinya, beberapa halaman memiliki PageRank yang lebih tinggi daripada yang lain. Dengan demikian itu dapat meneruskan lebih banyak PageRank ke halaman yang ditautkan.
Ketika sebuah halaman menautkan ke halaman lain, konsep PageRank diterapkan. Dalam paten aslinya, asumsi nilai ditetapkan sebagai 0,85 – jadi halaman dengan PageRank satu, menautkan ke halaman lain akan mengalirkan 0,85 PageRank.
Google Reasonable Surfer Model
Paten Google Reasonable Surfer Model adalah paten susulan, setelah PageRank. Ini adalah cara bagi Google untuk memperkirakan bahwa, tautan yang kemungkinan besar akan diklik sebagai sesuatu yang penting. Sehingga berdampak mengalirkan lebih banyak PageRank. Daripada tautan yang kemungkinannya, kecil untuk diklik.
Klik ditentukan oleh banyak faktor, termasuk lokasi penempatan, ukuran font, warna, frasa kata yang digunakan pada teks jangkar dan atau apa pun yang membuatnya terlihat mencolok.
Konsep Reasonable Surfer Model tidak berhenti sebatas klik. Namun, juga aktivitas pengguna saat mendarat ke halaman yang dituju.
Apakah mereka bertahan dan terus berselancar ke halaman lainnya? Atau malah menekan tombol kembali, karena halaman terkait mengecewakan/tidak relevan.
Itu adalah representasi sederhana tentang bagaimana tautan tertentu akan mengalirkan PageRank lebih banyak/lebih sedikit, berdasarkan keunggulan tautan berdasarkan konsep Reasonable Surfer model.
Sebaiknya baca lebih lanjut: Google’s Reasonable Surfer Model: Cara Mengukur Nilai Tautan
Posisi tautan pada halaman internal merupakan sesuatu yang dapat dikendalikan, ini dapat berkonstribusi terhadap SEO yang perlu dimanfaatkan secara maksimal.
Jadi, jika Anda memiliki banyak halaman produk dan atau halaman posting blog, ini dapat dimanfaatkan untuk mengalirkan PageRank pada halaman yang ingin dioptimasi. Ini adalah fokus utama yang akan kita bahas.
Yang perlu ditekankan adalah, tentang seni link building! Dimana Anda mampu mencipta jenis tautan bernilai tinggi. Dimana mengarahkan pengguna ke halaman target optimasi Anda. Yang tentunya, mampu memberi pengalaman yang baik. Agar lolos dari Reasonable Surfer model
SEO e-Commerce Memanfaatkan PageRank
Ada beberapa tahap penting untuk optimasi SEO e-Commerce. Ini seharusnya dibuat secara terencana dari ujung ke ujung. Mulai dari strategi konten hingga faktor-faktor pendukungnya.
Bangun tautan dari situs eksternal
Karena tautan meningkatkan PageRank halaman, masuk akal bahwa Anda perlu menghasilkan cukup banyak Backlink atau tautan masuk dari situs eksternal.
Sayangnya, dalam banyak kasus, Anda kesulitan membangun strategi link building dengan tujuan utama ke halaman yang paling berdampak pada pendapatan. Maksudnya disini yang sesuai dengan konsep Reasonable Surfer model.
Untuk sebagian besar situs e-commerce, halaman dengan peringkat volume tertinggi dan kata kunci yang paling banyak mendorong pendapatan adalah halaman kategori.
- Halaman kategori
- Halaman produk
- Beranda
- Postingan blog
Jenis tautan yang mengarah ke halaman ini, cenderung bersifat promosi yang cenderung sulit mendapat klik.
Sebagai solusi Anda mungkin dapat menggunakan layanan profesional untuk pembuatan tautan. Kami memiliki beberapa opsi yang dapat membantu. Lihat-lihat saja dulu di:
Relevansi tautan
Sebagai bagian dari Reasonable Surfer Model, ini menunjukkan bahwa tautan cenderung tidak diikuti jika itu tidak terkait dengan dokumen:
“Reasonable Surfer Model mencerminkan fakta bahwa tidak semua tautan yang terkait memiliki kemungkinan yang sama untuk diikuti”.
Contoh tautan yang tidak diikuti mungkin termasuk tautan “Ketentuan Layanan”, iklan spanduk, dan tautan yang tidak terkait dengan dokumen (Sumber rujukan).
Bagaimana cara melewati ini?
Anda dapat membangun Link-Worthy Content atau halaman yang layak taut. Jenis dimana Anda sangat mungkin mendapat tautan yang diikuti. Diikuti disini, bukan hanya sebatas tag follow, lebih dari itu, yakni tautan yang diklik pengguna.
Jadi, penting untuk memastikan, saat pengunjung datang melalui tautan rujukan dari situs eksternal, halaman Anda mampu memberi nilai tinggi. Memiliki alasan, pengguna untuk bertahan lebih lama karena tertarik dengan apa yang disajikan.
Konten ini, selain informatif dan penting, juga seharusnya cukup edukatif yang mampu mendorong pengguna untuk tahu lebih banyak tentang produk atau layanan Anda. Sehingga, Anda dapat menempatkan tautan yang mengarah ke halaman kategori atau halaman target optimasi.
Meskipun PageRank yang diteruskan ke halaman yang idealnya ingin kita rangking akan mengalami faktor peredam, ini masih bisa lebih bermanfaat daripada gagal mendapatkan tautan berkualitas sama sekali ke halaman target Anda.
Penting untuk mempertimbangkan seberapa relevan halaman kategori dengan konten blog yang disertakan, serta di mana tautan ditempatkan pada halaman, dengan memperhatikan dampak yang dapat ditimbulkan oleh efek Reasonable Surfer Model. Catan ini dalam lubuk hati paling dalam, hehehe..
Bangun backlink dari halaman PageRank tinggi
Seperti yang diketahui, halaman otoritas tinggi atau halaman yang memiliki banyak PageRank untuk diteruskan ke halaman situs Anda. Ini seharusnya beberapa link yang paling dicari dan diklik.
Ini sebenarnya tidak dilihat ditingkat domain, namun seharusnya merujuk pada tingkat halaman.
Halaman mana yang memiliki PageRank tinggi hampir mustahil untuk diketahui, dan meskipun ketergantungan yang berlebihan pada alat pihak ketiga tidak pernah optimal. Namun, mungkin yang paling dekat yang bisa kita dapatkan untuk mengetahui PageRank yang dimiliki oleh halaman tertentu, daripada domain.
Hal lain yang mungkin halaman ber-pagerank tinggi, adalah halaman yang memiliki peringkat dan mendapat traffic organik yang tinggi. Jadi penting bagi Anda untuk mengidentifikasi halaman berperingkat sebagai aset sumber PageRank Anda.
Ingat ini bukan hanya tentang jumlah tautan
Karena bagaimana PageRank dihitung, nilai PageRank yang dilewati oleh satu situs dapat secara drastis lebih tinggi daripada PageRank yang dilewati oleh kulminasi 1000-an situs lainnya digabungkan.
Inilah sebabnya mengapa ketergantungan pada jumlah keseluruhan tautan bisa menyesatkan.
Sebarkan PageRank melalui tautan internal
Kita perlu mempertimbangkan beberapa metode berbeda, saat mengidentifikasi halaman yang paling diuntungkan dari peringkat! Dan, bagaimana Anda mengalirkan PageRank untuk kebutuhan SEO e-Commerce Anda;
- Tautkan ke halaman yang ingin Anda rangking dari halaman yang memiliki PageRank tinggi.
- Tautkan ke halaman yang ingin Anda rangking lebih sering di seluruh situs.
- Berikan tautan ke halaman yang Anda inginkan peringkatnya lebih menonjol.
Tautkan ke halaman yang ingin Anda rangking dari halaman yang memiliki PageRank tinggi
Halaman yang memiliki PageRank tinggi, yang dapat kita asumsikan sebagai halaman yang paling banyak ditautkan dari situs eksternal, dapat digunakan untuk meneruskan PageRank. Seperti:
- Tautan beranda
Contoh terbaik bagaimana Anda dapat melakukannya adalah melalui beranda. Beranda untuk sebagian besar situs web, cenderung menjadi salah satu yang paling banyak, jika bukan yang paling tertaut secara eksternal ke halaman di sebuah situs.
Ini berarti bahwa dalam hal PageRank, beranda memiliki paling banyak untuk diteruskan ke halaman internal lainnya.
Lakukan dengan hati-hati dalam memilih halaman mana yang Anda tautkan dari beranda, dan karena itu meneruskan PageRank tingkat ke halaman yang ingin Anda rangking.
- Halaman berperingkat
Identifikasi halaman situs Anda yang memiliki peringkat bagus di mesin pencari. Klasifikasikan berdasarkan relevansi kategori produk atau layanan.
Buat tautan kontekstual pada posisi paling menguntungkan yang berpotensi mendapat klik. Dan arahkan ke halaman yang akan di optimasi.
Tautkan ke halaman yang ingin Anda rangking lebih sering di seluruh situs
Metode lain yang perlu dipertimbangkan adalah seberapa sering Anda menautkan ke halaman terpenting yang ingin Anda rangking.
Mempertimbangkan bahwa setiap halaman dapat meneruskan PageRank – ini masuk akal bahwa jika halaman lebih sering ditautkan secara internal, kemungkinan besar akan meneruskan lebih banyak dibandingkan dengan halaman yang kurang tertaut secara internal (walaupun jelas dipengaruhi oleh PageRank dari tautan tersebut).
Oleh karena itu, Anda harus mempertimbangkan di mana Anda dapat menambahkan tautan internal untuk memastikan bahwa halaman penting ditautkan lebih sering, termasuk:
- Navigasi global: Karena berada di luar konten utama halaman, kita dapat berasumsi bahwa ada faktor peredam yang diterapkan pada tautan di menu. Namun, mengingat perannya dalam navigasi, ini mungkin jauh lebih sedikit daripada di footer.
Oleh karena itu, karena navigasi global, seperti namanya, ditautkan secara global dari setiap halaman di situs, jumlah tautan yang akan melewati PageRank kemungkinan besar akan disalurkan ke halaman-halaman yang termasuk dalam navigasi. Oleh karena itu, ini harus menjadi halaman utama yang ingin Anda rangking.
- Bread crumbs: Sebagai penggemar lama “Bread crumbs”, manfaat fungsi ini untuk meneruskan PageRank ke halaman utama tidak boleh diremehkan, karena frekuensi yang terkait terjadi dalam berbagai tingkat halaman.
Manfaat bread crumbs untuk SEO e-Commerce (di luar manfaat kegunaan bagi pelanggan) adalah ini dapat berfungsi sebagai alat meneruskan PageRank ke halaman inti yang umumnya diberi peringkat untuk kata kunci kompetitif. Bread crumbs biasanya membantu untuk menentukan peringkat kategori.
Sebagian besar situs e-Commerce memiliki struktur piramida dengan beranda di bagian atas, diikuti oleh beberapa kategori inti, peningkatan jumlah subkategori, dan banyak halaman produk.
Dengan menerapkan bread crumbs di situs, Anda menggunakan struktur piramida untuk keuntungan SEO e-Commerce. Karena setiap halaman produk akan ditautkan ke subkategori dan kategori yang relevan, dan setiap subkategori akan ditautkan ke kategori yang relevan.
Dalam pengertian ini, Anda mendistribusikan tautan internal sebagai piramida terbalik, memusatkan jumlah tertinggi (jika logikanya mengabaikan beranda) pada kategori inti yang merupakan laman yang umumnya ditargetkan untuk kata kunci volume tinggi. Dalam hal ini, situs e-Commerce Anda memiliki peluang besar untuk menerima PageRank dalam jumlah besar dari tautan internal.
Halaman produk juga umumnya lebih mudah untuk membangun tautan dan juga menghasilkannya secara alami. Halaman produk PageRank yang lebih tinggi dapat didistribusikan ke bagian atas, semakin besar relevansinya – yang berarti semakin kecil kemungkinan terhindar dari faktor penghambat.
Hirarki struktur situs e-Commerce dan bagaimana PageRank dapat ditransfer.
- Footer: Berdasarkan Reasonable Surfer Model, kita dapat mengasumsikan bahwa PageRank yang dilewati oleh tautan footer dipengaruhi secara signifikan oleh faktor peredam.
Namun, fakta bahwa tautan ini berada di seluruh situs, itu berarti bahwa ada beberapa manfaat untuk memasukkan halaman penting di footer untuk akumulasi PageRank.
Berikan tautan ke halaman yang Anda inginkan peringkatnya lebih menonjol
Mengingat konsep Reasonable Surfer Model terkait pada kemungkinan tautan diklik pada suatu halaman, maka penting untuk mempertimbangkan beberapa faktor. Seperti halaman penempatan dan posisi tautan itu dibuat.
Misalnya, dalam strategi konten, di mana beberapa blog ditulis relevan pada topik yang dapat mendukung halaman kategori tertentu, membuat tautan ke halaman kategori di awal artikel, dengan teks jangkar yang terlihat dengan jelas, kemungkinan akan mendorong lebih banyak PageRank daripada ditempatkan di akhir sebuah artikel.
Berdasarkan kasus per kasus, perbedaan ini mungkin tampak sepele, namun, untuk kebutuhan SEO e-Commerce yang memiliki ratusan bahkan ribuan blog, PageRank yang disebar, secara total menjadi signifikan.
