Bagi pemasar digital, tidak ada yang lebih penting dari SERP.
Apa Itu SERP?
SERP adalah singkatan dari Search Engine Results Page atau Halaman Hasil Mesin Pencari. Ini adalah halaman yang dimunculkan mesin pencari ketika pengguna melakukan pencarian melalui kotak penelusuran. Selain hasil organik, biasanya juga akan muncul beberapa slot iklan yang dianggap relevan.
Berikut beberapa hasil yang muncul saat pengguna mengajukan query tertentu;
- Hasil penelusuran organik
- Halaman berbayar (iklan Google Ads)
- Cuplikan unggulan
- Infografis
- Video
Jadi maksudnya, jika Anda mengetik suatu istilah di mesin pencari seperti, Google misalnya. Dan SERP adalah apa yang Anda dapatkan dari itu.
Pada SERP, ada berbagai fitur yang dapat ditampilkan dalam 1 pencarian. Ini tergantung dengan istilah/kata kunci yang digunakan.
Namun, pada halaman pertama Google. 2 Kategori terpenting yang muncul adalah hasil pencarian organik dan berbayar (iklan)
Mengapa SERP Penting?
Dapat menguasai SERP, bisnis pemasar digital sapar berkembang. SERPs menentukan bagaimana situs mereka akan muncul di halaman pertama Google.
Spesialis SEO dan pengiklan PPC sama-sama bersaing untuk mendapatkan tempat terbaik dan paling menonjol di hasil SERP.
Karena, SERP mungkin menjadi hal yang paling banyak digunakan walaupun masih banyak yang tidak tahu itu.
Jujur saja, untuk orang diluar penggiat SEO, istilah SERP bukanlah hal yang lumrah di telinga mereka.
Tetapi, jumlah orang yang melihat dan berinteraksi dengan SERP sangat mengejutkan.
- Mereka adalah pengguna internet dari seluruh dunia.
- Bersumber dari databoks, pada tahun 2022 ada sekitar 4.95 Milliar pengguna internet aktif di dunia.
- Dan 93% dari lalu lintas pengguna internet datang melalui mesin pencari.
- Google sendiri menyumbang 63.000 pencarian perdetiknya (pada hari tertentu).
Bagi spesialis SEO dan pengiklan Google. Mengetahui apa itu SERP tidaklah cukup.
Fokuslah untuk meningkatkan kehadiran Anda dan membuka jalan menuju halaman pertama SERP.
Lalu, dapatkan sebagian lalu lintas menuju situs Anda dari sana. Ini akan membawa pertumbuhan yang besar untuk bisnis Anda. Dalam jangka waktu yang panjang dan juga tak terbatas.
Cara Kerja SERP
Hasil SERP sekarang terus berkembang dan tampil lebih kompleks.
Saat mesin pencari seperti Google mulai memahami data dengan lebih baik. Mereka mampu mengatur dan menampilkan informasi ini dengan lebih banyak cara demi kenyamanan pengguna.
Ada begitu banyak faktor peringkat Google. Ini menentukan apa yang akan muncul di SERP. Hasil yang ditampilkan ini tergantung dengan maksud pencarian (search intent).
Cara kerjanya?
Seperti yang sudah disebutkan, ketika seseorang melakukan pencarian. Algoritma akan membawa ke halaman hasil.
Google SERP
Dapat dilihat, ada banyak jenis hasil penelusuran dengan istilah ‘pizza’ di Google.
Ini karena ‘Pizza’ merupakan istilah yang luas dan tidak spesifik untuk ditelusuri. Jadi Google tidak memahami, apa maksud pencarian tersebut.
Apakah maksud pencarian ingin membeli pizza, ingin mengetahui restorant pizza terbaik, atau ingin resep membuatnya.
Jadi, Google menawarkan hasil yang berbeda-beda untuk 1 penelusuran itu.
Jenis hasil penelusuran di atas meliputi:
- Infografis yang ada disebelah kanan
- Peta lokal terkait restorant Pizza
- Tautan navigasi mengarah ke merk bisnis
- Fitur SERP ‘people also ask?’
- Artikel informatif
Seperti yang dapat dilihat, Google menampilkan pekerjaan terbaiknya dengan berbagai jenis hasil yang disebut dengan ‘Fitur SERP‘.
Apa Saja Fitur SERP Itu?
Berikut adalah daftar elemen atau fitur SERP Google yang khas:
1. Hasil Pencarian Organik
Hasil organik ditentukan oleh algoritme kompleks Google dan faktor peringkatnya.
Tak ada yang tau bagaimana algoritme Google bekerja. Tetapi mereka tetap terbuka untuk mengkonfirmasi beberapa faktor utama peringkat itu adalah:
- Sinyal SEO eksternal atau disebut ‘backlink‘
- Sinyal internal pada SEO, ini termasuk keyword yang Anda targetkan.
- Pagespeed/kecepatan loading website.
- Otoritas dan kehadiran merk
Hasil penelusuran organik standarnya meliputi:
- Tag Judul (judul halaman)
- URL halaman
- Deskripsi meta
Atau terkadang, Google menambahkan elemen tertentu. Seperti tanggal, tautan situs di bawah hasil.
Dan, jika Anda menambahkan skema tertentu pada halaman atau konten yangd diposting. Google terkadang menampilkannya pada hasil SERP. Ini disebut sebagai ‘cuplikan kaya‘.
2. Hasil Penelusuran Berbayar
Untuk hasil penelusuran berbayar. Ada ikon ‘ad‘ atau ‘iklan‘ disamping kiri URL. Sebagian besar hasil penelusuran iklan berada di bagian atas SERP.
Jika menargetkan kata kunci dengan persaingan sulit. Google dapat saja menempatkan iklan dibagian bawah SERP.
3. Cuplikan Unggulan
Cuplikan unggulan adalah hasil yang ditampilkan dalam bentuk ‘bagian pendek‘ dari konten halaman atau video.
Contoh cuplikan unggulan:
Ada beragam jenis cuplikan unggulan pada SERP. Antara lain:
- FAQ – Paragraf pendek yang menjawab penelusuran pertanyaan seperti ‘siapa itu’, ‘kapan …’, atau ‘bagaimana cara ….’
- Daftar point – Daftar atau peringkat dengan konten ‘…… terbaik‘.
- Daftar nomor – Digunakan untuk konten informatif seperti tutorial, resep, dll.
- Tabel – data apapun yang menggunakan skema tabel (harga, jadwal, dll).
Penting:
Cuplikan unggulan bisa mendatangkan resiko atau peluang untuk halaman Anda.
Cuplikan bisa beresiko karena hampir semua point akan muncul di bagian paling atas SERP. Yang mendorong hasil organik ke bawah halaman.
Kemungkinan cuplikan unggulan muncul begitu tinggi pada halaman pertama di suatu kata kunci. Banyak yang menyebutnya sebagai posisi #0 Google.
Cuplikan unggulan bisa menjadi peluang karena konten Anda dapat muncul di dalam cuplikan unggulan.
Maksudnya? ketika hal ini terjadi, Anda dapat menemukan situs Anda dengan CTR organik super tinggi.
4. Box Jawaban Langsung
Sebagian hasil penelusuran memiliki ‘jawaban langsung’ jika pencari menggunakan pertanyaan spesifik.
Contohnya seperti:
5. Grafik Infografis
Grafik ini akan muncul di bilah kanan hasil penelusuran organik. Biasanya grafik akan muncul adalah statistik untuk merk atau orang penting.
Sebagian besar sumber grafik infografis didapatkan dari sumber otoritas, seperti Wikipedia.
6. Hasil Penelusuran Lokal
Hasil penelusuran lokal akan muncul ketika pencari mengetikkan kata kunci lokal.
Seperti ‘mall terdekat’ atau ‘Hotel di Puncak Bogor’.
Jenis fitur SERP ini juga dapat muncul dengan istilah ‘normal’ namun membutuhkan hasil lokal. Contohnya saat menelusuri ‘toko kue’, Google akan memahami maksud pencari dan menampilkan ‘toko kue’ di sekitar Anda.
7. Fitur ‘Orang Juga Bertanya’ atau ‘People Also Ask’
Fitur ini biasanya berada di tengah hasil SERP. Jika Anda menekan klik di salah satu pertanyaan, maka Google akan menampilkan cuplikan jawabannya.
Kiat SEO:
Kabar baiknya, fitur people also ask dapat menjadi ide bagus untuk kebutuhan konten Anda. Tak hanya alat riset keyword saja yang membantu Anda.
Fitur-fitur SERP dapat menjadi gudang keyword yang memiliki banyak volume pencarian.
Semua pertanyaan tersebut dapat Anda sulap menjadi postingan blog, konten video, atapun hal lainnya.
8. Hasil Gambar
Google akan menampilkan cuplikan gambar untuk istilah pencarian yang masuk akal. Seperti ‘mawar merah’ atau ‘wallpaper ghibli’
9. Thumbnail Video
Hasil penelusuran video sebagian besar bersumber dari YouTube.
Tidak tahu persis bagaimana algoritme-nya berjalan untuk menentukan bagaimana cuplikan video akan muncul.
Tapi ada kemungkinan, sebagian didasarkan pada kata kunci yang ditulis. Misalnya seperti kata kunci ‘cara membuat slime’. Mungkin pencari ingin melihat video, sehingga Google menampilkan cuplikan video.
10. Top Stories
Fitur SERP ini menampilkan cuplikan tertaur menuju berita atau artikel untuk topik tertentu.
Untuk mendapatkan fitur ini. Situs Anda harus terhubung dengan Google berita untuk masuk ke bagian berita utama.
11. Cuplikan Media Sosial
Biasanya Google menautkan tweet terbaru dari akun Twitter. Ini juga sesuai dengan pencarian tertentu.
12. Google Shop
Google Shop menampilkan bermacam-macam produk untuk kata kunci tertentu. Sebagian besar, hasil cantuman produk berasal dari iklan (tetapi masih menampilkan hasil pencarian organik).
13. Penelusuran Terkait
Penelusuran terkait ini menunjukkan beberapa baris kata kunci terkait lebih spesifik.
Berikut contohnya:
Kesimpulan
Terkait desain web dan SEO, semakin banyak yang Anda ketahui tentang SERP, semakin baik pula Anda dapat menyusun strategi.
