Apa Itu Organic Search: Definisi, Fungsi + Fakta Terbaru

Organic search adalah metode pencarian informasi melalui mesin pencari yang tidak melibatkan iklan berbayar. Secara harafiah artinya pencarian organik.

Hasil pencarian organik dihasilkan berdasarkan algoritma mesin pencari yang menilai relevansi dan kualitas konten dari sebuah situs web.

Keberhasilan pencarian organik tidak hanya bergantung pada penggunaan kata kunci yang tepat, tetapi juga pada kualitas pengalaman pengguna dan kredibilitas situs itu sendiri.

Pada dasarnya, organic search adalah cara alami untuk mendapatkan pengunjung ke situs Anda, tanpa harus mengeluarkan biaya untuk iklan.

Apa Itu Organic Search

Organic search merujuk pada hasil pencarian yang muncul secara alami di mesin pencari, seperti Google, Bing, atau Yahoo, berdasarkan relevansi dan kualitas konten.

Ini berbeda dari hasil pencarian berbayar (paid search), yang biasanya ditandai dengan label “Iklan”.

Hasil organic search dihitung berdasarkan faktor seperti:

• Relevansi: Seberapa relevan halaman dengan query pencarian pengguna.
• Otoritas: Kredibilitas dan otoritas halaman di mata mesin pencari.
• Pengalaman Pengguna: Kecepatan halaman, kemudahan navigasi, dan kualitas konten.

Sejarah Organic Search

Organic search sudah ada sejak mesin pencari pertama kali diperkenalkan pada tahun 1990-an. Mesin pencari pertama seperti Archie dan AltaVista mengindeks halaman web dan memberikan hasil pencarian berdasarkan kesesuaian dengan query yang dimasukkan.

Seiring berjalannya waktu, mesin pencari seperti Google mengembangkan algoritma yang lebih canggih untuk menentukan relevansi dan kualitas hasil pencarian.

Pada tahun 2000-an, Google PageRank memperkenalkan konsep backlink untuk menilai otoritas halaman, yang memainkan peran besar dalam pencarian organik.

Kini, dengan perkembangan algoritma seperti RankBrain dan BERT, pencarian organik semakin berfokus pada pemahaman konteks dan niat pengguna.

Hal Menarik Tentang Organic Search

• Mesin pencari seperti Google terus memperbarui algoritmanya, dengan RankBrain dan BERT yang semakin mengutamakan pemahaman konteks pengguna.
• Pencarian suara dan pencarian berbasis AI (seperti ChatGPT) semakin memengaruhi bagaimana pencarian organik berfungsi, terutama dalam konteks niat dan konteks pengguna.
• Organic search adalah salah satu sumber trafik yang paling tahan lama karena situs yang mendapatkan peringkat tinggi tetap cenderung menghasilkan trafik dari pencarian relevan.

Cara Kerja Organic Search

Organic search bekerja berdasarkan proses yang disebut crawling dan indexing:

1. Crawling: Mesin pencari mengirimkan bot (spider atau crawler) untuk mengakses halaman-halaman web di internet dan mengumpulkan data tentang konten halaman.
2. Indexing: Halaman yang telah di-crawl akan disimpan dalam indeks mesin pencari. Ketika pengguna memasukkan query, mesin pencari akan mencari hasil yang relevan dari indeks ini.
3. Ranking: Algoritma mesin pencari menilai berbagai faktor, seperti relevansi, kualitas, dan otoritas halaman, untuk menentukan urutan hasil pencarian.

Faktor-faktor yang mempengaruhi ranking dalam organic search termasuk:

• Penggunaan kata kunci yang tepat.
• Struktur halaman yang baik (URL, metadata, tag header).
• Backlink dari situs terpercaya.
• Pengalaman pengguna yang baik.

Fungsi Organic Search

Organic search memiliki banyak fungsi penting bagi pemilik situs web dan bisnis online, termasuk:

1. Meningkatkan Visibilitas: Membantu situs web muncul di halaman pertama hasil pencarian untuk kata kunci relevan.
2. Meningkatkan Traffic: Mengarahkan lebih banyak pengunjung ke situs tanpa biaya iklan.
3. Meningkatkan Kredibilitas: Situs yang muncul di hasil pencarian organik cenderung dianggap lebih kredibel dan tepercaya oleh pengguna.
4. Biaya Efektif: Tidak seperti iklan berbayar, organic search membutuhkan waktu dan upaya, tetapi tidak ada biaya langsung untuk mendapatkan trafik.

Jenis Organic Search

1. Hasil Pencarian Teks: Hasil pencarian standar berupa daftar situs yang relevan dengan query pengguna.
2. Rich Snippets: Hasil yang lebih informatif dengan tambahan data seperti rating, harga, atau cuplikan teks yang lebih besar.
3. Featured Snippets: Jawaban langsung dari mesin pencari, seperti definisi atau cuplikan informasi langsung di bagian atas halaman pencarian.
4. Local Pack: Hasil pencarian yang menampilkan bisnis atau layanan lokal berdasarkan lokasi pengguna.

Prinsip Organic Search

Organic search beroperasi berdasarkan beberapa prinsip utama yang perlu dipahami untuk mengoptimalkan hasil pencarian:

1. Relevansi: Halaman harus memberikan informasi yang relevan dengan query pengguna untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik.
2. Kualitas Konten: Konten harus bermanfaat, informatif, dan ditulis dengan baik. Google semakin menekankan kualitas daripada kuantitas.
3. Pengalaman Pengguna: Halaman yang mudah dinavigasi, cepat dimuat, dan mobile-friendly cenderung mendapatkan peringkat lebih tinggi.
4. Backlink yang Berkualitas: Mendapatkan tautan dari situs lain yang kredibel dapat meningkatkan otoritas halaman di mata mesin pencari.

Contoh Organic Search

1. Situs Berita: Sebuah artikel berita yang muncul di hasil pencarian pertama ketika pengguna mencari topik terkini, berdasarkan relevansi dan kredibilitas sumber.
2. E-Commerce: Toko online yang muncul di hasil pencarian organik untuk kata kunci produk, yang menunjukkan bahwa situs tersebut menawarkan produk yang relevan.
3. Blog: Sebuah blog yang menyediakan panduan bermanfaat, muncul di halaman pertama pencarian untuk kata kunci seperti “Cara membuat kopi enak”.

Strategi Optimasi

1. Optimasi SEO On-Page: Gunakan kata kunci yang tepat di judul, tag header, dan konten. Pastikan situs mudah dinavigasi dengan struktur URL yang jelas.
2. Konten Berkualitas: Fokus pada pembuatan konten yang memberikan nilai tambah dan relevansi untuk audiens Anda.
3. Optimasi Mobile: Pastikan situs Anda ramah pengguna mobile, karena sebagian besar pencarian dilakukan melalui perangkat seluler.
4. Backlink: Bangun backlink yang berkualitas dengan cara mendapatkan tautan dari situs otoritatif dan relevan.
5. Kecepatan Halaman: Optimalkan kecepatan halaman untuk pengalaman pengguna yang lebih baik.

FAQs

Kesimpulan

Organic search adalah metode alami untuk mendapatkan trafik dan visibilitas di mesin pencari tanpa biaya iklan.

Dengan memahami cara kerja dan strategi optimasi organic search, Anda dapat meningkatkan posisi situs web Anda di hasil pencarian dan memberikan pengalaman yang lebih baik bagi pengguna.

Optimasi SEO yang berkelanjutan akan memastikan keberhasilan jangka panjang dan meningkatkan keberlanjutan digital Anda.