Kualitas Landing Page Experience. Ya, ini adalah salah satu komponen penting lainnya dari 3 indikator pembentuk Quality Score ketika Anda beriklan dengan Google Ads. Jika Anda menginginkan kampanye Google Ads yang profit, Anda harus memperhatikan betul-betul kualitas ketiganya: Expected CTR, Ad Relevance, dan Landing Page Experience.
Upayakan secara maksimal; hingga ketiga indikator tersebut memiliki status di atas rata-rata. Itu jika Anda menginginkan posisi iklan yang bagus dan harga CPC yang murah.
Apa itu Landing Page Experience?
Landing Page Experience adalah penilaian yang dilakukan oleh Google ketika Anda beriklan di Google Ads tentang seberapa baik website Anda memberikan pengalaman pengguna (user experience), setelah mereka mengklik iklan Anda.
Intinya, seberapa relevan dan berguna landing page Anda terhadap orang yang mengklik iklan Anda.
Apakah problem mereka terjawab setelah menjelajahi website Anda? Atau malah keluar lagi, karena apa yang dijanjikan iklan Anda tidak sesuai dengan yang disuguhkan di landing page?
Inilah mengapa indikator landing page experience menjadi hal penting selanjutnya setelah CTR yang bagus dan iklan yang relevan.
Cara Mengoptimasi Landing Page Experience
Di dalam mengukur kinerja landing page experience, Google Ads menggunakan 3 parameter: “Di bawah rata-rata“, “Rata-rata“, dan “Di atas rata-rata.”
Jika landing page Anda mempunyai status “Di bawah rata-rata” atau “Rata-rata“, maka Anda perlu melakukan optimasi. Cek beberapa indikator seperti relevansi konten, kecepatan loading, atau navigasinya.
Berikut 5 hal yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan kualitas Landing Page Experience.
1. Beri pengguna apa yang mereka cari
Jika seseorang mencari “kursus bahasa mandarin bersertifikat di jakarta” dan mengklik iklan Anda, maka landing page yang mereka kunjungi harus menampilkan informasi tentang Kursus Bahasa Mandarin Bersertifikat dan berlokasi di Jakarta juga.
Dengan demikian, Anda telah memberikan informasi sebagaimana yang diinginkan oleh si pencari. Ini akan memberikan kepuasan pengalaman kepada pengguna. Dan inilah salah satu poin yang memberikan nilai bagus terhadap landing page experience.
2. Jaga agar pesan konsisten dari iklan ke landing page
Pastikan agar pesan yang Anda cantumkan di iklan, konsisten dengan yang isi landing page. Misalnya, di iklan Anda mencantumkan call to action atau ajakan untuk Daftar Sekarang Juga, Dapatkan Bonus Free DP Rumah. Maka, pastikan janji tersebut memang betul-betul ada di landing page Anda.
Dengan seperti itu, para pengguna akan merasa senang. Karena, apa yang Anda janjikan di iklan betul-betul ditepati ketika mereka masuk ke halaman landing.
Inilah yang membuat kualitas landing page experience Anda menjadi bagus.
3. Gunakan conversion rate (rasio konversi)
Coba Anda gunakan rasio konversi sebagai proxy untuk landing page eksperience yang baik. Proxy adalah sebuah perantara atau sistem layanan jaringan yang menjembatani antara pengguna dengan landing page Anda. Memang hal ini tidak akan memberikan pengaruh terhadap status landing page Anda, tapi bisa menjadi cara yang baik bagi Anda untuk mengukur dan melakukan optimasi.
4. Buat website Anda mobile friendly (ramah seluler)
Ini adalah hal sangat penting lainnya sebagai upaya meningkatkan kualitas landing page experience; yakni website yang mobile friendly. Website yang bisa diakses melalui handphone pengguna.
Kemudahan navigasi adalah sesuatu yang sangat penting untuk mengoptimasi landing page Anda. Semakin mudah diakses lewat telepon seluler, semakin puas para pengguna terhadap website Anda.
5. Tingkatkan kecepatan loading
Coba Anda bayangkan, setelah mengklik iklan, website yang Anda tuju lama sekali loading-nya. Kira-kira apa yang akan Anda lakukan? Jika itu saya, maka saya akan kembali ke halaman Google dan membuka beberapa website yang lain.
Bagi saya, betapa menyebalkan mendapati website yang ketika dibuka, lama sekali loading-nya.
Begitu pula dengan landing page Anda. Jika Anda beriklan dengan tujuan mendapatkan profit atau banyak konversi, maka Anda harus memastikan kecepatan loading landing page Anda.
Kesimpulan
Membawa sebanyak mungkin target market (traffic) ke situs Anda adalah strategi pertama yang harus Anda lakukan untuk membangun dan membesarkan bisnis online. Tanpa traffic, apalah artinya sebuah bisnis. Tidak ada yang akan membeli produk atau layanan Anda, tentunya.
Setelah target market masuk ke website, ada satu hal lagi yang tidak kalah penting; yakni memberikan pengalaman luar biasa kepada mereka (user experience). Pastikan apa yang Anda janjikan di iklan, memang benar-benar ada di bagian landing page. Sehingga target market Anda merasa puas.
Inilah yang akan membangun kualitas landing page experience.
Bagi Anda yang ingin mendapatkan lebih banyak prospek tertarget, memperkenalkan brand Anda, atau menampilkan bisnis Anda di halaman 1 Google; platform terbesar di dunia saat ini; hubungi Jasa Iklan Google Ads kami di sini.
Dapatkan banyak konversi dengan layanan Google Ads dan jaminan kepuasan 100%!
