Apa Itu Landing Page: Pengertian, Jenis, Fungsi, dan 7 Contohnya

APA ITU LANDING PAGE

Jika ada satu halaman web paling penting yang bertanggungjawab pada tingkat konversi, maka jawabannya itu adalah landing page. Apa itu landing page dan mengapa ini penting untuk situs bisnis? Mari kita lihat..

Apa itu Landing Page?

Landing page adalah sebuah halaman web yang dirancang khusus untuk mendorong orang melakukan tindakan. Misinya adalah membuat pengunjung mengambil keputusan sesuai dengan rencana bisnis.

Landing page dapat dikatakan sebagai tempat dimana orang-orang mendarat saat mereka mengklik tautan dari berbagai sumber. Seperti tautan dari konten marketing, berbagi sosial, tautan di email, atau iklan dan lainnya.

Dari defenisi singkat landing page diatas, maka terlihat bahwa landing page memegang peranan penting untuk mengarahkan pengunjung website, menuju konversi. Membimbing calon pelanggan untuk melakukan tindakan yang menguntungkan.

Jika Anda mencoba menghasilkan arahan untuk bisnis online, dan Anda tidak memiliki setidaknya, beberapa landing page di website, Anda kehilangan peluang kunci untuk mengubah pengunjung website menjadi sesuatu yang lebih berarti.

Perbedaan homepage dan landingpage

Mengapa homepage tidak cukup bagi bisnis dalam meningkatkan potensi konversi. Mengapa ide landingpage muncul untuk solusinya.

Mari kita lihat, diagram yang membandingkan antara halaman beranda dan halaman arahan. Dimana saya ingin menggambarkan bahwa, landingpage memiliki tugas khusus dan spesifik untuk menjadi eksekutor berbagai jenis traffic yang masuk dari berbagi sumber. Yang sering tidak mampu dilakukan dengan baik oleh homepage.

Homepage ibarat etalase, dimana sebagai tempat segala hal hebat untuk dimunculkan. Menjadi semacam ruang pamer. Jelas membuat pengunjung terkagum.

Semua hal yang terlihat, adalah potensi potensi gangguan—pada dasarnya Anda dapat menyebutnya “kebocoran” sementara—landing dibuat untuk fokus tertentu. Bahkan, walau pun Anda memiliki ribuan barang untuk di jual. Landingpage mungkin bertugas hanya untuk menjual satu barang.

Sekilas, landingpage seperti bukan penjual yang bagus. Tapi ketahuilah..

Memiliki lebih sedikit tautan di landingpage akan meningkatkan konversi. Setiap tautan secara psikologis adalah godaan yang dapat diklik yang pada akhirnya sering menjauhkan pengunjung dari ajakan bertindak.

Landingpage benar-benar terfokus! Sebagai eksekutor, jika itu dibuat dengan benar; seharusnya, siapa pun yang masuk akan berakhir konversi.

Bahasa halusnya, landingpage adalah ruang ja… Ah.. sudahlah..

Tentu, halaman beranda adalah bagian terpenting dan tampil sangat luar biasa. Ini tempat dimana segala sesuatunya dimulai. Dimana memungkinkan orang menjelajahi berbagai produk, dan mendapat info tambahan tentang perusahaan dan nilai yang perlu diketahui.

Dari sini, pengunjung dapat pergi ke mana saja—masuk ke halaman ‘about’ untuk tahu lebih banyak tentang perusahaan, membaca beberapa update berita terbaru, meninjau tentang persyaratan layanan, melihat-lihat daftar produk, layanan, opsi harga yang tersedia, dll.

Itu semua sangat menarik. Ingat, mereka mungkin sangat mengagumi apa yang terlihat. Tapi itu belum tentu berakhir pada pembelian. Itulah intinya.

Landingpage adalah jenis halaman yang didesain dengan iklan epic dengan copywriting web berkekuatan penuh untuk mempengaruhi keputusan. Hanya berbicara tentang satu penawaran, tanpa ada opsi. Segala sesuatu tentangnya hanya bekerja untuk mengubah pengunjung ini menjadi pelanggan.

Apa pun strategi marketing yang dimainkan, itu akan berakhir di landing page. Pengubah lalu lintas yang sudah diperoleh sesuai tujuan bisnis. Itulah kekuatannya.

Fungsi landing page?

Di titik ini, saya yakin Anda sudah tahu fungsi landing page secara garis besar.

Landing page atau kita bahasakan saja sebagai; halaman landas adalah halaman dengan spesifikasi khusus. Tempat di mana mendorong orang untuk mengambil keputusan. Sesuai dengan target bisnis.

Di mana, Anda dapat menawarkan sumber daya bisnis dengan imbalan informasi kontak pengunjung. Atau mendorong pengunjung untuk membeli/membayar.

Pemasar dapat menangkap informasi kontak menggunakan formulir yang tersedia di landing page, di mana pengunjung dapat memasukkan detail, seperti; nama, alamat email, dan lainnya.

Landing page dapat digunakan untuk mengambil informasi tentang pengunjung website dengan imbalan konten atau pengalaman lainnya. Ini termasuk ebooks, buletin email, kursus online, acara industri, uji coba produk gratis, keanggotaan komunitas, dan aplikasi seluler perusahaan.

Manfaat landing page?

Terlalu banyak perusahaan mengirim iklan, email, atau lalu lintas media sosial ke beranda mereka. Ini adalah peluang besar yang terlewatkan.

Ketika Anda tahu aliran lalu lintas bertarget akan datang ke website Anda, itu dapat meningkatkan kemungkinan mengubah lalu lintas itu menjadi arahan, dengan menggunakan halaman arahan yang ditargetkan.

Misalnya, bayangkan Anda menjalankan iklan PPC Google AdWords untuk salah satu kata kunci terbaik Anda.

Bahkan jika Anda mengiklankan betapa hebatnya perusahaan Anda (sebuah penyombong yang tidak terlihat di mata pelanggan Anda) dan seseorang masih mengklik iklan itu, apakah Anda ingin mengirimkannya ke beranda Anda?

Ketika mereka mendarat di beranda Anda, apa yang harus mereka lakukan? Apa yang Anda ingin mereka lakukan?

Setelah Anda mengetahui tindakan apa yang Anda ingin pengunjung lakukan, buat mereka lebih mudah untuk melakukan hal itu.

Kirim mereka ke halaman arahan yang meminta mereka untuk menyelesaikan tindakan itu. Anda akan melihat efektivitas pemasaran online Anda meningkat secara dramatis.

Itulah, manfaat landing page paling nyata.

Jenis Landing Page

Anda akan melihat banyak variasi di luar sana, tergantung pada tujuan dan spesifikasi bisnis, tetapi sebenarnya ada dua pola dasar:

  • Landing Page Lead Generation: Juga disebut halaman “lead gen” atau “lead capture”, ini biasanya muncul dalam bentuk formulir sebagai ajakan untuk bertindak. Formulir ini hampir selalu mengumpulkan data prospek, seperti nama dan alamat email pengunjung.

    Sebagian besar pemasar B2B dan perusahaan yang menjual barang-barang mahal, sering menggunakan landing page untuk mendapat dan membuat daftar calon pelanggan. Strateginya, bisnis terkadang menawarkan sesuatu yang gratis, seperti ebook atau webinar, dengan imbalan info kontak. Bisnis e-commerce juga dapat menggunakan halaman ini untuk membuat daftar, menawarkan pengiriman gratis atau penawaran khusus.
  • Landing Page Klik-tayang: Sering digunakan oleh bisnis e-commerce dan SaaS (perangkat lunak sebagai layanan), halaman klik-tayang langsung digunakan untuk penjualan atau berlangganan. Biasanya, memiliki tombol sederhana sebagai CTA yang mengarahkan pengunjung ke alur pembayaran (seperti toko aplikasi ) atau mendorong proses transaksi.

Contoh landing page

Terkadang detail terkecil membuat perbedaan terbesar. Itulah yang membuat halaman arahan atau apa itu landing page menjadi luar biasa.

Contoh landing page adalah sebagai berikut; Jasa Pembuatan Website

Contoh landing page

Dalam beberapa kasus, landing page bahkan dibuat benar-benar mandiri tanpa menampilkan menu navigasi ke halaman lain.

Berikut adalah beberapa aplikasi landing page untuk memulai hubungan dengan calon pelanggan masa depan Anda:

Ebooks dan Whitepapers

Jika Anda menulis posting blog yang memperkenalkan topik yang relevan dengan audiens Anda, Anda dapat memuaskan minat yang lebih dalam pada topik itu. Dengan menguraikan subjek dalam ebook atau whitepaper.

Dengan menggunakan halaman arahan, Anda dapat “memagari” sumber daya ini melalui formulir isian ketika orang mengunduh apa yang Anda tawarkan.

Apa itu landing page - contoh dari taboola
Source: unbounce.com

Email Berlangganan Newsletter

Katakanlah Anda menulis banyak konten blog tentang topik serupa. Tentu, Anda dapat mengembangkan ebook atau whitepaper yang menguraikan rincian spesifik, tetapi Anda juga dapat menawarkan pembaca Anda buletin email yang dapat mereka langgani untuk konten terbaru di industri Anda.

Di berbagai posting blog, gunakan ajakan bertindak (CTA) untuk mengundang pembaca berlangganan ke blog Anda.

CTA ini dapat menghubungkan ke halaman arahan terpisah, tempat mereka memasukkan informasi kontak mereka untuk ditambahkan ke daftar email Anda.

Pendaftaran Kursus Online

contoh landing page untuk kursus online
Source: dribbble.com

Apakah Anda berada di industri pendidikan atau Anda menawarkan berbagai sertifikasi berbasis keterampilan kepada audiens Anda, kursus online juga harus memiliki halaman arahan mereka sendiri.

Dengan menggunakan halaman-halaman ini, Anda dapat mengundang siswa baru untuk mendaftar ke kelas yang Anda tawarkan, sekaligus menangkap informasi tentang mereka yang dapat mengarah pada hubungan pelanggan yang melampaui kursus yang mereka ikuti.

Pendaftaran Acara

contoh landing page untuk Event Registration
source: snoball.events

Mirip dengan kursus online, acara industri mengharuskan Anda untuk mengumpulkan informasi tentang audiens Anda. Sehingga mereka dapat menerima pembaruan sebelum acara. Sebuah acara, serta berbagai sesi dan materinya, dapat memiliki halaman arahan masing-masing untuk mengubah pengunjung acara menjadi peserta acara.

Uji Coba Gratis Produk

Menawarkan demo produk gratis kepada orang lain? Penawaran demo Anda, dapat menggunakan halaman arahannya sendiri.

Bawa pengguna ke halaman di mana mereka dapat mendaftar untuk uji coba gratis perangkat lunak Anda, menggunakan nama, alamat email, jabatan, dan informasi lain yang Anda anggap perlu, untuk memberi mereka pengalaman pelanggan terbaik.

Keanggotaan Komunitas

Jika bisnis Anda berkembang dalam percakapan di antara audiens Anda – mungkin Anda memiliki situs web yang didedikasikan untuk dialog antar pengguna – tidak ada salahnya menjadikannya hanya undangan.

Sebenarnya, ini cara yang bagus untuk menghasilkan arahan melalui orang-orang yang ingin menjadi anggota komunitas Anda.

Buat halaman arahan yang memungkinkan pengunjung website mendaftar untuk menjadi bagian yang lebih besar dari bisnis Anda.

Unduh Aplikasi

Mengembangkan aplikasi seluler untuk produk Anda, tidak hanya meningkatkan pengalaman pelanggan Anda – tetapi juga memberi Anda cara lain untuk menangkap arahan dari audiens Anda.

Halaman arahan yang dioptimalkan untuk kebermanfaatan yang mengundang pengguna untuk mengunduh aplikasi cukup umum di komunitas pembuat aplikasi.

Bagaimana Cara Kerja Landing Page?

  • Seseorang melihat ajakan untuk bertindak dan berakhir di landing page dengan formulir.
  • Orang tersebut mengisi formulir yang mengubah mereka dari pengunjung menjadi tamu.
  • Informasi dari bidang formulir kemudian disimpan di basis data prospek Anda.
  • Anda memasarkan kontak atau petunjuk berdasarkan apa yang Anda ketahui tentang mereka.

Jika Anda menggunakan alat otomatisasi pemasaran seperti HubSpot atau Marketo, Anda akan dapat melihat apa yang menawarkan prospek yang dikonversi, ketika mereka dikonversi, dan interaksi lain yang mereka miliki di situs Anda.

Informasi ini akan memungkinkan Anda memelihara lead ini dengan cara yang lebih bertarget dengan membantu Anda memutuskan tindakan pemasaran mana yang paling tepat untuk dilakukan.

Prospek yang dipupuk lebih cenderung menjadi prospek yang memenuhi syarat pemasaran (MQL), dan bergerak lebih cepat melalui corong pemasaran.

Ini membantu menunjukkan ROI dari upaya pemasaran Anda dan membuat tim penjualan Anda senang.

Proses Konversi Landing Page

Meskipun landing page adalah komponen utama dari proses konversi, ada aset tambahan yang mendukungnya untuk membuat konversi Anda berhasil. Yakni sebagai berikut;

Call to Action (CTA) /Ajakan untuk Bertindak:

CTA adalah gambar atau baris teks yang meminta pengunjung Anda untuk menyelesaikan tindakan tertentu. Karena ini berkaitan dengan landing page, mereka memberi tahu pengunjung, di mana mereka harus mengklik untuk mengakses penawaran.

CTA dapat dibuat di halaman website Anda di mana konten berkorelasi dengan penawaran Anda, serta pada posting blog yang relevan yang mendukung konten dalam penawaran Anda.

Semakin CTA beresonansi dengan landing page dan halaman yang dipromosikan, semakin besar kemungkinan seseorang akan mengonversi.

Laman Arahan:

Halaman arahan itu sendiri adalah rumah bagi formulir yang diisi pengunjung untuk mengakses penawaran.

Seperti disebutkan sebelumnya, satu-satunya tujuan adalah untuk menjelaskan manfaat dari penawaran yang diberikan. Dan mendorong pengunjung untuk mengkonversi menjadi arahan.

Setelah formulir dikirimkan, pengunjung dapat diarahkan ke halaman “terima kasih”.

Halaman Terima Kasih:

Meskipun pesan terima kasih in-line tersedia di sebagian besar alat, Anda disarankan untuk memberikan arahan baru Anda dengan halaman terima kasih khusus.

Halaman terima kasih termasuk tombol “unduh sekarang” di mana lead baru dapat mengklik untuk mendapatkan unduhan yang Anda tawarkan di halaman landing.

Selain meng-hosting penawaran, halaman terima kasih adalah cara yang bagus untuk melanjutkan proses konversi dan memindahkan ujung ke saluran pemasaran.

Apa yang membuat landing page menjadi efektif?

Siap membuat landing page pertama Anda, atau meningkatkan pada halaman arahan yang sudah Anda miliki? Berikut adalah beberapa elemen paling penting untuk memastikan halaman arahan Anda bekerja keras untuk Anda:

Batasi Navigasi

Anda telah membawa lalu lintas bertarget Anda ke halaman, di mana mereka dapat melakukan tindakan yang Anda inginkan.

Jangan mengalihkan perhatian mereka! Batasi jumlah pintu keluar dari halaman arahan Anda. Sehingga pengunjung Anda fokus mengisi formulir Anda.

Bagian penting dari ini adalah, untuk menghapus elemen navigasi website pada landing page. Ini membantu mengembalikan fokus pada konten yang Anda tawarkan.

Lihat bagaimana halaman arahan di bawah ini melakukan ini – selain dari logo Garuda WebDev, tidak ada tombol navigasi lain yang berpotensi membingungkan, atau mengalihkan perhatian pengunjung.

Aktifkan Berbagi

Tambahkan tautan berbagi ke halaman arahan Anda, untuk mendorong pengunjung website Anda untuk berbagi konten Anda dengan audiens mereka.

Memberikan Nilai

Pertama dan terpenting, jika Anda memiliki penawaran yang berharga, pengunjung Anda akan memberikan informasi kontak mereka, sebagai imbalan atas tawaran Anda.

Tanyakan pada diri Anda, apakah penawaran Anda menarik bagi audiens Anda, dan pastikan landing page Anda menunjukkan nilai itu.

Salah satu cara untuk memastikan landing page Anda menambah nilai adalah, dengan menunjukkan kepada audiens Anda konten yang akan mereka terima – langsung di landing page tersebut.

Buat dengan singkat

Semakin lama halaman arahan dan formulir, semakin banyak friksi yang Anda tambahkan ke proses pembuatan kontak.

Membuat formulir prospek Anda singkat dan mudah, akan meningkatkan tingkat konversi Anda.

Memperpendek isian formulir membantu Anda membatasi bidang yang lebih sepele yang mungkin tergoda untuk Anda sertakan, dan mencegah pengunjung halaman arahan Anda takut oleh formulir yang meminta terlalu banyak dari mereka.

Kadang-kadang semua yang Anda butuhkan adalah nama depan dan belakang, no. tlp, dan alamat email. Cuma itu.

Cara Mengoptimalkan Landing Page

Sekarang, anggap Anda telah memiliki dengan berbagai persyaratan yang bisa dikatakan sudah sangat hebat. Lalu bagaimana agar landing page itu dapat bekerja secara maksimal sesuai dengan fungsi dan tujuannya.

Landing page membutuhkan traffic! Jadi, Anda perlu mengarahkan pengunjung ‘setengah matang’ untuk diselesaikan di sana.

Berikut adalah beberapa cara umum untuk mengarahkan pengunjung masuk ke landing page. Seperti diantaranya;

Lalu Lintas Penelusuran Berbayar

Sebagian besar mesin pencari menawarkan iklan berbayar. Saat seseorang mencari sesuatu (misalnya, “jasa backlink PBN”) iklan Anda muncul dengan tanda jelas—tetapi sebenarnya tidak terlalu jelas—di hasil pencarian. Bergabung dan menyerupai hasil pencarian organik.

Berikut ini contoh khas dari Google:

Cara kerja landing page

Di halaman hasil mesin pencari, saat Anda menggunakan layanan iklan bayar per klik, URL halaman Anda akan muncul di tempat paling strategis. Biasanya, muncul pada bagian atas.

Seseorang yang mengklik akan langsung masuk ke landingpage Anda. Terpesona oleh copywriting yang menawan (dan, terkadang, visual Anda). Dalam hal ini, seharusnya Anda menargetkan mereka berdasarkan istilah penelusuran, data demografis, atau minat yang diungkapkan oleh riwayat penjelajahan mereka. Google punya data itu.

Benar, Anda dapat mengarahkan pengunjung dari hasil penelusuran berbayar ini ke halaman apa pun. Bisa mengirimnya ke beranda. Namun, seperti yang sudah kita bicarakan panjang lebar diatas, jauh lebih baik untuk membuat landing page mandiri yang cocok dengan teks iklan.

Selanjutnya, biar landing page Anda menyelesaikannya sesuai dengan rencana Anda.

Lalu Lintas Sosial Berbayar

Media sosial adalah platform dimana tempat banyak orang berkumpul. Jadi menjalan iklan seperti di Facebook, Instagram, Twitter, atau LinkedIn adalah cara jitu untuk menargetkan orang atau komunitas sesuai dengan target pasar Anda.

Alih-alih secara spesifik menargetkan orang yang mencari “jasa backlink pbn“, Anda dapat beriklan ke orang yang telah menambahkan “belajar SEO” ke daftar minat mereka di profil media sosial mereka.

Orang yang belajar SEO, perlu backlink untuk meningkatkan potensi peringkat. Itu pasti!

Keindahannya adalah, Anda dapat terhubung dengan pelanggan sebelum mereka sadar untuk mencari produk Anda —atau bahkan sebelum mereka menginginkannya!

Selain menawarkan fitur penargetan spesifik untuk tingkat lanjut, setiap saluran sosial memiliki karakteristiknya sendiri.

Instagram, misalnya, bekerja dengan baik untuk produk dan brand gaya hidup dengan daya tarik visual yang kuat. Di sisi lain, pengiklan B2B mungkin lebih cenderung menggunakan LinkedIn untuk menjangkau profesional yang bekerja di industri tertentu.

Anda juga dapat menargetkan berdasarkan umur, lokasi, gender dan lain sebagainya.

Pemasaran Email

Email sering disebut-sebut sebagai salah satu saluran pemasaran paling efektif di luar sana. Selain memiliki jangkauan yang sangat luar, ini juga biaya rendah dibandingkan dengan platform lain. Menarikkan?

Mari kita lihat data ini..

Study The Radicati Group, INC.a Technology Market Research Firm: Jumlah pengguna email di seluruh dunia mencapai 3,8 pada tahun 2018, dan diperkirakan akan tumbuh menjadi lebih dari 4,2 miliar pada akhir tahun 2022. Lebih dari setengah penduduk planet ini, di tahun 2018. Dan jelas akan terus meningkat jumlahnya.

Ulti kombo email dan landing page dapat menjadi strategi efektif yang kuat untuk banyak jenis pemasaran. Ini juga sangat baik untuk memelihara hubungan yang ada dengan pelanggan maupun untuk mendapatkan potensi baru.

Setelah membuat daftar kontak, email Anda yang dibuat dengan cermat memungkinkan Anda memikat pembaca dengan penawaran Anda, sementara halaman arahan mengisi detail untuk mengeksekusi pengunjung agar langsung bertindak.

Lalu Penelusuran Lintas Organik

Istilah “lalu lintas organik” mengacu pada setiap pengunjung yang berasal dari sumber yang tidak dibayar—seperti bagian bawah hasil pencarian Google atau Bing (SERP).

Dengan membuat konten SEO Friendly yang menarik dan bermanfaat di website atau blog, itu berpotensi untuk muncul lebih sering dalam queary pencarian terkait. Semakin tinggi peringkat konten, semakin baik.

Menyebutnya “tidak berbayar” itu agak menyesatkan. Itu tidak berarti benar-benar tidak ada invetasi uang, tenaga dan waktu, dalam peringkat. (Jika saja!) Ada seluruh bidang profesional yang perlu didedikasikan untuk meraih sebanyak mungkin lalu lintas organik dari Google. Itu melalui keseimbangan strategi yang cermat, pengetahuan teknis, dan pembuatan konten yang brilian.

Itulah Search Engine Optimization di singkat SEO. Jika Anda baru, saya dengan tulus merekomendasikan Anda untuk membaca: Panduan SEO Untuk Pemula Step By Step [UPDATE TERBARU]

FAQs Landing Page

Bagaimana membuat landing page berkualitas?

Laman ini telah memberi anda gambaran menyeluruh tentang apa itu landing page. Jika Anda memahami dasar-dasar pembuatan website, Anda dapat melakukannya sendiri. Jika tidak, Anda dapat menggunakan layanan Web Developer Profesional. Dan kami dapat membantu Anda membuat landing page sesuai dengan apa yang telah dibahas.

Dimana layanan jasa landing terbaik?

Sedikit tidak enak hati, Garuda Website mungkin solusinya. Layanan jasa landing page terbaik, sebenarnya cukup banyak. Dalam tulisan ini, kami dapat membantu mengarahkan Anda untuk memahami segala sesuatunya. Gunakan pemahaman Anda untuk menyusun spesifikasi landing page bisnis Anda pada layanan mana pun.

Tinggalkan Komentar

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan.

Scroll to Top