Dalam SEO, istilah EAT, YMYL dan Beneficial Purpose, bukanlah barang baru. Ini adalah bagian yang kemudian difokuskan Google melalui algoritma BERT. Jika Anda baru dalam dunia SEO, artikel ini sangat penting di fahami. Agar, proses optimasi yang dilakukan, senantiasa berada di jalur yang benar.
Artikel ini, akan menjelaskan apa defenisi EAT, apa itu YMYL. Ini mencakup kepanjangan dari akronim dan artinya secara spesifik.
Mari kita langsung saja.
Akronim EAT adalah singkatan dari kata “Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness”. Sementara, YMYL adalah singkatan dari “Your Money or Your Life”.
Pendahuluan
Setiap orang yang mengklaim pakar SEO atau diidentifikasi sebagai SEO Expert, sebenarnya adalah orang-orang yang fokus mempelajari pola algoritma Google. Dan faktanya, semua ilmu yang beredar diluar sana adalah prediksi atau asumsi yang dipelajari berdasarkan pengalaman masing-masing.
Sehingga, mungkin beberapa teori terlihat mirip. Beberapa bisa saja bertolak belakang. Namun, ada beberapa “sinyalemen” yang dimunculkan Google, terkait faktor peringkat mesin pencari mereka.
Dan jika Anda, bertanya-tanya tentang bagaimana cara menguraikan cara kerja algoritma peringkat Google, Anda tidak sendirian.
Dari dulu, sampai saat ini, Google tetap misterius. Mereka bungkam tentang cara kerjanya dan apa yang berubah setelah setiap ada update algoritma terbaru. Setiap kali itu terjadi, dunia SEO akan heboh dan mulai menerka-nerka.
Pelaku bisnis yang berada di industri ini, akan menghabiskan waktu dan energi untuk meneliti dan menyelamatkan peringkat halaman situs agar tidak tenggelam. Wajar, berada dihalaman 1 Google, itu artinya traffic website yang tinggi. Ini adalah uang!
Google memang seringkali membuat “gatal” hati, para pelaku SEO. Mereka melempar ide secara acak dalam bentuk algoritma. Dan itu berdampak serius bagi pendapatan bisnis banyak orang di dunia.
Pada tahun 2015, terakhir saya lihat, telah di update pada October 14, 2020, Google merilis Panduan Penilai Kualitas Penelusuran. Ini secara keseluruhan sebagai tanggapan atas berbagai versi asumsi liar yang beredar di internet.
Dan point pentingnya, panduan tersebut berisi tiga kunci emas, tentang bagaimana Google melihat halaman web. Dan bagaimana mereka mendefenisikan konten berkualitas tinggi dan konten berkualitas rendah.
3 Point Penting Dalam Standar Kualitas Konten:
- Beneficial Purpose (Tujuan yang Bermanfaat)
- EAT / Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Keahlian, Otoritas, Kepercayaan), atau Kualitas Halaman
- YMYL (Uang Anda atau Hidup Anda)
Secara teknis, pedoman dan tiga faktor penting ini, berfungsi sebagai referensi dalam penilai manusia dalam proses pencarian di mesin pencari Google. Dengan kata lain, orang-orang menilai seberapa baik algoritme Google melakukan tugasnya, melalui standar ini.
Apa artinya bagi para praktisi SEO? Standar itu tersebut juga dapat menjadi dasar atau panduan dalam membangun website untuk mesin pencari dan manusia. Panduan ini, berfungsi sebagai alat penting untuk mengetahui; apa yang dicari Google yang mereka maksud halaman web berkualitas tinggi, itu.
Google mempunyai tanggung jawab besar terhadap bagaimana informasi beredar di internet. Jika mereka memunculkan halaman situs yang salah, ketika menjawab pertanyaan yang dilakukan pengguna berdasarkan kata kunci tertentu, kredibilitas mereka menjadi taruhannya.
Sebagian besar orang terlanjur percaya penuh pada Google. Dan ketika mereka memunculkan halaman yang salah, ketika orang mencari sesuatu, itu bisa saja berakibat fatal.
EAT, YMYL, dan tujuan yang bermanfaat, adalah ide dasar dalam penentuan konten berkualitas. Pertanyaannya, apa itu EAT, YMYL dan tujuan yang bermanfaat. Dan bagaimana penerapannya pada sebuah konten.
Mari kita bahas apa yang perlu Anda ketahui tentang masing-masing istilah itu.
Beneficial Purpose, EAT, dan YMYL: Kunci Untuk Memahami Konten Berkualitas Dalam Website Menurut Definisi Google
Google selalu memperbaharui standar kualitas mereka. Dan seiring itu, Google juga terbilang sangat sering melakukan update algoritmanya.
Baca juga:
Sementara, untuk Panduan Penilai Kualitas Pencarian juga telah terjadi beberapa kali pembaharuan. Diantaranya yakni, pada 20 Juli 2018, 16 Mei 2019, dan October 14, 2020.
Sedangkan pembaruan algoritme telah terjadi antara sekarang dan tanggal rilis asli, juga, termasuk Pembaruan Inti Google Juni.
Sebagai catatan, Panduan Penilai Kualitas Penelusuran (SQEG) hanya memberi petunjuk, jadi bukan jawaban pasti, tentang faktor peringkat Google. Jadi ini hanya sebatas analisis dan asumsi dalam menyimpulkan apa artinya semua itu.
Panduan ini berdasarkan refrensi pembaruan terkini dan memasukkannya ke dalam cara memahami EAT dan YMYL. Tapi, pemahaman tentang ini telah mampu menghantarkan kami sebagai salah satu penyedia jasa SEO hingga ke titik saat ini.
Inilah defenisinya;
Beneficial Purpose/ Tujuan Bermanfaat: Semua Website Harus Memiliki Ini
SQEG diperbarui sekali pada 2018 dan sekali lagi pada 2019. Dari pembaruan pertama, salah satu perubahan paling signifikan adalah penekanan baru pada konsep yang disebut tujuan menguntungkan .
Google membuat gambaran untuk referensi apa itu tujuan yang bermanfaat dalam teks yang diperbarui, di bagian 2.2: What is the Purpose of a Web Page?
“Sebuah halaman dalam website harus dibuat untuk membantu pengguna.”
Secara khusus, halaman harus memenuhi tujuan yang dimaksudkan, tetapi tujuan itu juga harus berpusat pada pengguna (apakah itu untuk menghibur pembaca, menjual sesuatu kepada mereka, memberi tahu mereka, atau melakukan edukasi dll.).
Tujuan halaman yang memberi manfaat secara umum termasuk (tetapi tidak terbatas pada):
● Untuk berbagi informasi tentang suatu topik.
● Untuk berbagi informasi pribadi atau sosial.
● Untuk berbagi gambar, video, atau bentuk media lainnya.
● Untuk mengungkapkan pendapat atau sudut pandang.
● Untuk menghibur.
● Untuk menjual produk atau layanan.
● Untuk memungkinkan pengguna memposting pertanyaan untuk dijawab oleh pengguna lain.
● Untuk memungkinkan pengguna berbagi file atau mengunduh perangkat lunak.
Di sisi lain, halaman yang dibuat dengan tujuan menghasilkan uang “tanpa upaya untuk membantu pengguna” dianggap sebagai halaman dengan kualitas terendah .
- “Tujuan yang bermanfaat” direferensikan lagi di bagian 3.2, dan dikutip sebagai langkah pertama dalam menilai kualitas halaman:
- “Ingatlah bahwa langkah pertama dari peringkat Kualitas Halaman adalah memahami tujuan sebenarnya dari laman tersebut .”
Pembaruan Google Core Juni pada Juni 2019 juga menekankan faktor Beneficial Purpose. Juru bicara Google (khususnya John Mueller dan Danny Sullivan ) mengisyaratkan bahwa situs yang peringkatnya diturunkan tidak memiliki “apa pun untuk diperbaiki” dan pembaruan tersebut memiliki cakupan yang lebih luas.
Secara khusus, John Mueller kembali memberi tautan posting Blog Pusat Webmaster 2011. Itu adalah tentang memberikan “pengalaman pengguna terbaik” di situs untuk mendapat peringkat yang lebih baik; Ini artinya tidak ada jalan lain, selain tentang membangun strategi berbasis kualitas. Dimana mampu menyenangkan pengguna Google atau audiens Anda sendiri.
Ini tentang pengguna Anda. Point pentingnya terletak di pengalaman pengguna. Itu berarti situs dan konten Anda harus memiliki tujuan yang berfokus pada pengguna yang menguntungkan mereka dalam beberapa cara.
Mari kita lanjut..
Apa itu YMYL: Your Money or Your Life
Menurut Google, situs dengan halaman apa pun dengan konten yang berdampak atau memengaruhi kesehatan, kebahagiaan, keamanan, atau stabilitas finansial manusia adalah halaman YMYL.
Sehingga, jika website Anda yang menawarkan tip bisnis seperti saham, maka halaman yang mencantumkan tip itu sudah termasuk sebagai halaman YMYL.
Jika Anda menjalankan blog tentang ibu yang membagikan tips dalam pengasuhan anak, itu artinya blog Anda berisi halaman YMYL.
Atau, jika Anda membangun website dengan konten tentang diagnosa penyakit berdasarkan gejala, itu sudah barang tenteu halaman YMYL.
Sederhananya, situs apa pun yang dapat berdampak pada ‘nasib’ seseorang, adalah halaman YMYL.
Secara resmi Google menyebut beberapa ciri halaman YMYL, diantaranya adalah:
- Situs belanja atau transaksi keuangan: halaman web yang memungkinkan pengguna melakukan pembelian, mentransfer uang, membayar tagihan, dll. Secara online (seperti toko online dan halaman perbankan online).
- Halaman dengan konten informasi keuangan: Situs yang mempublikasikan nasihat atau informasi tentang investasi, pajak, perencanaan pensiun, pembelian rumah, pembayaran kuliah, membeli asuransi, dll.
- Halaman informasi medis: halaman web yang memberikan nasihat atau informasi tentang kesehatan, obat-obatan, penyakit atau kondisi tertentu, kesehatan mental, nutrisi, dll.
- Halaman informasi hukum: halaman web yang memberikan nasihat hukum atau informasi tentang topik seperti perceraian, hak asuh anak, membuat surat wasiat, menjadi warga negara, dll.
- Artikel berita atau halaman informasi publik / resmi yang penting untuk memiliki warga negara yang terinformasi: halaman web yang mencakup informasi tentang proses, kebijakan, orang, dan undang-undang pemerintah lokal / negara bagian / nasional; layanan tanggap bencana; program pemerintah dan layanan sosial; berita tentang topik penting seperti acara internasional, bisnis, politik, sains, dan teknologi; dll. Harap gunakan penilaian dan pengetahuan Anda tentang tempat Anda. Perlu diingat bahwa tidak semua artikel berita dianggap sebagai YMYL.
- Lainnya: Dari beberapa contoh diatas, ada banyak topik lain yang dapat Anda pertimbangkan sebagai halaman YMYL, seperti adopsi anak, informasi keselamatan mobil, perjudian dll. Gunakan logika Anda dalam hal ini.
Jadi, apa yang dimaksud dengan topik YMYL? Google memberikan ikhtisar di bagian 2.3:
Pembaruan Algoritma Google Medis bagian dari konsep halaman YMYL
Karena salah satu update terbaru Google – dijuluki update “medis” – standar halaman YMYL sepertinya adalah standar yang menjadi fokus utama.
Meskipun, Google mengklaim bahwa, pembaruan tersebut adalah “inti yang luas”, namun, sejak saat ini, ada begitu banyak situs bisnis terkena dampak berupa penurunan peringkat.
Jelas, Industri kesehatan dan kebugaran yang mengalami imbas paling signifikan, diikuti oleh ― Yess.. sudah dapat di tebak ― situs YMYL.
Seperti biasa, keterangan Google, cenderung tidak memberi penjelasan secara spesifik.
Selanjutnya, Google kembali melajutkan misi peningkatan standar kualitas mereka. Mereka kembali meluncurkan pembaharuan yang dikenal sebagai Core Update, pada 30 Juni 2020 lalu. Ini kembali mempengaruhi situs-situs yang diketagorikan sebagai YMYL.
Jadi, bagaimana membuat situs YMYL dapat kembali memenuhi standar Google?
Mari lihat.
Panduan Penilai Kualitas Google
Kembali pada apa yang telah diulas pada bagian awal, Google memiliki tanggung jawab terhadap bagaimana distribusi informasi pada pengguna. Diseluruh dunia.
Uang Anda atau Kehidupan Anda (YMYL) adalah jenis informasi yang, jika disajikan secara tidak akurat, tidak benar, atau menipu, dapat secara langsung memengaruhi kebahagiaan, kesehatan, keselamatan, atau stabilitas keuangan pengguna mereka.
M = lebih dari sekedar uang
Ini sangat krusial! Baik dalam etika dan moralitas.
Dengan kata lain, taruhannya tinggi untuk jenis konten ini. Jika Anda membuat halaman YMYL dengan saran buruk atau informasi buruk, hal itu dapat memengaruhi finansial, fisik, atau emosional. Bahkan, keselamatan orang-orang.
Jadi, Google menangani konten ini dengan sangat, sangat serius!
Hanya Para ahli dengan keahlian yang relevan, yang layak menulis konten YMYL.
Ingat, Google menilai kualitas halaman web dengan bantuan penilai kualitas penelusuran manusia.
Siapa penilai kualitas penelusuran ini dan apa yang mereka lakukan?
Singkatnya, mereka terdiri dari lebih 10.000 orang di seluruh dunia, Bertugas dalam mengevaluasi hasil pencarian. Idenya adalah untuk memastikan bahwa, pengguna mesin pencari Google, menemukan informasi yang mereka cari secara online. Dan itu harus dari sumber kredibel dan bertanggungjawab. Harus, informasi yang benar!
Tim penilai tersebut, diberikan hasil penelusuran aktual untuk dinilai. Kemudian, mereka membuat laporan standar kualitas dari hasil perkejaan mereka.
Secara khusus, mereka menilai kualitas pada sekumpulan halaman pada hasil pencarian teratas. Semakin tinggi kualitasnya, semakin besar kemungkinan hasil pencarian Google menampilkan jenis halaman yang diberikan pada pengguna.
Dalam prosesnya, tim tersebut menganalisa halaman YMYL, mereka menilai sejauh mana kualitas yang diberikan. Lalu, mereka melakukan evaluasi terhadap serangkaian standar yang lebih ketat, daripada yang akan mereka gunakan untuk halaman lain. Karena potensi dampaknya.
Jadi, jika Anda menginginkan halaman yang termasuk dalam kategori ini, Anda harus melakukan lebih dari sekadar mengoptimalkannya untuk algoritme pencarian Google. Anda harus memastikan bahwa situs Anda lolos dari tim penilai kualitas Google tersebut.
Dan selanjutnya, EAT yang menjadi bagian dari standar penting dalam YMYL.
Karena penjelasan EAT perlu sedikit mendalam, maka saya posting pada halaman khusus; Google E-A-T SEO: Definisi, Fungsi dan Cara Menerapkannya
