Google E-A-T adalah salah satu istilah yang telah cukup lama dikenal di dunia SEO. Istilah ini sendiri pertama kali disebutkan oleh Google pada tahun 2014 silam. Hingga saat ini telah menjadi salah satu bagian dalam proses optimasi SEO sebuah website. Namun apa sebenarnya Google E-A-T ini?
Apakah sebuah algoritma Google?
Atau sebuah ranking factor?
Pada ulasan kali ini, saya akan menjelaskan secara terperinci mengenai apa itu Google E-A-T SEO dan mengapa hal ini menjadi sangat penting dalam proses optimasi SEO sebuah website.
Tanpa basa-basi lagi, berikut ulasan selengkapnya yang telah saya rangkum untuk anda.
Apa Sebenarnya Google E-A-T SEO itu?
Google E-A-T adalah bagian dari Algoritma Google dan juga panduan yang digunakan oleh para Google’s Search Quality Evaluator untuk menentukan halaman website mana yang paling relevan dan bernilai untuk ditempatkan di peringkat atas SERP Google.
Untuk anda yang belum pertama kali mendengar istilah Google’s Search Quality Evaluator, istilah ini ditujukan untuk orang yang dipekerjakan oleh Google untuk membantu mengevaluasi kualitas dan relevansi sebuah website terhadap suatu keyword atau query.
Google’s Search Quality Evaluator ini sendiri juga sering dikenal dengan sebutan Google Quality Rater.
E-A-T merupakan singkatan Expertise, Authority dan juga Trustworthiness. Ketiganya adalah faktor yang dievaluasi oleh Google’s Search Quality Evaluator ketika menilai kualitas sebuah halaman website.
Ketika mengevaluasi sebuah halaman website, Google’s Search Quality Evaluator akan memberikan nilai atau skor pada halaman website tersebut. Dalam dunia SEO, nilai atau skor tersebut dikenal dengan istilah Google E-A-T Score.
Semakin baik nilai Google E-A-T score yang didapat oleh sebuah halaman website, maka hal tersebut menandakan semakin relevan dan berkualitas halaman konten tersebut di mata Google.
Beberapa dari anda mungkin masih bertanya-tanya tentang apa yang dimaksud dengan Expertise, Authority dan juga Trustworthiness yang menjadi faktor yang dinilai dalam penentuan Google E-A-T score.
Untuk hal ini, saya akan mencoba menjelaskannya secara perlahan-lahan untuk anda.
Expertise
Expertise ini adalah salah satu faktor yang dinilai oleh Google’s Search Quality Evaluator ketika mengevaluasi kualitas dan relevansi sebuah konten. Expertise ini sendiri berhubungan dengan siapa yang menulis konten di suatu halaman.
Dalam hal ini, Google lebih memprioritaskan halaman konten yang ditulis oleh ahli atau expert mengenai topik yang diangkat untuk mendapatkan peringkat tinggi di SERP nya. Sebagai contoh:
Misalnya terdapat 2 halaman website yang membahas mengenai penyakit jantung. Perbedaannya, salah satu diantaranya ditulis oleh penulis tanpa background pendidikan medis dan yang lainnya ditulis oleh seorang dokter spesialis jantung.
Menurut anda, halaman konten mana yang akan mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di SERP Google?.
Jawabannya tentu adalah halaman konten yang ditulis oleh seorang dokter spesialis jantung. Contoh di atas adalah gambaran sederhana bagaiman Google menilai faktor Expertise ini.
Authority
Faktor selanjutnya dalam penilaian E-A-T adalah Authority. Faktor ini adalah tentang reputasi dari sebuah website. Google juga mempertimbangkan reputasi sebuah website dalam penentuan peringkat di SERPnya.
Semakin banyak konten berkualitas yang dibuat oleh expert, maka akan semakin baik pula reputasi dari website di mata Google untuk suatu topik. Sebagai contoh:
Misalnya anda memiliki website yang membahas mengenai investasi dan anda telah menerbitkan banyak konten tentang investasi yang dibuat oleh expert di website anda. Maka reputasi website anda sebagai penyedia informasi mengenai topik investasi akan meningkat di mata mesin pencari Google.
Sehingga Google akan lebih memprioritaskan halaman konten anda tersebut di SERP untuk topik seputar investasi.
Trustworthiness
Faktor terakhir yang dinilai oleh Google’s Search Quality Evaluator dalam menilai kualitas dan relevansi sebuah website untuk suatu keyword atau query adalah Trustworthiness. Faktor Trustworthiness ini berhubungan keakuratan informasi yang disajikan dari sebuah halaman website.
Nilai Trustworthiness dari sebuah halaman sendiri adalah salah satu hal yang sangat penting bagi sebuah website, terutama jika halaman konten website tersebut membahas topik-topik sangat penting seperti kesehatan, keuangan, hukum dan lainnya.
Hal tersebut dikarenakan pengguna internet tentunya menginginkan sumber informasi yang kredibel dan dapat dipertanggung jawabkan.
Untuk itu, menyajikan informasi dan referensi yang akurat dalam sebuah konten menjadi sebuah isu besar jika anda ingin mendapatkan peringkat tinggi di SERP Google.
Apakah Google E-A-T SEO adalah Sebuah Ranking Factor?
Seperti yang dijelaskan sebelumnya bahwa Google E-A-T ini adalah bagian dari algoritma Google dan juga sekaligus panduan yang digunakan oleh para Google’s Search Quality Evaluator dalam menilai kualitas sebuah halaman website.
Berdasarkan pada fakta tersebut, dapat dikatakan dengan jelas bahwa Google E-A-T ini bukanlah sebuah ranking factor. Namun Google E-A-T ini dapat memberikan pengaruh secara tidak langsung pada peringkat sebuah halaman website di SERP Google. Mengapa demikian?
Layaknya sebuah panduan kesuksesan, ketika anda memproduksi dan menerbitkan konten sesuai dengan Google E-A-T, maka konten anda akan memiliki kesempatan mendapatkan penilaian lebih tinggi dari Google. Sehingga halaman website anda pun berpotensi mendapatkan peringkat tinggi di SERP Google.
Seberapa Penting E-A-T Untuk Sebuah Website?
Jika anda mengelola website yang membahas topik-topik sangat penting yang membutuhkan pemaparan expert (ahli) seperti topik kesehatan, teknologi, hukum, ekonomi, investasi dan lainnya, maka Google E-A-T menjadi sebuah isu penting bagi website anda.
Topik-topik penting yang saya sebutkan sebelumnya termasuk ke dalam kategori topik YMYL (Your Money Or Your Life), yakni topik atau pembahasan yang dapat mempengaruhi kebahagian, kesehatan dan keamanan seseorang (mempengaruhi kehidupan orang banyak).
Baca selengkapanya pada artikel sebelumnya: Apa itu YMYL dan Manfaatnya Untuk SEO
Ketika sebuah halaman website menyinggung atau membahas topik yang termasuk ke dalam kategori YMYL, maka Google akan mengevaluasi nilai E-A-T dari halaman tersebut untuk menentukan peringkatnya di SERP.
Namun hal ini akan berbeda jika website anda membahas topik non YMYL, maka Google E-A-T menjadi hal yang kurang penting. Topik non YMYL yang saya maksud di sini adalah topik yang dapat dibahas secara subjektif dan tidak mempengaruhi kehidupan banyak orang. Contohnya seperti rekomendasi tanaman hias cantik, rekomendasi furniture bagus murah dan lainnya.
Singkatnya, topik tersebut dapat dibahas secara subjektif oleh penulis, tanpa harus membutuhkan pendapat atau pemaparan dari expert.
Bagaimana Cara Meningkatkan Google E-A-T Score Sebuah Website?
Mengingat pentingnya Google E-A-T untuk mendapatkan peringkat tinggi di SERP Google. Meningkatkan skor Google E-A-T harusnya menjadi salah satu pekerjaan rumah yang harus anda kerjakan.
Melansir informasi dari whitepaper yang diterbitkan oleh website Search Engine Journal, disebutkan bahwa terdapat beberapa checklist yang dapat anda kerjakan jika ingin meningkatkan nilai/skor Google E-A-T dari website anda. Adapun beberapa checklist yang dimaksud tersebut adalah sebagai berikut:
Jelaskan Kepada Visitor Tentang Siapa Anda
Dari tiga faktor E-A-T yang dievaluasi oleh Google, dapat dikatakan bahwa Google ingin mengetahui apakah orang yang membuat konten di suatu website adalah sumber informasi yang reliable (dapat dipercaya).
Untuk meningkatkan skor Google E-A-T SEO di sini, maka anda harus menjelaskan kepada Google mengenai siapa penulis dari konten yang ada di website anda. Dalam hal ini, terdapat 2 opsi yang dapat anda gunakan :
- Pertama, anda mencantumkan semua informasi penulis konten anda di halaman About Us atau Our Team.
- Pilihan kedua adalah membuat halaman profile tersendiri untuk setiap penulis konten yang terdaftar di website anda.
Bekerja Sama Dengan Expert Dalam Pembuatan Konten
Dengan keberadaan Google E-A-T saat ini, Google tidak hanya menginginkan sebuah konten yang menarik dan bagus. Namun dalam hal ini, Google lebih menginginkan konten yang ditulis oleh orang yang kompeten untuk topik yang dibahas.
Saat ini, masih sangat banyak website yang menggunakan jasa ghost writer untuk memproduksi artikel yang akan diterbitkan di website mereka.
Hal ini memang sah saja untuk dilakukan, namun berdasarkan pada poin expertise pada Google E-A-T, Google mungkin akan menilai konten yang dihasilkan sebagai konten yang kurang terpercaya. Alhasil, halaman konten tersebut pun tidak dapat tampil optimal di SERP Google.
Dalam hal ini, ketimbang menggunakan jasa ghost writer untuk memproduksi konten di website anda. Opsi yang lebih baik untuk anda ambil adalah dengan mempekerjakan atau bekerja sama dengan expert mengenai topik yang akan anda angkat sebagai konten di website anda. Sebagai contoh:
Misalnya, website anda aktif membahas topik mengenai SEO, maka anda dapat mempertimbangkan untuk merekrut atau bekerja sama dengan praktisi SEO professional untuk menulis di website anda (guest blogging).
Jika anda ingin menerbitkan sebuah konten artikel berupa “study case” di website anda, maka anda juga dapat bekerja sama dengan perusahaan atau jasa profesional yang kompeten terkait topik yang anda angka, untuk memproduksi study case yang bernilai di mata Google.
Menjelaskan Dengan Tegas Tujuan Dari Konten Anda
Salah satu syarat konten artikel yang baik adalah konten yang memiliki tujuan yang jelas. Tujuan yang dimaksud di sini adalah tujuan dari konten anda di buat, apakah itu dibuat untuk menjelaskan sesuatu, menggambarkan, memberikan langkah pengerjaan atau meyakinkan orang yang membaca nya.
Anda harus dapat menegaskan tujuan dari konten yang akan anda terbitkan. Untuk bagian ini, anda dapat menggunakan judul dan headings yang dapat menjelaskan setiap detail informasi penting yang anda ingin sampaikan lewat konten artikel anda. Sebagai contoh:
Misalnya pada artikel mengenai Google E-A-T SEO saya ini. Saya menggunakan headings untuk semua pertanyaan yang berkaitan dengan Google E-A-T. Sehingga pembaca artikel saya dapat mengetahui detail informasi yang ingin saya sampaikan melalui artikel saya ini.
Mengupdate Konten Secara Teratur
Tidak mengupdate konten secara teratur adalah salah satu kesalahan fatal dalam pengelolaan website. Hal ini bukan hanya membuat website tersebut jarang dirayapi oleh Google boot, namun juga membuat informasi yang disediakan oleh website anda menjadi kurang update.
Jika website anda menyajikan konten yang informasinya sudah outdated alias kadaluarsa, hal tersebut akan membuat nilai Trustworthiness dari website anda menjadi berkurang.
Selanjutnya dapat anda tebak sendiri..
Kemungkinan peringkat website anda di SERP pun akan menurun atau bahkan keluar dari halaman pertama.
Untuk itulah, sangat disarankan untuk anda agar berupaya menghadirkan informasi baru melalui konten website anda. Jika terdapat halaman konten anda yang sekiranya memuat informasi yang tidak relevan lagi, pertimbangkan untuk mengupdatenya atau membuat konten baru untuk menggantikannya.
Menyajikan Konten Yang Membahas Topik Dari Beberapa Sudut Pandang
Untuk meningkatkan Google E-A-T Score, menghadirkan konten dengan beberapa sudut pandang berbeda.
Dengan menyajikan konten dengan angle pembahasan berbeda, maka hal tersebut akan meningkatkan nilai kepercayaan akan website anda. Namun apa yang dimaksud dengan menghadirkan konten dengan sudut pandang berbeda ini?
Sebagai contoh sederhana:
Misalnya anda ingin membahas mengenai “redirect 301’. Setelah melakukan riset di SERP Google, anda menemukan bahwa sebagian besar halaman konten menyajikan informasi tentang manfaat dari redirect 301.
Pada contoh ini, anda dapat mencoba untuk membahas redirect 301 dari sudut pandang berbeda, misalnya “kapan harus melakukan redirect 301”, “apa pentingnya melakukan redirect 301”, “apakah redirect 301 buruk untuk SEO” atau “cara melakukan redirect 301” dan lainnya.
Terhubung Dengan Sumber Informasi Terpercaya
Jika anda ingin website anda mendapatkan kepercayaan dari para pengguna internet dan juga dianggap sebagai expert di bidang industri website anda. Maka halaman konten anda harus terhubung dengan sumber informasi terpercaya terkait dengan topik yang anda.
Sajikanlah referensi data yang berkualitas dan dapat dipercaya di halaman konten yang anda terbitkan. Sebagai contoh:
Misalnya, halaman website anda membahas tentang “link building SEO”, maka anda dapat memberikan tautan keluar ke halaman konten berkualitas yang berkaitan atau mendukung pembahasan konten anda.
Menjaga Reputasi Brand/Website Anda
Reputasi online dari nama brand dan website anda adalah hal yang dapat mempengaruhi nilai kepercayaan (trustworthiness) terhadap situs dan halaman konten anda. Reputasi online yang buruk akan membuat kepercayaan pengguna internet dan Google akan website anda menurun.
Oleh karena itu, melindungi reputasi online dari brand dan nama website anda adalah salah satu kewajiban untuk anda pikul.
Salah satu hal yang dapat anda lakukan untuk melindungi reputasi brand dan website anda adalah dengan mengklaim nama brand atau website untuk semua media sosial yang ada. Singkatnya, anda harus bergegas membuat akun di media sosial dengan nama brand atau website anda.
Hal ini dilakukan untuk mencegah pihak lain untuk menggunakan nama brand atau website anda di media sosial. Sehingga kemungkinan pihak tidak bertanggung jawab untuk menyalahgunakan nama brand atau website anda di media sosial menjadi berkurang.
Selain itu, disarankan juga untuk anda agar membangun review positif terhadap brand atau website anda. Sehingga pengguna internet akan memiliki pandangan positif terhadap brand dan situs website anda.
Poin utamanya, pastikan bahwa reputasi nama brand atau website anda tidak tercemar!
Jangan Panik Terhadap Google E-A-T SEO!
Saat pertama kali diperkenalkan oleh Google, banyak praktisi SEO yang menganggap kemunculan Google E-A-T SEO ini adalah sebuah kiamat. Mereka beranggapan E-A-T akan membuat terjadi perubahan hebat pada peringkat SERP Google.
Namun hal tersebut sebenarnya anggapan yang kurang tepat!.
Google telah membuat pernyataan resmi bahwa E-A-T memang membuat perubahan pada cara Google menilai kualitas dan relevansi sebuah website. Namun hal tersebut bukanlah perubahan massive yang akan memberikan dampak besar pada peringkat SERP.
Lalu apa gunanya E-A-T ini?
Google juga menjawab mengenai hal ini. Google menyebutkan bahwa E-A-T ini menjadi panduan yang digunakan oleh Google untuk menentukan apakah sebuah konten berkualitas tinggi atau tidak.
Di lain sisi, guidelines E-A-T juga dapat digunakan oleh praktisi SEO dan webmaster untuk panduan membuat konten yang lebih berkualitas untuk website anda.
Dengan membuat konten berkualitas tinggi berdasarkan guidelines E-A-T, maka hal tersebut akan meningkatkan potensi konten tersebut mendapatkan peringkat lebih tinggi di SERP Google.
Rangkuman Pembahasan
Dari ulasan cukup panjang yang saya jelaskan di atas. Sekiranya berikut ini adalah beberapa poin penting yang dapat ambil untuk penerapan Google E-A-T SEO di website anda.
Faktor Dalam Penilaian Skor Google E-A-T
- Expertise
- Authority
- Trustworthiness
Cara Meningkatkan Skor Google E-A-T SEO
- Jelaskan Kepada Visitor Tentang Siapa Anda
- Bekerja Sama Dengan Expert Dalam Pembuatan Konten
- Menjelaskan Dengan Tegas Tujuan Dari Konten Anda
- Mengupdate Konten Secara Teratur
- Menyajikan Konten Yang Membahas Topik Dari Beberapa Sudut Pandang
- Terhubung Dengan Sumber Informasi Terpercaya
- Menjaga Reputasi Brand/Website Anda
Kesimpulan
Untuk anda ingin website anda mendapatkan peringkat lebih tinggi di SERP Google, E-A-T adalah elemen yang harus anda tingkatkan dari website anda.
Pasalnya, Google hari ini melakukan perangkingan halaman konten bukan hanya berdasarkan banyaknya tautan yang mengarah ke halaman website anda. Namun juga berdasarkan kualitas dari halaman website anda berdasarkan faktor E-A-T ini.
Sekian sedikit ulasan mengenai Google E-A-T SEO yang telah saya rangkum untuk anda. Semoga ulasan cukup bermanfaat untuk menjadi panduan untuk anda menyediakan konten berkualitas dan meningkatkan peringkat website anda di SERP Google.
Jangan lupa selalu dukung blog ini untuk mendapatkan lebih banyak informasi seputar dunia SEO dan juga blogging dari saya. Sampai jumpa di artikel lainnya dan terima kasih telah membaca.
Terima kasih informasinya, saya baru sekali dengar tentang YMYL. Pada niche biasa saja, sangat penting untuk membuat konten yang akurat, apalagi untuk niche yang mempengaruhi keuangan dan kesehatan seseorang.