Dalam dunia SEO, istilah Zero Click Searches merujuk pada situasi di mana pengguna mendapatkan jawaban atau informasi yang mereka cari langsung di halaman hasil pencarian Google (SERP) tanpa harus mengklik salah satu hasil pencarian.
Ini terjadi ketika informasi yang dicari pengguna sudah ditampilkan secara langsung di halaman hasil pencarian, seperti dalam featured snippets, knowledge graphs, atau box informatif lainnya.
Zero Click Searches Adalah..
Apa Itu Zero Click Searches
Zero click searches adalah jenis pencarian di mana pengguna mendapatkan jawaban langsung atas pertanyaan mereka tanpa perlu mengklik tautan apa pun di halaman hasil mesin pencari (SERP).
Pencarian ini terjadi ketika Google atau mesin pencari lainnya memberikan jawaban langsung menggunakan berbagai fitur seperti Featured Snippets, Knowledge Graph, Peta dan Info Lokal, Video Preview, atau Direktori/Tabel Jawaban, yang menampilkan informasi dari sumber pihak ketiga.
Contohnya, informasi cuaca yang diambil dari situs seperti bmkg.go.id, atau daftar pemain dalam sebuah film:
Bagi pengguna, zero click searches memberikan pengalaman yang sangat baik karena mereka bisa mendapatkan jawaban cepat dan langsung.
Namun, bagi situs web, ini bisa menjadi masalah. Meskipun beberapa hasil zero click dapat menempatkan merek Anda di posisi prominen di atas SERP, Anda tidak akan mendapatkan traffic atau kesempatan untuk membangun hubungan dengan pengunjung.
Ini berarti pendapatan iklan yang lebih rendah dan peluang penjualan yang lebih sedikit.
Tren ini terus berkembang, dengan data menunjukkan bahwa pada 2021, 62,41 persen pencarian menghasilkan zero click, meningkat dibandingkan 54,11 persen pada 2017.
Hal ini menunjukkan pergeseran preferensi pengguna yang lebih memilih menggunakan alat seperti media sosial dan AI untuk mencari informasi, tanpa harus mengunjungi situs web.
Cara Kerja Zero Click
Zero Click Searches mengacu pada hasil pencarian Google di mana pengguna menemukan jawaban langsung atau informasi yang mereka cari tanpa perlu mengklik salah satu hasil pencarian di halaman hasil.
Dengan kata lain, Google menyediakan jawaban langsung di halaman hasil pencarian tanpa harus mengarahkannya ke halaman web lain.
Berikut adalah cara kerja Zero Click Searches:
1. Fitur yang Muncul dalam Zero Click Searches
Zero Click Searches memanfaatkan beberapa fitur Google untuk memberikan informasi langsung di halaman hasil pencarian.
Beberapa fitur yang sering muncul dalam Zero Click Searches meliputi:
- Featured Snippets (Snippet Unggulan): Menampilkan jawaban langsung berupa kutipan dari halaman web yang relevan di bagian atas hasil pencarian.
Misalnya, jika Anda mencari “Cara membuat kue brownies,” Google dapat menampilkan resep dari halaman web tanpa Anda harus mengkliknya. - Knowledge Graph: Menyediakan informasi langsung yang relevan dengan pencarian, seperti profil orang, tempat, atau topik terkenal. Misalnya, jika Anda mencari “Albert Einstein,” Google akan menampilkan informasi dasar tentangnya, seperti tanggal lahir, profesi, dan foto tanpa harus mengunjungi halaman lain.
- Local Pack: Jika Anda mencari bisnis lokal, seperti restoran atau toko terdekat, Google dapat menunjukkan nama, alamat, nomor telepon, dan peta tanpa memerlukan klik lebih lanjut.
- People Also Ask (PAA): Menampilkan pertanyaan terkait yang sering dicari pengguna lain. Jika pengguna mengklik salah satu pertanyaan dalam kotak PAA, Google akan menampilkan jawaban yang relevan langsung di bawahnya.
2. Bagaimana Google Menyajikan Informasi
Google menggunakan algoritma untuk menganalisis halaman web yang ada dan memilih informasi yang paling relevan untuk ditampilkan dalam Zero Click Searches.
Google menilai elemen-elemen seperti struktur halaman, penggunaan kata kunci, dan relevansi konten untuk menentukan apakah informasi itu cocok untuk ditampilkan langsung di hasil pencarian.
Sebagai contoh, untuk menampilkan Featured Snippet, Google mencari halaman yang memberikan jawaban yang jelas dan terstruktur dengan baik.
Jika halaman web memiliki daftar, definisi, atau langkah-langkah yang mudah dipahami, Google kemungkinan akan menampilkan bagian tersebut dalam bentuk snippet unggulan di atas hasil pencarian lainnya.
3. Keuntungan Zero Click Searches
Zero Click Searches memberikan keuntungan bagi pengguna dengan memberikan jawaban cepat dan menghemat waktu mereka, tanpa perlu mengklik ke situs lain.
Ini sangat berguna untuk pertanyaan yang memiliki jawaban langsung, seperti fakta umum, konversi satuan, cuaca, atau jadwal pertandingan.
Namun, bagi pemilik situs web, fenomena ini dapat mengurangi jumlah klik ke situs mereka karena jawaban atau informasi yang dicari telah disediakan langsung oleh Google.
Meskipun demikian, ini juga bisa menjadi peluang bagi pemilik situs untuk meningkatkan visibilitas mereka jika mereka dapat muncul di Featured Snippets atau fitur lain dalam Zero Click Searches.
4. Pengaruh Zero Click Searches pada SEO
Meskipun Zero Click Searches mempermudah pengalaman pengguna, mereka juga menantang strategi SEO tradisional, terutama dalam hal lalu lintas organik.
Jika halaman web Anda berhasil muncul di salah satu fitur Zero Click Search, seperti Featured Snippet, hal itu dapat meningkatkan visibilitas dan kredibilitas Anda, meskipun tanpa mendapat klik langsung.
Namun, jika situs Anda tidak muncul di posisi yang tepat untuk memanfaatkan fitur ini, Anda bisa kehilangan potensi lalu lintas yang seharusnya Anda dapatkan dari pencarian organik.
Oleh karena itu, pemilik situs web perlu mengoptimalkan konten mereka agar dapat tampil di posisi yang relevan, seperti Featured Snippets, untuk tetap mendapat visibilitas di hasil pencarian.
5. Mengoptimalkan untuk Zero Click Searches
Untuk memanfaatkan Zero Click Searches dan meningkatkan peluang muncul di fitur seperti Featured Snippets atau Knowledge Graph, berikut beberapa langkah yang bisa Anda lakukan:
- Optimalkan Konten untuk Pencarian Lokal: Jika relevan, pastikan bisnis atau konten Anda dioptimalkan untuk pencarian lokal agar muncul dalam Local Pack.at adalah langkah penting untuk mencegah serangan semacam ini.
- Gunakan Format yang Jelas dan Terstruktur: Buatlah konten yang mudah dipahami dan dibaca oleh mesin pencari, seperti dengan menggunakan daftar, tabel, atau format tanya jawab.
- Fokus pada Pertanyaan yang Sering Diajukan: Cobalah untuk menjawab pertanyaan umum dalam niche atau industri Anda, dan pastikan jawaban tersebut mudah ditemukan oleh Google.
Jenis-Jenis Pencarian Zero Click
Berbagai fitur di halaman hasil pencarian (SERP) dapat menyebabkan hasil pencarian yang tidak memerlukan klik, atau yang dikenal dengan istilah zero-click results.
Fitur-fitur tersebut memberikan jawaban langsung atas pertanyaan pengguna tanpa perlu mengunjungi halaman lain.
Berikut adalah beberapa jenis pencarian zero click yang umum ditemukan.
1. AI Overview
AI Overview adalah ringkasan yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan yang muncul di bagian atas hasil pencarian untuk kueri berbasis informasi.
Fitur ini bekerja dengan cara merangkum informasi dari beberapa sumber dan mencantumkan sumber-sumber tersebut di samping hasil pencarian.
Biasanya, pengguna dapat mengakses sumber-sumber tersebut dengan mengklik ikon tautan di akhir setiap paragraf.
2. Featured Snippets
Featured snippet adalah cuplikan teks yang muncul di bagian atas halaman hasil pencarian yang memberikan jawaban singkat atas pertanyaan pengguna.
Cuplikan ini berisi informasi langsung yang diambil dari sumber yang relevan, yang biasanya terdaftar di bawah cuplikan, bersama dengan tautan yang dapat diklik.
Featured snippets bisa mencakup gambar, daftar terurut, tabel, dan video.
3. Direct Answer Box
Direct answer box adalah versi sederhana dari featured snippet yang memberikan jawaban langsung atas pertanyaan yang jelas dan sederhana.
Fitur ini menghasilkan banyak hasil pencarian zero click karena pengguna biasanya tidak perlu mencari informasi lebih lanjut setelah mendapatkan jawaban langsung.
4. Knowledge Panel
Knowledge panel adalah kotak informasi yang muncul di sisi kanan halaman hasil pencarian ketika Anda mencari informasi tentang seseorang, merek, atau tempat tertentu.
Misalnya, jika Anda mencari nama pemain film Mission: Impossible seperti Tom Cruise, panel ini akan menampilkan informasi dasar seperti tanggal lahir, dan profil sosial media tanpa memerlukan klik lebih lanjut.
5. Local Pack
Local pack atau map pack adalah fitur SEO lokal yang menampilkan daftar bisnis terdekat beserta peta interaktif.
Dengan fitur ini, Anda dapat melihat informasi seperti alamat, nomor telepon, situs web, dan ulasan tanpa harus mengunjungi halaman masing-masing bisnis.
Ini juga berpotensi menjadi hasil pencarian zero click jika informasi yang dibutuhkan sudah tersedia di tampilan tersebut.
6. People Also Ask
Fitur People also ask adalah daftar pertanyaan yang dianggap relevan dengan kueri pencarian Anda.
Fitur ini memberikan pertanyaan tambahan yang mungkin ingin Anda jawab, memungkinkan pengguna untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tanpa harus mengklik tautan lainnya.
Mengapa Zero Click Searches Semakin Meningkat?
Pencarian tanpa klik (zero click searches) semakin meningkat, seperti yang ditemukan oleh Rand Fishkin dari SparkToro ketika ia menggunakan funnel clickstream Datos untuk menganalisis perilaku pencarian di AS dan Eropa.
Penelitian SparkToro mengungkapkan bahwa 58,5 persen pencarian di AS dan 59,7 persen pencarian di Eropa adalah pencarian tanpa klik.
Penurunan jumlah klik ini disebabkan oleh fitur pencarian seperti AI Overviews dan featured snippets, yang langsung memberikan informasi yang dibutuhkan pencari.
Namun, penurunan klik juga disebabkan oleh Google yang mengarahkan lalu lintas ke produk-produk miliknya sendiri, seperti YouTube dan Google Flights.
Website tidak hanya kehilangan klik dari fitur pencarian Google, tetapi konsumen juga semakin banyak mencari konten di platform lain, seperti:
- Media sosial: Platform seperti TikTok dan X semakin dipercaya oleh orang-orang untuk berita dan informasi.
- Alat AI: Perusahaan seperti Perplexity dan ChatGPT kini meluncurkan mesin pencari mereka sendiri.
- YouTube: Merupakan mesin pencari terbesar kedua di dunia.
- Amazon: Jika Anda mencari produk, kemungkinan besar Anda akan mencari di Amazon terlebih dahulu.
Meningkatnya pencarian tanpa klik dan popularitas platform pihak ketiga memberikan keuntungan bagi konsumen, karena mereka lebih mudah menemukan konten.
Namun, ini berarti bahwa merek harus bekerja lebih keras untuk memenangkan lalu lintas organik.
Kami akan membahas strategi untuk mengatasi pencarian tanpa klik dalam beberapa saat. Tapi pertama, mari kita lihat fitur pencarian Google yang mengurangi jumlah klik.
Cara Mengoptimalkan Pencarian Zero Click
Anda tidak dapat menghentikan Google untuk menampilkan hasil pencarian tanpa klik.
Namun, Anda dapat menyesuaikan strategi SEO Anda untuk memaksimalkan potensi klik yang tersedia.
Berikut adalah enam strategi untuk mengoptimalkan situs Anda di era pencarian zero click:
1. Pilih Kata Kunci Yang Tepat
Penting untuk bijak dalam memilih kata kunci yang akan ditargetkan, terutama untuk pencarian zero click.
Beberapa fitur, seperti featured snippets dan map packs, sangat baik untuk meningkatkan kesadaran merek.
Sementara itu, fitur seperti AI Overviews dan direct answer boxes tidak begitu efektif dalam hal ini.
Saat mencari kata kunci, aktifkan fitur pencarian untuk melihat fitur apa saja yang ditampilkan Google untuk kata kunci tersebut.
Misalnya, jika Google menampilkan featured snippet dan section “People also ask,” ini bisa menjadi peluang bagus untuk menempatkan merek Anda di posisi teratas hasil pencarian, asalkan Anda dapat mengalahkan pesaing.
Baca: Mengapa Kata Kunci Masih Sangat Penting untuk SEO?
2. Struktur Konten untuk Hasil Zero Click
Struktur konten dengan benar adalah salah satu cara terbaik untuk meningkatkan peluang agar konten Anda digunakan dalam hasil pencarian zero click.
Berikut adalah beberapa tips yang dapat diikuti:
- Gunakan kalimat aktif
- Turunkan tingkat kesulitan pemahaman bacaan
- Gunakan kalimat dan paragraf yang pendek
- Tambahkan judul dan subjudul
- Pecah konten dengan menggunakan poin-poin dan daftar
- Jawab sebanyak mungkin pertanyaan untuk meningkatkan peluang tampil di featured snippets dan section “People also ask”
Gunakan fitur Questions di tools untuk menemukan daftar pertanyaan relevan seputar topik yang Anda tulis.
Anda juga bisa menggunakan AnswerThePublic untuk menemukan pertanyaan terkait.
3. Tingkatkan E-E-A-T untuk Meningkatkan Sitasi
Optimalkan konten Anda dengan menekankan pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan (E-E-A-T).
Ini akan meningkatkan kemungkinan situs Anda digunakan oleh Google sebagai referensi dalam hasil pencarian zero click.
Beberapa cara untuk meningkatkan E-E-A-T situs Anda antara lain:
- Membuat halaman tentang yang rinci
- Berkolaborasi dengan ahli di industri terkait
- Memperbarui konten secara rutin
- Membangun backlink berkualitas tinggi
4. Implementasikan Schema Markup
Schema markup adalah bentuk data terstruktur yang dapat Anda tambahkan ke situs web untuk membantu mesin pencari memahami konten Anda lebih baik.
Google lebih mungkin menampilkan situs Anda di hasil pencarian zero click, seperti featured snippets atau daftar produk, jika ia dapat menggunakan data terstruktur untuk menemukan informasi penting dengan cepat.
Beberapa jenis schema markup yang disarankan meliputi:
- Produk
- Ulasan
- Organisasi
- Bisnis lokal
5. Optimalkan untuk SEO Lokal
Memperbaiki SEO lokal Anda dapat membantu Anda muncul dalam map packs, knowledge panels, dan featured snippets untuk pencarian lokal.
Beberapa langkah dasar untuk optimasi SEO lokal adalah:
- Optimalkan Profil Bisnis Google Anda
- Dapatkan ulasan berkualitas tinggi
- Tingkatkan sitasi NAP (nama, alamat, nomor telepon)
- Bangun tautan lokal
Baca: Cara Kerja Local SEO dan Komponen Utama yang Terlibat
6. Monitor Strategi Pencarian Anda
Gunakan fitur Rank Tracking untuk memantau dampak dari strategi pencarian zero click Anda.
Setelah proyek Anda disiapkan, Ubersuggest akan melacak semua kata kunci yang Anda pilih secara otomatis.
Perhatikan grafik yang menunjukkan apakah peringkat Anda meningkat atau menurun.
Jika peringkat meningkat, itu berarti Anda berada di jalur yang benar. Namun, jika peringkat tidak meningkat, kembali ke strategi yang disebutkan sebelumnya untuk meningkatkan konten Anda.
7. Optimasi untuk Pencarian di Berbagai Platform
Search Everywhere Optimization adalah strategi yang dikembangkan untuk mengoptimalkan konten di berbagai platform, bukan hanya Google.
Google memang pemimpin dalam pencarian, namun semakin banyak orang yang menemukan jawaban melalui mesin pencari lain, media sosial, dan AI chatbots seperti ChatGPT.
Strategi ini memastikan merek tetap terlihat dan dapat diakses di semua platform pencarian, seperti:
- Pencarian tradisional
- Media sosial
- AI
- Belanja
- Kanal lain yang belum populer
Strategi ini juga membantu mengatasi peningkatan pencarian zero click dengan mendiversifikasi saluran lalu lintas di luar pencarian organik tradisional.
Pada akhirnya, ini membantu membangun otoritas, kesadaran, dan keterlibatan merek, yang berujung pada peningkatan lalu lintas langsung dan referal.
Dengan mengimplementasikan strategi-strategi ini, Anda dapat memaksimalkan peluang Anda untuk tetap tampil di hasil pencarian Google dan meningkatkan visibilitas merek Anda di dunia digital yang terus berkembang.
FAQs
Apa itu Zero Click dan mengapa penting?
Zero Click adalah fenomena di mana pengguna mendapatkan jawaban langsung di SERP tanpa mengunjungi situs web, membuatnya penting untuk dipahami dalam SEO.
Bagaimana cara kerja Zero Click?
Google menarik data dari halaman yang diindeks dan menampilkan jawaban ringkas di fitur SERP.
Apakah Zero Click berdampak buruk pada trafik organik?
Ya, tetapi dengan strategi yang tepat, situs dapat tetap relevan dan menarik perhatian.
Kesimpulan
Zero Click Searches menggambarkan perubahan penting dalam cara pengguna berinteraksi dengan mesin pencari.
Meskipun ini menguntungkan bagi pengguna, yang mendapatkan jawaban cepat, ini juga menantang bagi pemilik situs yang mengandalkan klik untuk trafik.
Oleh karena itu, pengoptimalan untuk Zero Click Searches melalui strategi yang tepat, seperti penyusunan konten yang jelas dan terstruktur, sangat penting dalam era pencarian yang semakin cepat dan langsung.
