Apa Itu SEO Enterprise: Mengapa Penting untuk Bisnis Besar?

Seiring pertumbuhan dunia digital, perusahaan besar menghadapi tantangan unik dalam mengelola kehadiran online mereka.

Dengan ribuan hingga jutaan halaman web, pengelolaan dan optimasi mesin pencari (SEO) menjadi sangat kompleks. Di sinilah SEO Enterprise hadir sebagai solusi. Apa itu SEO Enterprise?

SEO enterprise adalah pendekatan strategis yang dirancang khusus untuk situs web besar. Pendekatan ini fokus pada pengelolaan skala besar, otomatisasi, dan dampak bisnis global.

Artikel ini akan membahas konsep SEO enterprise, cara kerjanya, serta strategi yang dapat membantu perusahaan besar meraih kesuksesan digital.

Apa Itu SEO Enterprise

Enterprise SEO adalah praktik untuk meningkatkan peringkat mesin pencari bagi perusahaan besar.

Aspek utama dari enterprise SEO meliputi peningkatan skala konten, manajemen SEO teknis yang berkelanjutan, dan otomatisasi.

Contoh situs yang mungkin memerlukan enterprise SEO adalah perusahaan besar dengan kehadiran global seperti Apple atau Starbucks, serta perusahaan e-commerce besar dengan puluhan ribu halaman, seperti Nike atau Adidas.

Namun, pada dasarnya, setiap bisnis besar dengan situs web yang besar dan/atau kompleks dapat memperoleh manfaat dari penerapan enterprise SEO.

Misalnya, lihat situs seperti GitHub:

GitHub memiliki lebih dari 82 juta halaman yang terindeks di Google. Banyak pendekatan SEO tradisional tidak akan bekerja efektif di situs sebesar ini.

Oleh karena itu, situs enterprise perlu menyesuaikan beberapa praktik terbaik SEO utama ketika mereka mengoptimasi ribuan atau bahkan jutaan halaman.

Apa Perbedaan Enterprise SEO dengan SEO “Normal”?

Berikut adalah beberapa perbedaan utama antara enterprise SEO dan SEO tradisional:

1. Skalabilitas

Perbedaan terbesar antara SEO untuk situs enterprise dan situs biasa adalah skala.

Mengoptimalkan beberapa halaman di situs kecil tentu lebih mudah. Tetapi, ketika situs Anda memiliki ribuan halaman, Anda perlu mengskalakan semua yang Anda lakukan.

Jika tidak, perubahan yang Anda buat mungkin tidak akan memberikan dampak signifikan terhadap lalu lintas organik situs Anda.

Sebagai contoh, internal linking adalah praktik SEO yang penting.

Pada situs kecil, menambahkan tautan internal dari beberapa halaman bisa memberi dampak yang jelas terhadap peringkat.

Tetapi, beberapa tautan internal tidak akan memberikan dampak signifikan di situs besar seperti Amazon, yang memiliki jutaan halaman. Untuk internal linking bekerja pada situs sebesar itu, Anda perlu mengskalakan prosesnya.

Ini mungkin termasuk membuat struktur situs yang ramah SEO yang secara otomatis menghasilkan tautan internal antar bagian situs.

Atau, Anda bisa membuat skrip yang menambahkan tautan internal ke halaman penting secara otomatis.

Anda juga bisa menggunakan platform SEO enterprise seperti Semrush untuk melakukannya semua untuk Anda lebih lanjut tentang ini nanti.

Bagaimanapun, sangat tidak mungkin Anda dapat mengskalakan internal linking secara manual di situs enterprise.

2. Produksi Konten

Produksi konten adalah elemen lain dari SEO yang perlu di-skala pada situs enterprise. Dan di sini, bukan hanya tentang mengskalakan, tetapi juga mengskalakan dengan cara yang benar.

Satu halaman yang dioptimasi buruk tidak akan memberikan dampak besar pada situs yang memiliki 10.000 halaman.

Namun, ribuan halaman yang dioptimasi buruk? Itu akan sangat mempengaruhi peringkat.

Jika kita berbicara tentang situs e-commerce, ini biasanya berarti menulis konten unik untuk setiap halaman produk dan kategori.

Jika itu adalah situs konten, maka ini biasanya mencakup penyusunan tim editorial dan tim yang mengoptimasi setiap halaman.

Jika situs memiliki banyak konten yang dihasilkan pengguna (UGC), maka pengelolaan konten juga akan melibatkan moderasi dan pembangunan komunitas.

Sebagai contoh, Garuda SEO bukanlah situs dengan level enterprise.

Namun, kami harus membangun tim konten untuk meningkatkan jumlah konten dari 1 posting/bulan menjadi 15+ posting/bulan.

Peningkatan 15 kali lipat ini membutuhkan proses yang sepenuhnya baru dan beberapa karyawan baru, termasuk seorang manajer proyek.

Situs enterprise kadang-kadang harus meningkatkan output kontennya 10x atau bahkan 100x.

Skala sebesar ini bisa berarti menciptakan departemen khusus untuk content marketing dan menetapkan sistem serta perangkat lunak untuk memastikan produksi konten berkualitas secara rutin.

3. Kebutuhan Pelacakan yang Lebih Luas

Memiliki lebih banyak halaman berarti perusahaan besar membutuhkan pelacakan dan pemantauan yang lebih mendalam dibandingkan dengan bisnis kecil atau blog.

Melaksanakan tugas SEO dalam skala besar itu satu hal, namun untuk terus memantau kemajuan dan hasilnya menjadi lebih sulit seiring berjalannya waktu.

Anda perlu bisa melacak berbagai hal, seperti:

• Peringkat kata kunci
• Penurunan dan peningkatan lalu lintas
• Backlink yang hilang dan yang diperoleh
• Persaingan
• Dan banyak lagi. Untuk ribuan atau bahkan jutaan halaman.

Melakukan ini sendiri atau hanya dengan menggunakan perangkat lunak sederhana hampir tidak mungkin dilakukan. Di sinilah pentingnya menggunakan alat yang tepat.

Alat SEO yang Berbeda

Situs enterprise memerlukan alat SEO yang sesuai dengan skala mereka.

(Mungkin dengan rencana tingkat lanjut atau lebih tinggi.)

Bahkan, ada platform SEO yang didedikasikan khusus untuk enterprise:

Tergantung pada situs enterprise yang Anda tangani, Anda mungkin masih bisa menggunakan alat SEO “normal” dan hanya beralih ke rencana yang lebih tinggi.

Biasanya, alat-alat ini menawarkan rencana khusus untuk klien besar.

Namun, rencana khusus ini tidak (biasanya) sama dengan solusi SEO enterprise yang didedikasikan.

Contohnya:

Semrush menawarkan rencana kustom, bersama dengan rencana bulanan untuk bisnis seharga $499,95. Rencana ini mencakup berbagai alat dan fitur yang sesuai untuk bisnis besar. Mulai dari pelacakan kata kunci hingga pelaporan kustom untuk hampir semua metrik SEO.

Namun, paket SEO Business mereka membawa hal ini ke tingkat yang lebih tinggi.

Misalnya, Content Analysis Summary memberikan gambaran umum tentang kinerja konten Anda.

Anda bisa melihat skor konten untuk setiap URL atau secara keseluruhan, sehingga memudahkan Anda untuk mengidentifikasi halaman yang membutuhkan perhatian lebih.

Alat ini juga menunjukkan kata kunci prioritas Anda, bagaimana konten Anda bersaing dengan konten lain di SERP, dan rekomendasi untuk meningkatkan visibilitas Anda.

Ingin melihat bagaimana berbagai cluster kata kunci bekerja dibandingkan dengan potensinya? Tidak masalah.

Anda dapat mengatur proyeksi kustom untuk cluster kata kunci untuk melihat potensi trafik dan pendapatan yang bisa diperoleh jika konten Anda berada di posisi target.

Selain itu, Anda dapat menjalankan uji A/B yang ekstensif langsung dari platform. Dengan ini, Anda bisa membandingkan kinerja halaman, kata kunci, segmen, dan tag kustom.

Jenis pengujian ini sangat berguna untuk situs yang memiliki puluhan ribu halaman yang perlu dibandingkan kinerjanya.

Mungkin Anda ingin menguji jenis markup schema baru. Atau bereksperimen dengan format artikel baru. Atau menguji tata letak halaman produk yang berbeda.

Semua itu dapat dilakukan dengan alat seperti Semrush Enterprise.

Tentu, Semrush bukan satu-satunya pilihan. Alat seperti Conductor dan BrightEdge menawarkan fitur serupa.

Namun, pada akhirnya, alat SEO biasa tidak akan cukup untuk bisnis enterprise dengan kebutuhan SEO yang kompleks. Platform khusus memberikan kecepatan, kedalaman, dan kustomisasi yang tak tertandingi.

Mendapatkan Persetujuan Tim (Team Buy-In)

Melakukan perubahan (meskipun perubahan kecil) di situs enterprise tidak selalu mudah dilakukan.

Hal ini karena situs enterprise biasanya melibatkan banyak orang (dan departemen) yang bekerja bersama pada situs tersebut.

Sebagai contoh, misalkan Anda adalah agensi pemasaran yang bekerja dengan klien SEO enterprise. Anda menyadari bahwa beberapa halaman di situs tersebut memiliki beberapa tag H1.

Seperti yang Anda ketahui, sebaiknya hanya ada satu tag H1 per halaman. Meskipun hal ini tidak akan merusak SEO on page, namun ini adalah hal yang bijak untuk diperbaiki.

Anda kemudian mengirimkan email kepada seorang pengembang yang bekerja di situs tersebut:

“Halo Andre, saya melihat bahwa halaman kategori Anda memiliki beberapa tag H1. Bisakah Anda memperbaikinya untuk saya? Terima kasih.”

Terkadang, pengembang dapat langsung memperbaiki masalah ini.

Namun, dalam banyak kasus, perubahan seperti ini memerlukan persetujuan dari pemangku kepentingan di beberapa departemen yang berbeda: pengembangan, desain, dan SEO.

Belum lagi banyak situs enterprise yang menggunakan CMS kustom, yang berarti perubahan “sederhana” ini dapat menyebabkan masalah pada bagian lain dari situs.

Dan itu hanya untuk perubahan tag H1. Bayangkan jika Anda ingin membuat skrip untuk internal linking atau mengubah struktur situs agar lebih ramah SEO. Biasanya, Anda akan berbicara tentang minggu atau bulan pertemuan.

Bahkan setelah itu, belum tentu saran Anda akan diterima.

Dari pengalaman bekerja dengan beberapa organisasi besar, saya bisa mengatakan bahwa Enterprise SEO tidak hanya tentang memperbesar skala SEO atau mengoptimasi banyak halaman.

Agar rekomendasi SEO Anda benar-benar diterapkan, Anda biasanya perlu mendapatkan persetujuan dari berbagai departemen dan anggota tim tertentu.

Ketika Anda berhasil mendapatkan persetujuan, rekomendasi Anda akan diterapkan dengan cepat dan tanpa banyak hambatan.

Lalu, apa rahasia untuk mendapatkan persetujuan dalam perubahan SEO?

Tunjukkan apa keuntungan untuk mereka.

Misalkan Anda ingin meratakan struktur situs agar lebih ramah SEO.

Ini adalah jenis rekomendasi yang biasanya langsung ditolak oleh sebagian besar pengembang, terutama jika datang dari perusahaan SEO eksternal.

Mengapa?
Karena ini akan menambah banyak pekerjaan bagi mereka yang sudah sibuk.

Jadi, agar rekomendasi Anda dipertimbangkan, Anda perlu menyusunnya dengan cara yang menguntungkan mereka:

“Halo Andre, saya rasa kita sepakat bahwa kita harus merancang ulang struktur situs agar lebih rata. Saya juga menyadari bahwa perubahan ini tidak hanya akan memberikan manfaat SEO, tetapi juga akan mengurangi jumlah halaman situs sekitar 10%. Ini akan mengurangi beban server dan mempermudah pengelolaan situs.”

Tentu saja, Anda mungkin perlu melakukan penjelasan lebih lanjut.

Namun, dalam hal mendapatkan persetujuan untuk penerapan rekomendasi SEO di tingkat enterprise, pendekatan inilah yang sebaiknya Anda lakukan.

Schema Markup dalam Enterprise SEO

Schema Markup adalah elemen penting lainnya dalam enterprise SEO.

{
  "@context": "http://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Garuda SEO",
  "url": "https://www.garudaseo.com",
  "logo": "https://www.garudaseo.com/images/logo.png",
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/garudaseo",
    "https://twitter.com/garudaseo",
    "https://www.instagram.com/garudaseo"
  ],
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+62-21-555-555",
    "contactType": "Customer Service",
    "areaServed": "ID",
    "availableLanguage": "Bahasa Indonesia"
  },
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Jalan Raya Garuda No. 123",
    "addressLocality": "Jakarta",
    "addressRegion": "DKI Jakarta",
    "postalCode": "12345",
    "addressCountry": "ID"
  },
  "description": "Garuda SEO adalah perusahaan penyedia layanan SEO profesional di Indonesia yang berfokus pada meningkatkan peringkat dan visibilitas situs web bisnis melalui strategi SEO yang efektif dan terukur."
}

Penjelasan:

• @context dan @type menunjukkan bahwa ini adalah schema untuk organisasi.
• name, url, dan logo merujuk pada informasi dasar tentang Garuda SEO.
• sameAs menunjukkan link ke media sosial resmi Garuda SEO.
• contactPoint memberikan informasi kontak untuk pelanggan, termasuk nomor telepon dan bahasa yang digunakan.
• address memberikan alamat lengkap kantor Garuda SEO di Jakarta.
• description menggambarkan layanan yang ditawarkan oleh Garuda SEO.

Implementasi data terstruktur dalam skala besar dapat membantu mesin pencari untuk lebih memahami berbagai konten yang ada di situs enterprise.

Dengan menggunakan schema markup, Anda dapat meningkatkan visibilitas di mesin pencari dan memungkinkan hasil pencarian yang kaya (rich results), yang sangat bermanfaat untuk situs e-commerce besar, situs dengan banyak lokasi, atau situs dengan basis data konten yang luas.

Halaman yang Lebih Banyak

Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, “banyak halaman” merupakan ciri khas situs enterprise.

Jika situs tersebut memiliki otoritas domain yang tinggi dan menerbitkan konten berkualitas tinggi dan unik, maka “banyak halaman” bisa berarti “banyak peringkat di halaman pertama” yang tentunya merupakan hal yang baik.

Namun, situs dengan 10 ribu, 100 ribu, atau bahkan 1 juta+ halaman tidak bisa terhindar dari masalah SEO teknis.

Yang sering muncul adalah konten duplikat.

Terkadang, konten duplikat ini berupa salinan identik dari halaman yang sudah ada. Misalnya, situs e-commerce menggunakan CMS (seperti Shopify) yang secara otomatis membuat halaman produk atau kategori, dan konten pada setiap halaman tersebut identik.

Hal ini cukup umum terjadi di situs e-commerce. Kadang-kadang, CMS e-commerce (seperti Shopify) secara otomatis membuat halaman produk atau kategori, dan kontennya sama persis di setiap halaman tersebut.

(Dalam hal ini, Anda mungkin perlu menggunakan canonical tag.)

Namun, konten duplikat juga bisa terjadi jika Anda memiliki halaman di situs yang memiliki konten serupa.

Ini sering terjadi pada halaman layanan yang ditujukan untuk beberapa area geografis yang berbeda, atau pada bisnis franchise.

Misalnya, Anda mungkin memiliki halaman layanan yang dioptimalkan dengan kata kunci: “catering Jakarta” dan halaman lainnya dioptimalkan untuk “catering Surabaya”.

Tentu saja, menulis konten yang benar-benar unik untuk kedua halaman ini akan sangat sulit. Namun, hal ini sangat penting jika Anda ingin menghindari masalah konten duplikat.

Masalah lain yang sering muncul pada situs enterprise adalah page bloat.

Page bloat terjadi ketika situs Anda memiliki banyak halaman yang seharusnya tidak ada. Halaman-halaman ini bisa berupa halaman produk lama, pengumuman perusahaan yang sudah tidak relevan, atau halaman hasil pencarian yang terindeks secara tidak sengaja.

(Mudah untuk melihat bagaimana masalah ini bisa menjadi umum di situs web tingkat enterprise.)

Bagaimanapun, penting untuk memantau masalah page bloat ini dengan baik. Karena page bloat bisa merugikan peringkat halaman yang ingin Anda rangking.

Selain itu, page bloat dapat menghabiskan crawl budget situs Anda (yang dapat memengaruhi pengindeksan halaman baru).

Page bloat bisa memengaruhi situs dengan ukuran apapun, tetapi berdasarkan pengalaman saya, masalah ini lebih sering terjadi pada situs enterprise.

Mengapa demikian?

Situs enterprise cenderung besar sejak awal, sehingga banyak halaman berkualitas rendah bisa lolos tanpa terdeteksi.

Kedua, seperti yang saya sebutkan sebelumnya, banyak orang dan departemen yang berkontribusi pada konten situs tersebut. Banyak dari mereka mungkin tidak menyadari bahwa mereka menambah masalah page bloat (atau bahkan tidak tahu apa itu page bloat).

Selain itu, biasanya tidak ada yang bertanggung jawab secara langsung untuk memantau masalah page bloat. Terkadang tanggung jawab ini jatuh ke tim pengembang, dan di lain waktu ke manajer SEO.

Namun, tidak diragukan lagi bahwa masalah seperti ini sangat umum pada situs enterprise.

Riset dan Pemilihan Kata Kunci

Salah satu keuntungan bekerja dengan situs enterprise adalah kemampuan mereka untuk menargetkan kata kunci yang kompetitif dan berhasil meraih peringkat tinggi untuk kata kunci tersebut.

Hal ini dimungkinkan karena banyak situs enterprise memiliki otoritas domain yang tinggi, hanya karena mereka adalah merek besar.

Situs dengan otoritas domain tinggi biasanya dapat meraih peringkat lebih baik daripada situs dengan otoritas domain lebih rendah.

Meskipun situs enterprise juga dapat menargetkan kata kunci long-tail, mereka juga bisa menargetkan kata kunci utama yang sangat kompetitif. Hal ini sering kali tidak dapat dilakukan oleh situs yang lebih kecil, terutama yang memiliki otoritas terbatas.

Peluang Backlink yang Unik

Situs enterprise dapat memanfaatkan strategi link building yang sama dengan situs lainnya. Namun, mereka memiliki beberapa peluang untuk membangun backlink yang tidak dimiliki oleh banyak situs lain.

Sebagai contoh, situs enterprise sering kali dapat membangun tautan dalam jumlah besar dari penyebutan merek tanpa tautan.

Penyebutan merek tanpa tautan berarti ketika situs lain menyebutkan merek Anda tanpa menyertakan tautan ke situs Anda.

Strategi link building yang populer (dan efektif) adalah dengan menghubungi orang yang telah menyebutkan merek Anda tanpa memberikan tautan, lalu meminta mereka untuk menambahkan tautan tersebut.

Karena mereka sudah menyebutkan merek Anda, mereka lebih cenderung untuk menambahkan tautan. Lagi pula, mereka menyebutkan merek Anda karena alasan tertentu, sehingga bukan hal yang sulit untuk meminta mereka menambahkan tautan.

Situs kecil mungkin hanya mendapatkan 5-10 penyebutan merek per bulan.

Namun, untuk situs enterprise besar? Mereka bisa mendapatkan lebih dari 500 penyebutan merek tanpa tautan setiap bulan.

Setiap penyebutan tersebut adalah peluang backlink yang sangat berharga.

Tim Pemasaran

Sebagian besar bisnis kecil hingga menengah (SMB) biasanya memiliki tim pemasaran digital khusus.

Tim ini menangani berbagai tugas pemasaran: search engine optimization (SEO), media sosial, konten, optimasi tingkat konversi, email marketing, dan PPC.

Namun, situs enterprise biasanya memiliki struktur yang sedikit berbeda.

Alih-alih hanya memiliki satu tim, sebagian besar perusahaan tingkat enterprise memiliki beberapa departemen pemasaran yang berbeda. Masing-masing memiliki tim internalnya sendiri.

Dalam hal SEO enterprise, pendekatan ini memiliki kelebihan dan kekurangannya.

Hal ini karena SEO melibatkan beberapa aspek dari digital marketing.

Jika SEO dipisahkan sepenuhnya dari departemen pemasaran lainnya, hal ini dapat menghambat kemampuan situs untuk meraih peringkat yang baik.

Misalnya, katakanlah tim SEO ingin meraih peringkat untuk kata kunci tertentu di hasil pencarian organik Google.

Agar itu tercapai, tim SEO perlu berkoordinasi dengan beberapa departemen lain: konten, pengembangan, dan desain, untuk menyebutkan beberapa.

Jika departemen-departemen tersebut dapat bekerja sama dengan baik, konten dapat ditulis, diterbitkan, dan dipromosikan dalam waktu seminggu. Jika tidak, prosesnya bisa memakan waktu berbulan-bulan hingga konten benar-benar tayang.

Jelas, memiliki departemen pemasaran yang mengkhususkan diri di bidang masing-masing sangatlah bijaksana. Inilah sebabnya banyak situs enterprise memiliki struktur ini.

Namun, jika departemen-departemen tersebut bekerja bersama seperti mesin yang terlumasi dengan baik, hal ini akan mempercepat implementasi strategi SEO enterprise di situs tersebut dengan lebih efisien.

Cara Membangun Strategi SEO Enterprise

Membangun strategi SEO memerlukan banyak pekerjaan, apalagi jika itu untuk situs enterprise.

Lalu, bagaimana cara memulai?

Pertama, Anda perlu mendefinisikan tujuan bisnis dan KPI (Key Performance Indicators) Anda yaitu, bagaimana Anda akan mengukur apa yang berfungsi dengan baik.

Selanjutnya, pertimbangkan pendekatan yang akan Anda ambil:

• Apakah Anda akan melakukannya dengan tim internal yang sudah ada?
• Apakah Anda berencana untuk mengalihdayakan tugas tersebut ke agen SEO?
• Atau, apakah solusi all-in-one lebih cocok untuk Anda?

Pilihan pertama dapat berjalan dengan baik jika Anda sudah memiliki tim besar dengan berbagai departemen yang menangani semua aspek dari strategi SEO enterprise yang sukses.

FAQs

Kesimpulan

SEO enterprise adalah pendekatan strategis untuk membantu perusahaan besar mengelola dan mengoptimalkan kehadiran digital mereka.

Dengan memanfaatkan teknologi canggih, otomatisasi, dan strategi berbasis data, SEO enterprise memungkinkan perusahaan besar meningkatkan visibilitas mereka di pasar global dan lokal.

Implementasi yang tepat dapat memberikan hasil signifikan dalam hal trafik organik, konversi, dan ROI pemasaran.