Apa Itu Social Sharing: Cara Kerja + Strategi Terbaru

Dalam era digital, kemampuan untuk menyebarluaskan informasi dengan cepat adalah aset yang sangat berharga.

Social sharing atau berbagi konten melalui media sosial adalah salah satu cara utama untuk meningkatkan visibilitas dan jangkauan konten.

Berikut adalah dua data statistik penting tentang media sosial yang berguna untuk menjangkau target audiens melalui social sharing:

• Pengguna media sosial di Indonesia mencapai 167 juta pada Januari 2023, setara dengan 60,4% dari total populasi negara.
• Rata-rata pengguna internet di Indonesia menghabiskan 3 jam 18 menit per hari untuk mengakses media sosial, menunjukkan tingginya tingkat keterlibatan dan peluang besar untuk menjangkau audiens melalui platform ini.

Proses ini memungkinkan pengguna untuk berbagi artikel, video, gambar, atau bentuk konten lainnya dengan jaringan mereka di platform digital.

Artikel ini akan menjelaskan secara rinci apa itu social sharing, mulai dari definisi, cara kerjanya, hingga strategi untuk memaksimalkan dampaknya dalam pemasaran digital.

Apa Itu Social Sharing

Social sharing adalah proses berbagi konten dari satu pengguna ke pengguna lain melalui platform digital, seperti media sosial, email, atau aplikasi perpesanan.

Social sharing memainkan peran penting dalam mendistribusikan konten secara luas dan menciptakan interaksi antara pengguna.

Karakteristik Utama Social Sharing

1. Distribusi Cepat: Konten dapat menyebar dalam hitungan menit melalui jaringan sosial pengguna.
2. Berbasis Platform Digital: Media sosial seperti Facebook, Twitter, dan Instagram adalah saluran utama untuk social sharing.
3. Interaktif: Melibatkan tindakan pengguna seperti membagikan tautan, mengunggah ulang konten, atau mengomentari postingan.

Contoh: Sebuah artikel tentang tips kesehatan yang dibagikan di Twitter dapat memperoleh ratusan klik, like, dan retweet dalam beberapa jam.

Jenis Social Sharing

1. Berbagi Organik: Pengguna secara sukarela membagikan konten karena merasa relevan atau menarik.
2. Berbagi Berbayar: Merek menggunakan promosi berbayar untuk meningkatkan jangkauan konten yang dibagikan.
3. Berbagi Melalui Influencer: Merek memanfaatkan jaringan influencer untuk menyebarluaskan konten mereka.

Sejarah Social Sharing

Social sharing berawal dari era awal media sosial dan terus berkembang seiring dengan inovasi teknologi digital.

1. Awal Mula: Pada tahun 2004, platform seperti Facebook dan MySpace memperkenalkan fitur berbagi konten.
   
   Pengguna dapat membagikan tautan, foto, atau status dengan jaringan mereka.
2. Perkembangan di Era Mobile: Peningkatan penggunaan smartphone mempercepat adopsi social sharing.
   
   Fitur berbagi satu klik mulai menjadi standar di aplikasi dan situs web.
3. Saat Ini: Social sharing telah menjadi bagian integral dari strategi pemasaran digital, memungkinkan merek menjangkau audiens global.

Hal-Hal Terbaru

1. Peran AI dalam Social Sharing: AI membantu meningkatkan personalisasi konten untuk memaksimalkan efektivitas social sharing.
2. Peningkatan Popularitas Video Pendek: Konten seperti TikTok dan Instagram Reels menjadi format yang banyak dibagikan.
3. Penggunaan Format Interaktif: Polling, kuis, dan cerita interaktif semakin populer dalam social sharing.
4. Pengaruh Algoritma Media Sosial: Algoritma kini memainkan peran besar dalam menentukan jangkauan konten yang dibagikan.

Fungsi Social Sharing

Social sharing memiliki beberapa fungsi utama yang menjadikannya alat penting dalam pemasaran digital:

1. Meningkatkan Visibilitas Konten: Membantu konten menjangkau audiens yang lebih luas melalui jaringan sosial.
2. Mendorong Interaksi: Menciptakan keterlibatan seperti like, komentar, dan diskusi di platform media sosial.
3. Membangun Kredibilitas: Konten yang banyak dibagikan memberikan sinyal kepercayaan kepada audiens baru.

Cara Kerja Social Sharing

Social sharing melibatkan pengguna yang membagikan konten dengan orang lain melalui saluran digital.

1. Pembuatan Konten: Konten yang menarik dan relevan dihasilkan untuk memancing minat pengguna.
2. Distribusi Konten: Pengguna membagikan konten melalui tombol berbagi atau fitur bawaan platform media sosial.
3. Interaksi Jaringan: Konten yang dibagikan dilihat oleh jaringan pengguna, memicu like, komentar, atau share tambahan.

Contoh Proses: Sebuah merek fashion mengunggah video kampanye di Instagram. Pengguna yang menyukai video tersebut membagikannya di Story mereka, sehingga menarik perhatian jaringan mereka.

Elemen Social Sharing

1. Tombol Berbagi: Fitur yang memudahkan pengguna untuk membagikan konten di berbagai platform.
2. Format Konten: Konten seperti artikel, gambar, video, atau infografik harus dirancang menarik untuk meningkatkan kemungkinan dibagikan.
3. Desain Visual: Elemen visual yang menarik perhatian sering kali lebih sukses dalam social sharing.
4. Call-to-Action (CTA): Pesan yang mendorong pengguna untuk berbagi, seperti “Bagikan ini dengan teman-teman Anda!”

Strategi Mengelola Social Sharing

Cara Meningkatkan Jangkauan dan Engagement

Mengelola social sharing adalah salah satu cara efektif untuk memperluas jangkauan konten dan membangun kesadaran merek.

Namun, untuk benar-benar berhasil, ada beberapa faktor penting yang perlu diperhatikan dan langkah-langkah konkret yang dapat Anda lakukan.

Berikut adalah strategi lengkap yang dapat Anda terapkan, lengkap dengan contoh nyata yang bisa ditiru.

1. Buat Konten yang Layak Dibagikan

Konten yang mudah dibagikan adalah konten yang relevan, menarik, dan memberikan nilai tambah.

Pastikan konten Anda menjawab pertanyaan atau kebutuhan audiens, memicu emosi, atau memberikan wawasan baru yang bermanfaat.

Seperti diantaranya;

• Judul yang Memikat: Judul artikel atau video Anda harus menarik perhatian, misalnya dengan angka, pertanyaan, atau kata-kata emosional (power words).
• Nilai Tambah: Konten harus mengajarkan sesuatu, memecahkan masalah, atau menghibur audiens.
• Relevansi Tren: Buat konten yang relevan dengan tren terkini atau isu yang sedang dibahas.

Artikel blog berjudul “5 Cara Mudah Menjadi Viral di Media Sosial” yang dilengkapi dengan infografis menarik.

Konten ini memandu audiens langkah demi langkah dan menggunakan contoh dari kasus viral yang populer.

• Lakukan riset audiens untuk memahami topik yang mereka sukai.
• Gunakan alat seperti Google Trends atau BuzzSumo untuk menemukan tren yang relevan.

2. Tambahkan Tombol Berbagi yang Menonjol

Kemudahan dalam berbagi adalah kunci. Banyak pengguna media sosial tidak akan repot menyalin tautan secara manual jika tombol berbagi tidak terlihat jelas.

Jadi penting untuk memahami faktor-faktor berikut;

• Lokasi Strategis: Tempatkan tombol berbagi di awal, akhir, atau di sisi konten agar mudah diakses tanpa mengganggu pengalaman membaca.
• Desain yang Menarik: Gunakan ikon media sosial dengan warna atau animasi yang menarik perhatian.
• Platform Beragam: Pastikan tombol berbagi mencakup platform yang populer di kalangan audiens Anda.

Contoh Nyata: Situs berita seperti BBC atau BuzzFeed menggunakan tombol berbagi yang terletak di sepanjang sisi artikel dengan desain mencolok namun tidak mengganggu.

• Gunakan alat seperti AddThis atau ShareThis untuk menambahkan tombol berbagi di situs Anda.
• Uji posisi tombol untuk melihat lokasi mana yang menghasilkan klik terbanyak.
• Pada beberapa theme wordpress biasanya, sudah dilengkapi fitur tombol berbagi.

3. Gunakan Media Visual yang Memikat

Konten yang dilengkapi dengan gambar, video, atau infografis memiliki peluang lebih besar untuk dibagikan. Media visual membuat konten lebih menarik dan mudah dicerna.

Penting untuk diperhatikan adalah;

• Kualitas Visual: Gunakan gambar dengan resolusi tinggi dan video yang diedit dengan baik.
• Format Tepat: Pastikan ukuran gambar atau video sesuai dengan standar platform sosial seperti Instagram, Facebook, atau Twitter.
• Pesan yang Jelas: Setiap visual harus menyampaikan pesan utama konten Anda.

Hal yang Bisa Dilakukan:

• Gunakan alat seperti Canva untuk membuat infografis menarik.
• Rekam video singkat dengan smartphone dan edit menggunakan aplikasi seperti CapCut atau Adobe Spark.

4. Libatkan Influencer untuk Meningkatkan Jangkauan

Influencer memiliki audiens setia yang dapat membantu meningkatkan jangkauan konten Anda. Kolaborasi dengan influencer dapat memberikan dorongan besar dalam social sharing.

Dalam hal ini, penting untuk dipertimbangkan adalah;

• Pilih Influencer Relevan: Pastikan influencer memiliki audiens yang sesuai dengan target pasar Anda.
• Berikan Konten yang Siap Dibagikan: Siapkan materi promosi seperti teks, gambar, atau video yang dapat langsung digunakan oleh influencer.
• Buat Kerjasama Autentik: Hindari kerja sama yang terlalu terlihat seperti iklan. Buat kolaborasi terasa alami.

Seperti, sebuah merek skincare bekerja sama dengan influencer kecantikan untuk membuat ulasan produk di Instagram. Influencer membagikan konten dengan tautan langsung ke situs produk.

Hal yang Bisa Dilakukan:

• Hubungi influencer mikro dengan audiens terfokus untuk biaya yang lebih terjangkau.
• Gunakan platform seperti Upfluence atau SocialBakers untuk menemukan influencer yang relevan.

5. Analisis Performa dan Optimasi Strategi

Melacak performa konten yang dibagikan adalah langkah penting untuk memahami apa yang berhasil dan apa yang perlu ditingkatkan. Analisis ini memberikan wawasan untuk strategi berikutnya.

Untuk melakukannya, Anda dapat menggunakan;

• Gunakan Alat Analitik: Google Analytics, Buffer, atau Hootsuite dapat digunakan untuk melacak data berbagi sosial.
• Evaluasi Engagement: Perhatikan metrik seperti jumlah klik, jumlah bagikan, dan komentar.
• Identifikasi Pola: Temukan jenis konten atau waktu tertentu yang menghasilkan performa terbaik.

Dengan ini, Anda dapat melihat mana jenis konten yang efektif dan tidak.

Hal yang Bisa Dilakukan:

• Buat laporan berkala untuk mengevaluasi performa konten.
• Eksperimen dengan jenis konten dan waktu publikasi untuk melihat hasil terbaik.

Dengan mengikuti strategi ini, Anda dapat memaksimalkan potensi social sharing untuk meningkatkan visibilitas dan jangkauan konten Anda.

Ingat, keberhasilan membutuhkan konsistensi dan kemampuan untuk terus beradaptasi dengan tren yang berkembang.

FAQs

Kesimpulan

Social sharing adalah elemen penting dalam ekosistem digital, memungkinkan konten menjangkau audiens yang lebih luas dan menciptakan interaksi yang bermakna.

Dengan strategi yang tepat, seperti membuat konten yang menarik, memanfaatkan visual, dan melibatkan influencer, bisnis dapat memaksimalkan dampak social sharing untuk mencapai tujuan pemasaran mereka.

Tetaplah mengikuti tren terbaru untuk memastikan strategi social sharing Anda tetap relevan dan efektif.