Dalam dunia SEO, keyword memegang peran vital. Kata kunci yang tepat membantu mesin pencari memahami konten Anda, sekaligus menarik pengunjung yang relevan.
Namun, penggunaan kata kunci yang tidak terencana dapat menimbulkan masalah. Salah satunya adalah keyword cannibalization. Fenomena ini sering diabaikan, tetapi dampaknya bisa signifikan.
keyword cannibalization Adalah..
Apa sebenarnya keyword cannibalization? Bagaimana cara kerjanya, dan apa saja faktanya? Artikel ini akan menjelaskan semuanya.
Apa Itu Keyword Cannibalization
Keyword cannibalization adalah; kondisi di mana dua atau lebih halaman pada sebuah situs web bersaing untuk kata kunci yang sama di hasil pencarian.
Fenomena ini terjadi, ketika beberapa konten menggunakan fokus kata kunci yang serupa atau identik, sehingga mesin pencari kesulitan menentukan halaman mana yang paling relevan. Akibatnya, otoritas pencarian terpecah, dan performa SEO menjadi kurang optimal.
Hasilnya:
- Performa SEO menjadi tidak optimal.
- Potensi halaman terbaik justru terhambat oleh halaman lainnya.
Ciri-ciri keyword cannibalization:
- Beberapa halaman muncul di hasil pencarian untuk kata kunci serupa.
- Penurunan peringkat pada kata kunci yang seharusnya mendatangkan trafik besar.
Cara Kerja Keyword Cannibalization
Fenomena ini terjadi karena algoritma mesin pencari seperti Google tidak dapat menentukan halaman mana yang lebih relevan. Berikut cara kerjanya:
- Indeks Ganda: Mesin pencari mengindeks dua halaman atau lebih dengan kata kunci yang sama.
- Peringkat Terpecah: Authority dan klik tersebar di antara halaman-halaman tersebut.
- Konflik Relevansi: Google kesulitan memilih halaman yang lebih sesuai untuk pengguna.
Efeknya:
- Trafik website menjadi tidak maksimal.
- Performa halaman utama tertutupi oleh konten lain yang kurang relevan.
Contoh Keyword Cannibalization
Kasus Nyata: Sebuah toko online memiliki dua halaman produk:
- Halaman A: Menjual “sepatu lari pria”.
- Halaman B: Artikel blog tentang “tips memilih sepatu lari pria”.
Keduanya menggunakan kata kunci “sepatu lari pria”. Akibatnya:
- Halaman blog (B) menggeser posisi halaman produk (A) di hasil pencarian.
- Pengguna yang mencari untuk membeli malah diarahkan ke artikel, bukan produk.
Hal ini membingungkan pengguna dan menurunkan konversi.
Fungsi dan Kegunaan
Apakah keyword cannibalization selalu buruk? Tidak selalu.
Dalam beberapa kasus, fenomena ini dapat bermanfaat:
- Jika disengaja: Brand besar menggunakan strategi ini untuk mendominasi hasil pencarian pada kata kunci tertentu.
- Untuk variasi konten: Beberapa halaman memberikan sudut pandang berbeda pada topik yang sama.
Namun, strategi ini memerlukan perencanaan matang. Tanpa pengelolaan yang baik, keyword cannibalization lebih sering merugikan.
Fakta Terbaru
- Update Google: Algoritma Google kini lebih pintar dalam mendeteksi konteks halaman. Namun, keyword cannibalization tetap bisa terjadi jika struktur konten kurang jelas.
- Tren SEO: Praktisi SEO semakin sadar akan pentingnya audit kata kunci untuk mencegah konflik ini.
- Tools Terkini: Tools seperti Ahrefs dan SEMrush menyediakan fitur khusus untuk mendeteksi keyword cannibalization.
Cara Mengatasi Keyword Cannibalization
Berikut langkah-langkah efektif untuk mengidentifikasi dan memperbaiki masalah ini:
1. Audit Konten
- Gunakan tools seperti Google Search Console atau Ahrefs.
- Identifikasi halaman yang bersaing pada kata kunci yang sama.
2. Konsolidasikan Konten
- Gabungkan halaman yang mirip menjadi satu.
- Pastikan halaman baru memiliki struktur yang jelas dan relevan.
3. Optimasi Internal Linking
- Pastikan setiap halaman memiliki fokus kata kunci unik.
- Gunakan anchor text yang sesuai untuk mengarahkan trafik ke halaman yang tepat.
4. Gunakan Canonical Tags
- Jika dua halaman harus tetap ada, gunakan canonical tags untuk memberi tahu Google halaman mana yang menjadi prioritas.
5. Perbarui Strategi Kata Kunci
- Lakukan riset kata kunci secara berkala.
- Fokus pada long-tail keywords untuk menghindari konflik.
Dampak Buruk dari Keyword Cannibalization
Lanjut membahas lebih dalam mengenai dampak buruk yang dapat ditimbulkan oleh kondisi kanibalisasi keyword ini.
Selain mempengaruhi peringkat dari halaman atau postingan yang memiliki issue ini, kanibalisasi keyword juga dapat memberikan dampak pada keseluruhan performa website. Adapun beberapa diantaranya adalah sebagai berikut ini:
Menurunkan CTR dan Authority Page
Berdasarkan salah satu ulasan di halaman Search Engine Journal, kondisi kanibalisasi keyword dapat menyebabkan terbaginya CTR (Click Through Rate) ke beberapa halaman.
Sebagai contoh, misalnya anda memiliki 2 halaman yang menargetkan keyword yang sama dan kemudian halaman tersebut mendapatkan peringkat di SERP Google.
Hal ini akan menyebabkan kedua halaman website anda tersebut bersaing untuk mendapatkan traffic kunjungan. Alhasil hal tersebut membuat klik ke website anda terpecah menjadi ke dua halaman berbeda.
Jika dibiarkan kondisi ini akan mengurangi Authority Page website anda dan membuat halaman anda sulit masuk ke Google Featured Snippet.
Menurunkan Conversation Rate
Bayangkan jika anda memiliki 2 halaman dengan keyword yang sama berada di halaman pertama SERP. Namun salah satu diantaranya kurang relevan.
Ketika pengguna internet membuka halaman website mu yang kurang relevan, Hal tersebut tentu akan membuat nilai conversation rate dari halaman website yang relevan menjadi berkurang.
Di saat yang sama, nilai bounce rate dari website anda juga berpotensi meningkat dikarenakan pengunjung yang tidak menemukan informasi yang memuaskan akan langsung meninggalkan halaman website anda.
Memeriksa Issue Keyword Cannibalization
Selanjutnya, bagaimana cara untuk mengidentifikasi masalah keyword kanibalisasi ini?.
Cara yang paling mudah untuk anda lakukan adalah dengan memanfaatkan SEO Audit Tools seperti Ahrefs, Ubersuggest, Moz dan lainnya. Tool SEO Audit didukung oleh banyak fitur yang mempermudah untuk anda memetakan keyword apa saja yang ditargetkan oleh website atau blog anda.
Anda dapat mencari halaman atau postingan anda yang menargetkan keyword yang sama.
Studi Kasus
Setelah menemukan halaman yang memiliki issue kanibalisasi, lalu apa yang harus dilakukan?
Untuk mengatasi issue kanibalisasi keyword, terdapat beberapa opsi yang dapat anda jadikan pilihan. Adapun beberapa opsi tersebut adalah sebagai berikut:
Menghapus Postingan
Salah satu opsi yang dapat anda gunakan untuk mengatasi masalah kanibalisasi keyword ini adalah dengan menghapus salah satu halaman atau postingan yang memiliki issue SEO ini.
Jika anda mempertimbangkan untuk mengambil opsi ini, anda harus memutuskan dengan cermat manakah halaman yang memiliki kualitas dan performa terbaik di SERP Google. Selanjutnya, anda dapat menghapus halaman atau postingan yang sekiranya kurang berkualitas.
Menggabung Halaman
Jika anda merasa sayang untuk menghapus salah satu halaman atau postingan anda, menggabungkan halaman yang terkena issue kanibalisasi SEO menjadi opsi lain yang dapat anda ambil.
Kedua halaman yang digabung tersebut akan saling melengkapi dan membentuk konten yang lebih berkualitas. Di lain sisi, opsi ini juga akan mengurangi issu thin content di website/blog anda.
Menggunakan Redirect 301
Jarang disebutkan di banyak ulasan, menggunakan redirect 301 juga dapat membantu mengatasi dampak buruk yang ditimbulkan akibat kanibalisasi keyword ini.
Anda dapat mengarahkan (redirect 301) halaman kurang relevan yang terindikasi issue kanibalisasi keyword ini ke halaman yang relevan. Sehingga CTR ke halaman relevan tidak terganggu (terpengaruh).
Mencari Keyword Baru
Opsi terakhir yang dapat anda jadikan pilihan adalah mencari keyword baru untuk dijadikan pengganti target keyword dari salah satu halaman yang memiliki issue SEO ini.
Pilihlah halaman dengan performa yang kurang baik diantara kedua halaman yang memiliki isu kanibalisasi keyword dan kemudian ganti keyword yang difokuskan. Namun pastikan keyword tersebut relevan dengan isi halaman tersebut.
Kesimpulan
Keyword cannibalization adalah tantangan umum dalam optimasi SEO. Masalah ini dapat menghambat performa website Anda jika tidak ditangani.
Namun, dengan langkah yang tepat, keyword cannibalization dapat diatasi bahkan dimanfaatkan. Audit konten secara rutin dan strategi kata kunci yang matang adalah kunci keberhasilan.
SEO bukan hanya tentang menarik trafik. Ini tentang membawa trafik yang tepat ke halaman yang sesuai.
