Google terus mengembangkan cara menyajikan informasi yang cepat, tepat, dan mudah diakses.
Salah satu fitur yang paling menonjol dalam hasil pencarian adalah Google Knowledge Panels.
Google Knowledge Panels Adalah…
Knowledge Panels menampilkan informasi ringkas tentang entitas tertentu, seperti tokoh, organisasi, atau tempat, di sisi kanan halaman pencarian.
Elemen ini dirancang untuk memberikan jawaban langsung tanpa perlu membuka banyak tautan.
Artikel ini akan membahas secara rinci apa itu Google Knowledge Panels.
Apa Itu Google Knowledge Panels
Google Knowledge Panels adalah fitur dalam hasil pencarian Google yang menyajikan informasi penting tentang suatu entitas.
Panel ini biasanya muncul ketika pengguna mencari sesuatu yang memiliki pengakuan atau relevansi luas, seperti selebritas, perusahaan, atau landmark.
- Tampilan Ringkas: Menyajikan informasi dalam format visual dan teks yang mudah dipahami.
- Berbasis Data Tepercaya: Mengambil data dari sumber seperti Wikipedia, Wikidata, dan Google My Business.
- Memberikan Akses Cepat: Mengurangi kebutuhan untuk menjelajahi banyak halaman.
Contoh: Saat mencari “Canon” Knowledge Panels menampilkan biografi singkat, foto, CEO, dan tautan ke sumber tepercaya seperti Wikipedia.
Berikut tampilan Google Knowledge Panels:
Cara Google Menghasilkan Knowledge Panel
Knowledge panel dihasilkan secara otomatis dan didukung oleh informasi dari Google Knowledge Graph (sebuah basis data yang berisi jutaan fakta).
Google mengumpulkan fakta-fakta ini dari berbagai sumber di internet, termasuk basis data seperti Wikipedia, Wikidata, Crunchbase, dan LinkedIn.
Google juga memiliki paten yang secara khusus membahas tentang knowledge panel, dengan metodologi untuk menghasilkan panel tersebut.
Meskipun proses keseluruhannya cukup kompleks, kita bisa menyederhanakannya dalam empat langkah mudah.
Saat seorang pengguna mencari entitas tertentu, Google dapat melakukan langkah-langkah berikut:
- Mengidentifikasi entitas dalam kueri pencarian.
- Memilih template knowledge panel yang sesuai dengan jenis entitas.
- Mengisi placeholder dalam template knowledge panel.
- Menggabungkan hasil pencarian dengan knowledge panel di SERP.
Selain itu, gambar juga bisa muncul di dalam knowledge panel. Google memilih gambar-gambar ini dari berbagai sumber.
Misalnya, individu yang telah mengklaim knowledge panel mereka bisa memilih gambar unggulan.
Seperti ini:
Gambar untuk entitas lain biasanya diambil dari hasil pencarian gambar di Google dan bersumber secara otomatis dari seluruh web.
Pembaruan Knowledge Panel
Knowledge panel juga dapat diperbarui secara otomatis. Pembaruan ini bisa terjadi seiring perubahan informasi, langsung dari entitas di panel tersebut, atau dari umpan balik pengguna.
Jika Anda (atau bisnis Anda) merupakan entitas dalam knowledge panel, Anda bisa mengklaim panel tersebut dan menyarankan perubahan.
Cara Mendapatkan Knowledge Panel Google
Anda tidak bisa langsung mendaftar untuk mendapatkan knowledge panel, tetapi ada langkah-langkah yang bisa Anda lakukan untuk meningkatkan kemungkinan munculnya panel tersebut.
1. Tentukan Halaman Utama Entitas
Langkah pertama adalah mengidentifikasi halaman utama yang menggambarkan entitas Anda.
Beberapa orang menyebutnya sebagai “halaman rumah entitas” atau “entity home page.”
Halaman ini adalah tempat di mana entitas “tinggal” di pandangan Google, dan di mana Google bisa mendapatkan informasi tentang Anda atau perusahaan Anda.
Halaman rumah entitas bisa berupa halaman mana saja, selama halaman tersebut hanya membahas tentang Anda atau perusahaan Anda.
Rekomendasi SEO adalah menempatkan halaman rumah entitas Anda di halaman “tentang” daripada di halaman beranda.
Halaman tersebut sebaiknya berada di situs yang bisa Anda kendalikan informasi yang ada di dalamnya.
Banyak situs yang menyarankan untuk membuat halaman Wikipedia. Halaman Wikipedia memang bagus untuk bisnis Anda, tetapi Anda tidak ingin menempatkan halaman rumah entitas Anda di situs yang tidak sepenuhnya Anda kendalikan.
Jika Anda melakukannya, knowledge panel Anda akan cenderung tidak stabil, rentan terhadap kesalahan, dan bisa menghilang.
2. Sebutkan Fakta yang Anda Inginkan Diketahui Google
Di halaman rumah entitas, sebutkan fakta-fakta yang ingin Anda agar Google pahami.
Gunakan beberapa bagian dengan deskripsi yang sederhana dan informasi faktual yang berguna untuk pengguna.
Tambahkan pula tautan ke sumber yang membahas tentang Anda atau perusahaan Anda. Semakin tepercaya sumbernya, semakin baik.
Selanjutnya, tambahkan Schema.org markup (kosakata data terstruktur) untuk menyampaikan informasi yang sama dalam “bahasa asli” Google.
Contoh kode:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Corporation",
"name": "Toko Buku ABC",
"description": "Toko Buku ABC - penyedia buku berkualitas dengan koleksi lengkap dan harga terjangkau.",
"logo": "https://www.tokobukuabc.com/logo.jpg",
"email": "mailto:[email protected]",
"telephone": "+62-21-555-1234",
"url": "https://www.tokobukuabc.com/"
}
</script>
Anda hanya mengulang apa yang Anda katakan di halaman dalam cara yang bisa dipahami dengan mudah oleh Google.
3. Memastikan Fakta yang Diberikan Sesuai
Langkah terakhir adalah memastikan tautan yang Anda masukkan di halaman rumah entitas mengandung informasi yang faktual.
Konten di setiap tautan tersebut harus mengonfirmasi persis apa yang Anda katakan. Setiap halaman harus memiliki deskripsi yang sama (atau mirip) tentang Anda atau bisnis Anda.
Kunci dari langkah ini adalah konsistensi.
Semakin sering Google melihat informasi yang sama di sumber-sumber terpercaya, semakin yakin mereka bahwa informasi tersebut akurat.
Lebih baik lagi, jika setiap halaman yang Anda tautkan juga menautkan kembali ke halaman rumah entitas Anda, Anda akan menciptakan loop informasi yang saling mengonfirmasi dengan halaman yang Anda kendalikan.
Mengapa Google Knowledge Panel Bisa Menghilang?
Google knowledge panel dapat menghilang karena beberapa alasan. Mari kita bahas satu per satu.
Pembaruan Knowledge Graph
Google memperbarui Knowledge Graph secara berkala. Ketika pembaruan dilakukan, ada perubahan pada informasi yang diterima sebagai fakta, yang menyebabkan perubahan pada knowledge panel.
Pembaruan ini bisa berisiko jika entitas Anda tidak memiliki halaman rumah entitas atau dukungan informasi yang cukup.
Anda dapat menggunakan sensor Knowledge Graph untuk melacak pembaruan data dan algoritma yang terjadi.
Kehilangan Halaman Rumah Entitas
Google biasanya mengandalkan sumber referensi dasar, seperti Wikipedia, Twitter, LinkedIn, atau sumber lain sebagai dasar untuk knowledge panel.
Jika Google kehilangan referensi tersebut, panel bisa hilang.
Sebagai contoh, jika artikel Wikipedia Anda dihapus, dan Google mengandalkan artikel tersebut, Anda mungkin akan kehilangan knowledge panel.
Atau jika halaman “About” Anda menghilang, atau jika Google mengandalkan akun Twitter Anda dan Anda menutupnya, knowledge panel juga bisa hilang.
Intervensi Manusia
Terkadang, karyawan Google dapat menghapus knowledge panel. Hal ini dapat terjadi jika panel dianggap tidak akurat, duplikat, atau spam.
Dua alasan pertama cukup jelas, sehingga mari kita bahas lebih lanjut mengenai spam pada knowledge panel.
Spam pada Knowledge Panel
Spam pada knowledge panel terjadi ketika seseorang memicu dan mengelola panel tersebut menggunakan teknik yang tidak sesuai dengan pedoman yang ditetapkan oleh Google.
Contoh spam pada knowledge panel termasuk penggunaan pseudo-Wiki berbayar, situs fandom yang dibuat secara mandiri, atau siaran pers massal.
Tentu saja ada lebih banyak contoh, namun aturan umumnya adalah, “Jika Anda membayarnya dan prosesnya cepat serta mudah, kemungkinan besar itu adalah spam.”
Strategi Melacak Kata Kunci yang Memicu Knowledge Panel
Sebagai praktik SEO terbaik, Anda perlu melacak kata kunci yang memicu fitur SERP, seperti knowledge panel.
Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan memasukkan URL Anda ke dalam alat seperti Organic Research, kemudian buka tab “Positions”.
Setelah itu, klik drop-down “SERP features”, arahkan ke “Domain ranks”, dan pilih “Knowledge panel.”
Ini adalah daftar kata kunci yang memicu knowledge panel untuk domain Anda.
Sekarang, tambahkan kata kunci ini ke dalam daftar kata kunci Anda.
Pilih semuanya dan klik tombol “Add to keyword list.”
Kemudian, pilih “Create new empty list” dan beri nama daftar tersebut, misalnya “Knowledge Panel.”
Anda dapat menemukan daftar baru Anda di Keyword Strategy Builder.
Buka alat tersebut, klik daftar Anda, dan Anda akan melihat informasi detail tentang setiap kata kunci, termasuk volume pencarian bulanan, tren pencarian, fitur SERP lainnya, dan banyak lagi.
Anda juga dapat menambahkan kata kunci lain ke dalam daftar ini.
Misalnya, jika belum ada dalam daftar Anda, kami merekomendasikan untuk menambahkan kata kunci seperti “[Brand],” “tentang [Brand],” dan “apa itu [Brand].” Kata kunci ini juga cenderung memicu knowledge panel.
Untuk melakukannya, klik tombol “Add keywords”.
Kemudian masukkan kata kunci Anda yang dipisahkan koma atau satu per baris. Klik “Add keywords”.
Pantau kata kunci di daftar ini dan pastikan kata kunci tersebut terus memicu knowledge panel Anda.
Klik drop-down “SERP features”, pilih “Knowledge panel”, dan klik “Apply.”
Semua kata kunci Anda harus tetap muncul. Jika tidak, periksa halaman rumah entitas dan sumber pendukungnya untuk melihat apakah ada perubahan, dan sesuaikan sesuai kebutuhan.
Mengapa Google Knowledge Panels Penting?
Google Knowledge Panels sangat penting karena berbagai alasan berikut:
- Meningkatkan Visibilitas dan Otoritas: Panel ini muncul di hasil pencarian, menarik perhatian lebih banyak pengguna dan menunjukkan bahwa entitas Anda diakui sebagai relevan dan terpercaya oleh Google.
- Memperkuat Reputasi Merek: Knowledge panel menampilkan logo, media sosial, dan informasi penting lainnya yang memperkenalkan entitas Anda dengan cara yang lebih profesional, serta meningkatkan kredibilitas melalui ulasan dan penghargaan.
- Meningkatkan Lalu Lintas dan Konversi: Panel ini menyediakan tautan langsung ke situs web, produk, atau layanan, yang dapat mendatangkan lebih banyak lalu lintas dan prospek.
- Mempermudah Akses Informasi: Pengguna dapat dengan mudah mengakses informasi penting tanpa perlu mengklik banyak link, membuat pencarian lebih efisien.
- Tanda Pengakuan dari Google: Adanya knowledge panel menandakan bahwa Google mengakui entitas Anda, memberikan legitimasi dan kepercayaan yang lebih kuat di dunia digital.
FAQs
Apa itu Google Knowledge Panels?
Kotak informasi yang menyajikan detail singkat tentang suatu entitas di hasil pencarian Google.
Bagaimana cara kerja Knowledge Panels?
Google menarik data dari sumber tepercaya seperti Wikipedia, Wikidata, dan Google My Business.
Apakah semua orang atau bisnis bisa memiliki Knowledge Panels?
Tidak semua entitas memenuhi syarat, tetapi entitas dengan pengakuan luas lebih berpeluang muncul.
Bagaimana cara mengklaim atau memperbarui Knowledge Panels?
Melalui Google My Business atau dengan mengedit data di Wikipedia dan Wikidata.
Apakah Google Knowledge Panels memengaruhi SEO?
Meski tidak langsung, memiliki Knowledge Panels dapat meningkatkan kepercayaan dan visibilitas.
Kesimpulan
Google Knowledge Panels adalah alat yang kuat untuk memberikan informasi ringkas dan terpercaya kepada pengguna.
Dengan strategi yang tepat, individu dan bisnis dapat memanfaatkan fitur ini untuk meningkatkan visibilitas dan kredibilitas.
Sebagai fitur yang terus berkembang, Knowledge Panels membuka peluang baru di dunia pencarian digital, membuat pencarian menjadi lebih intuitif dan informatif.
