Time on Page adalah salah satu metrik penting dalam analisis web. Metrik ini mengukur waktu yang dihabiskan pengunjung di suatu halaman sebelum beralih ke halaman lain atau meninggalkan situs.
Dalam konteks pemasaran digital dan SEO, Time on Page menjadi indikator penting untuk menilai kualitas konten dan keterlibatan pengguna.
Berdasarkan data survei dari Brafton, Average Time on Page untuk 181 situs yang diteliti adalah 2 menit 17 detik.
Waktu yang dihabiskan pengunjung di salah satu halaman situs Anda, mirip dengan bounce rate (persentase pengunjung yang meninggalkan situs setelah melihat satu halaman saja), dapat menjadi indikasi adanya “leads palsu” – orang-orang yang datang ke situs Anda, menyadari bahwa situs tersebut tidak sesuai dengan pencarian mereka, dan meninggalkan situs dengan cepat.
Bounce rate menunjukkan ketika pengunjung hanya melihat satu halaman di situs Anda. Sementara itu, Time on Page memberikan gambaran tentang seberapa baik konten Anda dalam mempertahankan perhatian pengunjung.
Mari kita telaah lebih dalam tentang Time on Page, mengapa itu penting? Apakah Time on Page memengaruhi SEO?
Kita langsung saja ya…
Time on Page Adalah…
Apa Itu Time on Page
Time on Page mengukur waktu yang dihabiskan pengguna di sebuah halaman web, yaitu selisih waktu antara saat pengguna mendarat di halaman tersebut dan saat mereka melanjutkan ke halaman berikutnya.
Waktu yang dihabiskan di halaman sebelumnya dihitung ketika pengguna mengklik tautan untuk melanjutkan ke halaman berikutnya di situs. Jika pengguna meninggalkan situs tanpa melihat halaman lain, maka Time on Page adalah 0.
Average Time on Page adalah statistik yang menghitung rata-rata waktu yang dihabiskan oleh semua pengunjung di halaman tertentu.
Metrik ini tidak memperhitungkan halaman keluar atau bounce, melainkan mengukur waktu rata-rata yang dihabiskan di halaman-halaman selain halaman keluar. Halaman terakhir dalam sesi situs disebut exit page.
Time on Page mengacu pada durasi waktu yang dihabiskan pengguna di satu halaman web tertentu.
- Mengukur Keterlibatan: Metrik ini menunjukkan apakah konten Anda cukup menarik untuk mempertahankan perhatian pengunjung.
- Berbeda dari Session Duration: Time on Page fokus pada satu halaman, sementara Session Duration mengukur waktu pengguna berada di situs secara keseluruhan.
Jangan lupa: cek juga definisi lainnya (lebih dari 200) dalam glosarium SEO kami yang terus berkembang.
Sejarah Time on Page
Metrik Time on Page pertama kali diperkenalkan oleh alat analitik web seperti Google Analytics.
Tujuannya adalah membantu pemilik situs memahami perilaku pengguna. Dalam perkembangannya, Time on Page digunakan secara luas untuk:
- Menilai efektivitas konten.
- Menganalisis pola keterlibatan pengguna.
- Membantu strategi pemasaran berbasis data.
Mengapa Waktu di Halaman Penting?
Rata-rata Waktu di Halaman (Average Time on Page) mengukur durasi waktu yang dihabiskan pengunjung pada sebuah halaman tertentu.
Metrik ini umumnya dipantau menggunakan Google Analytics, meskipun penyedia lainnya juga dapat melacaknya. Meskipun terlihat sederhana, ada beberapa hal yang perlu dipertimbangkan sebelum menghitung metrik ini.
Statistik ini tidak tercatat secara langsung di Google Analytics karena mengabaikan jenis tampilan halaman yang dikenal dengan istilah exit page.
Sebuah exit page terjadi ketika seorang pengguna meninggalkan halaman, yang menandakan berakhirnya sesi pengguna tersebut di situs.
Halaman-halaman seperti ini disebut sebagai exit pages. Selain itu, perhitungan ini juga mengabaikan data tentang pengunjung yang hanya melakukan bounce.
Google Analytics mengukur Waktu di Halaman dan Waktu di Situs dengan membandingkan cap waktu (timestamp) dari setiap kunjungan.
Karena metode ini, Rata-rata Waktu di Halaman yang dipantau oleh Google Analytics berpotensi lebih tinggi dari kenyataan, terutama untuk situs yang memang dirancang sebagai halaman keluaran—seperti halaman konfirmasi pesanan.
Oleh karena itu, penting untuk mengingat hal ini saat mempelajari Rata-rata Waktu di Halaman, karena sebaiknya metrik ini hanya diukur untuk halaman yang memiliki tingkat exit rendah.
Ketika digunakan dengan tepat, statistik ini dapat memberikan wawasan mengenai seberapa menarik konten bagi pengunjung. Rata-rata Waktu di Halaman yang rendah, padahal seharusnya lebih tinggi, menunjukkan bahwa pengguna tidak merasa materi tersebut cukup menarik atau tidak melibatkan mereka cukup lama untuk menghabiskan waktu di sana. Di sisi lain, angka tinggi perlu dipahami dengan baik, karena waktu yang dihabiskan pada halaman akan tercatat meskipun halaman tersebut terbuka di latar belakang sebagai tab.
Konteks sangat penting, seperti halnya indikator kinerja situs lainnya. Oleh karena itu, sebaiknya memantau setiap statistik bersamaan dengan metrik lainnya untuk mendapatkan gambaran lengkap mengenai keterlibatan pengguna.
Sebagian besar pemasar dan bisnis eCommerce sudah mengetahui bahwa hanya 49% dari waktu, situs dengan peringkat tertinggi menerima sebagian besar lalu lintas pencarian.
Hal-hal Terbaru
- Pengaruh AI: Alat analitik berbasis AI sekarang dapat memberikan wawasan lebih mendalam tentang keterlibatan pengguna.
- Update Google Analytics: Versi terbaru menawarkan metrik lebih akurat untuk mengukur Time on Page.
- Tren Konten: Penggunaan video pendek dan artikel interaktif semakin populer untuk meningkatkan Time on Page.
Perbedaan Time on Page dan Dwell Time
Meskipun Time on Page dan Dwell Time sering kali digunakan dalam konteks yang serupa, keduanya memiliki perbedaan yang penting, terutama dalam hal cara pengukuran dan pengaruhnya terhadap SEO.
Time on Page
Time on Page mengukur durasi waktu yang dihabiskan pengunjung di halaman web tertentu, terlepas dari bagaimana pengunjung berinteraksi dengan halaman tersebut.
Ini biasanya dihitung oleh Google Analytics dengan mengukur waktu antara kunjungan pertama ke halaman hingga pengunjung melanjutkan ke halaman lain di situs yang sama.
Time on Page tidak menghitung sesi yang berakhir di halaman tersebut (halaman keluar) dan lebih cenderung digunakan untuk mengetahui seberapa lama pengunjung terlibat dengan konten di halaman itu.
- Fokus: Durasi pengunjung berada di halaman tanpa memperhatikan interaksi mereka setelahnya.
- Dampak SEO: Memiliki pengaruh tidak langsung terhadap SEO, tetapi tidak sepenuhnya mencerminkan kepuasan atau relevansi konten di halaman tersebut.
Time on Page adalah metrik yang lebih luas, mencatat waktu yang dihabiskan pada halaman tanpa memperhatikan apakah pengunjung kembali ke hasil pencarian atau melanjutkan ke halaman lain.
Dwell Time
Dwell Time mengukur waktu yang dihabiskan pengunjung di halaman situs Anda setelah mereka mengklik hasil pencarian di mesin telusur (misalnya, Google) dan sebelum mereka kembali ke hasil pencarian tersebut.
Ini berfokus pada waktu yang dihabiskan pengguna untuk membaca atau berinteraksi dengan konten halaman sebelum mereka kembali ke mesin pencari untuk mencari hasil lain.
Dwell time sering kali digunakan oleh Google sebagai indikator untuk menilai apakah halaman Anda memberikan nilai bagi pengunjung.
- Fokus: Waktu yang dihabiskan setelah pengunjung mengklik hasil pencarian dan sebelum kembali ke halaman hasil pencarian.
- Dampak SEO: Dwell time berfungsi sebagai indikator penting tentang kualitas konten halaman. Halaman dengan dwell time lebih lama cenderung lebih dihargai oleh Google dalam hal peringkat pencarian, karena ini menunjukkan bahwa konten relevan dan memberikan nilai bagi pengunjung.
Dwell Time secara khusus mengukur interaksi pengunjung setelah mengklik halaman melalui hasil pencarian, memberi gambaran yang lebih langsung tentang kepuasan pengunjung terhadap halaman tersebut dan mempengaruhi peringkat di mesin pencari.
Strategi untuk Meningkatkan Time on Page
Untuk meningkatkan Time on Page, ada berbagai strategi yang dapat diterapkan.
Memahami pengaruhnya terhadap pengalaman pengguna dan SEO sangat penting, dan berikut adalah beberapa cara yang bisa Anda lakukan untuk mengoptimalkan waktu yang dihabiskan pengunjung di halaman situs Anda.
Optimalisasi Konten
Konten yang relevan dan informatif adalah kunci untuk mempertahankan pengunjung lebih lama di halaman Anda.
Ketika pengunjung menemukan informasi yang berguna dan sesuai dengan apa yang mereka cari, mereka cenderung akan tinggal lebih lama.
Sebagai tambahan, menerapkan teknik storytelling dapat membuat konten lebih menarik.
Dengan menggunakan narasi yang memikat, Anda bisa menarik perhatian pembaca dan mendorong mereka untuk terus membaca, yang secara langsung memperpanjang Time on Page.
Penggunaan Media
Menambahkan elemen visual seperti video dan infografik adalah cara yang efektif untuk meningkatkan keterlibatan pengguna.
Media ini tidak hanya memperkaya pengalaman pengunjung tetapi juga membantu menyampaikan informasi dengan cara yang lebih mudah dicerna.
Pengunjung cenderung bertahan lebih lama di halaman yang menyajikan konten visual menarik, yang dapat mengurangi tingkat bounce dan meningkatkan Time on Page.
Selain itu, gambar yang relevan dan berkualitas tinggi dapat memecah teks panjang dan menjaga perhatian pembaca.
Peningkatan User Experience (UX)
Pengalaman pengguna adalah faktor penting yang mempengaruhi berapa lama seseorang tinggal di halaman Anda.
Pastikan navigasi situs mudah digunakan agar pengunjung merasa nyaman dan tidak bingung saat mencari informasi. Kecepatan loading halaman juga sangat berpengaruh.
Jika halaman Anda memuat terlalu lama, pengunjung cenderung meninggalkan situs sebelum sempat menjelajahi konten. Oleh karena itu, pastikan situs Anda cepat diakses di berbagai perangkat.
Internal Linking
Salah satu cara efektif untuk memperpanjang Time on Page adalah dengan menggunakan internal linking. Dengan menautkan artikel atau halaman lain yang relevan, Anda mendorong pengunjung untuk mengeksplorasi lebih banyak konten di situs Anda.
Semakin banyak halaman yang mereka lihat, semakin lama mereka akan tinggal di situs Anda. Penting untuk memastikan tautan internal tersebut relevan dan memberikan nilai tambah, sehingga pengunjung merasa mendapat informasi lebih dari yang mereka harapkan.
A/B Testing
A/B testing adalah metode yang sangat berguna untuk mengidentifikasi elemen halaman mana yang paling efektif dalam mempertahankan pengunjung.
Anda bisa menguji berbagai aspek seperti judul, gambar, atau tata letak halaman untuk melihat perubahan dalam Time on Page.
Setelah melakukan percobaan, penting untuk menganalisis hasilnya dan menyesuaikan elemen halaman untuk meningkatkan pengalaman pengguna lebih lanjut.
Menghindari Distraksi dan Overload Informasi
Terlalu banyak elemen yang mengganggu, seperti pop-up atau iklan berlebihan, bisa mengurangi fokus pengunjung dan mengurangi waktu mereka di halaman.
Sebaiknya desain halaman Anda agar tetap sederhana dan mudah dinavigasi, tanpa banyak gangguan. Selain itu, pastikan konten mudah dibaca dengan memilih font yang jelas dan menggunakan kontras yang tepat.
Pembaca akan lebih nyaman dan lebih mungkin menghabiskan waktu lebih lama jika halaman Anda menyajikan informasi secara terstruktur dan tidak berlebihan.
Meningkatkan Time on Page melibatkan serangkaian strategi yang berfokus pada kualitas konten, pengalaman pengguna, serta elemen visual yang menyertainya. Dengan menerapkan tips di atas, Anda tidak hanya meningkatkan waktu yang dihabiskan pengunjung di halaman, tetapi juga memberikan pengalaman yang lebih baik, yang pada akhirnya dapat mendongkrak peringkat SEO situs Anda.
FAQs
Apakah Time on Page memengaruhi SEO?
Larry Kim melakukan eksperimen untuk menunjukkan pentingnya waktu tinggal (dwell time) dalam SEO (Search Engine Optimization). Dalam eksperimennya, ia membandingkan posisi WordStream di SERP (Search Engine Results Pages) sebelum dan setelah Google meluncurkan RankBrain.
Banyak situs web mereka sudah mendapatkan peringkat yang baik sebelum RankBrain diterapkan (yaitu sebelum tahun 2015).
Seperti yang terlihat pada gambar di atas, beberapa halaman dengan peringkat tinggi memiliki rata-rata waktu yang lebih rendah yang dihabiskan oleh pengunjung di halaman tersebut.Hal ini menunjukkan bahwa Google tidak memberi peringkat halaman web berdasarkan berapa lama pengunjung menghabiskan waktu di halaman tersebut.
Namun, setelah implementasi RankBrain (yaitu pada tahun 2017), peringkat halaman web mereka dipengaruhi oleh jumlah total waktu yang dihabiskan pengunjung di halaman tersebut.
Kecuali dua situs, semua halaman dengan peringkat tertinggi memiliki waktu yang dihabiskan pengunjung di halaman tersebut melebihi rata-rata.
Ini menyiratkan bahwa peringkat pencarian dan waktu yang dihabiskan pengunjung pada satu kali kunjungan halaman berjalan seiring (dwell time).
Tanpa ragu, Google memberikan peringkat lebih tinggi pada halaman-halaman yang memiliki waktu tinggal lebih lama.Apakah Dwell Time Mempengaruhi SEO?
Dwell time adalah durasi waktu yang dihabiskan seseorang di situs web Anda setelah mereka meninggalkan hasil pencarian mesin telusur dan kembali ke mesin telusur.
Penting untuk dicatat bahwa Google Analytics merekam data seperti bounce rate dan durasi sesi, tetapi tidak mencatat dwell time. (Sementara durasi sesi bisa mencakup banyak halaman (halaman utama, halaman pertama, artikel, dll), dwell time hanya berfokus pada satu konten tertentu).
Namun, durasi dwell time memiliki pengaruh tidak langsung terhadap peringkat pencarian Anda. Hal ini dikarenakan dwell time memberi petunjuk kepada Google apakah situs web Anda memberikan nilai tambah kepada pengguna atau tidak.
Dwell time menunjukkan kualitas dan relevansi konten Anda. Semakin lama pengunjung tinggal di suatu halaman, semakin besar kemungkinan halaman tersebut memberikan nilai lebih kepada pengguna. Semakin banyak indikasi yang diterima Google tentang kualitas halaman web tersebut, semakin baik.
Inilah cara dwell time mempengaruhi peringkat pencarian Anda secara tidak langsung.
Apakah Time on Page Merupakan Metrik yang Baik?
Metrik Time on Page cukup berguna, terutama jika halaman tersebut bukanlah halaman terakhir dari sesi kunjungan. Masalah muncul pada halaman keluar (exit pages), di mana Time on Page tercatat sebagai 0. Google Analytics mempertimbangkan hal ini saat menghitung Avg Time on Page (rata-rata waktu di halaman), mengeliminasi dampak dari kurangnya data halaman keluar:
Rumus Rata-rata Waktu di Halaman: Time on Page Average = Time on Page / ( Pageviews – Exits)
Jika suatu halaman tidak memiliki tingkat exit yang tinggi (% Exits), maka Avg Time on Page adalah representasi yang cukup akurat dari rata-rata yang sebenarnya. Namun, dengan tingkat exit yang lebih besar, sebaiknya Anda tidak terlalu mempercayai metrik ini karena hanya berdasarkan persentase total pengguna yang melanjutkan untuk melihat halaman lain.
Semakin tinggi persentase exit, semakin rendah tingkat kepercayaan terhadap Avg Time on Page.Durasi Sesi Rata-rata (Pertanyaan yang Dipertanyakan)
Statistik Session Duration (Durasi Sesi) tidak memiliki kemampuan untuk mengeliminasi pengaruh dari exit pages. Setiap sesi memiliki halaman keluar, dan jika tidak ada banyak halaman dalam kunjungan tersebut, kehilangan interaksi terakhir bisa sangat mempengaruhi total durasi.
Contoh ekstrim dari hal ini adalah sesi dengan satu halaman saja yang memiliki bounce – dalam kasus seperti ini, durasi sesi bisa menjadi 0. Google menggunakan metode sederhana untuk menghitung Avg Session Duration (rata-rata durasi sesi):Rumus Durasi Sesi Rata-rata: Session Duration on Average = Session Duration / Sessions
Perhitungan sederhana ini sangat dipengaruhi oleh ketidakhadiran data waktu di exit pages, terutama untuk situs dengan nilai Pages / Session yang rendah.
Karena itu, menggunakan Avg Session Duration sebagai indikator kinerja utama tidak disarankan karena perubahan dalam jumlah halaman yang dilihat per sesi, tingkat bounce, dan total durasi dari semua sesi dapat mempengaruhi statistik ini.
Jika Anda memiliki tingkat bounce yang tinggi, durasi sesi rata-rata Anda akan jauh lebih rendah – bahkan lebih rendah daripada Avg Time on Page Anda.
Banyak pengguna bingung dengan hal ini: perhitungan Avg Time on Page menghilangkan pengaruh dari Bounces (Keluar), sementara perhitungan Avg Session Duration justru memasukkan Session count untuk Bounces, yang menurunkan rata-rata.
Jika suatu halaman memiliki persentase exit yang rendah, angka Google Analytics untuk Avg Time on Page dapat memberikan indikator yang baik tentang berapa banyak waktu yang dihabiskan pengunjung di halaman tersebut di situs Anda.
Namun, metrik average session duration sebaiknya tidak digunakan sebagai indikator kinerja utama karena sangat dipengaruhi oleh jumlah halaman per sesi, tingkat bounce, dan jumlah sesi.
Kesimpulan
Dwell time atau time on Page adalah metrik penting untuk mengevaluasi performa konten dan pengalaman pengguna.
Dengan memahami cara kerjanya dan menerapkan strategi yang tepat, Anda dapat meningkatkan keterlibatan pengguna dan mencapai tujuan bisnis lebih efektif.
Gunakan wawasan ini untuk mengoptimalkan website Anda sekarang!
