Apa Itu Google Penalty: Dampak + Strategi Terbaiknya

Dalam ranah optimasi mesin pencari (SEO), Google Penalty menjadi salah satu hal yang sangat diperhatikan oleh pemilik dan pengelola situs web.

Sanksi yang diberikan oleh Google ini dapat memengaruhi secara drastis posisi dan jumlah kunjungan sebuah situs di halaman hasil pencarian.

Karena dampaknya yang besar, memahami definisi Google Penalty, serta penanganannya menjadi sangat krusial bagi keberlangsungan performa website.

Apa Itu Google Penalty

Google Penalty adalah sanksi yang diberikan oleh Google terhadap sebuah situs web akibat pelanggaran terhadap pedoman kualitas yang ditetapkan.

Penalti ini dapat berupa penurunan peringkat secara drastis atau bahkan penghapusan situs dari indeks pencarian Google.

Penalti biasanya diberikan secara manual oleh tim Google (manual penalty) atau secara otomatis oleh algoritma Google (algorithmic penalty).

Cara Mengatasi Google Penalty

Untuk mengatasi penalti dari Google, langkah-langkah yang harus Anda lakukan adalah:

1. Mengidentifikasi penyebab penalti yang diberikan oleh tim Google
2. Memperbaiki halaman atau tautan yang bermasalah sesuai temuan penalti
3. Mengajukan permohonan peninjauan ulang kepada Google setelah perbaikan selesai dilakukan

Dengan mengikuti proses ini, Anda berpeluang mengembalikan peringkat organik dan trafik situs Anda.

Selain itu, Anda juga dapat memahami bagaimana cara menghindari penalti lebih lanjut dari Google di masa depan.

Langkah preventif dan responsif ini penting untuk menjaga kesehatan SEO dan keberlanjutan performa situs Anda dalam hasil pencarian.

Penyebab Penalty Manual dari Google

Berikut adalah beberapa penyebab utama dari penalti manual yang diberikan oleh Google, berdasarkan Laporan Tindakan Manual mereka:

• Tautan tidak alami menuju situs Anda: Tautan yang mencurigakan dari situs lain, biasanya dibuat oleh pengguna atau webmaster dengan tujuan untuk manipulasi peringkat di hasil pencarian Google.
• Tautan tidak alami dari situs Anda: Tautan dari situs Anda ke situs lain yang terlihat manipulatif, berbayar, atau tidak relevan dengan konten Anda.
• Konten tipis dan berkualitas rendah: Halaman dengan informasi yang sangat sedikit atau dangkal, yang tidak memberikan nilai nyata bagi pengguna.
• Gambar cloaking: Gambar yang menunjukkan konten berbeda kepada mesin pencari dan pengguna, biasanya dilakukan untuk menipu atau memanipulasi peringkat.
• Penyalahgunaan situs dengan spam pihak ketiga: Penggunaan situs Anda oleh pihak luar untuk memposting konten spam, sering kali melalui komentar atau forum pengguna.
• Spam yang dihasilkan pengguna: Konten spam yang dibuat oleh pengunjung situs, seperti di kolom komentar atau posting forum.
• Hosting yang terkait dengan spam: Masalah yang timbul akibat penggunaan layanan hosting yang dikenal sering menampung konten spam.
• Masalah dengan data terstruktur: Penggunaan schema markup yang dimaksudkan untuk menyesatkan atau memanipulasi mesin pencari, bukannya memberikan informasi yang sahih tentang halaman.
• Cloaking dan pengalihan tersembunyi: Teknik yang digunakan untuk menunjukkan konten atau URL yang berbeda kepada pengguna dan mesin pencari, biasanya untuk menipu mesin pencari.
• Pengalihan tersembunyi khusus pengguna mobile: Pengalihan yang hanya berlaku pada pengguna perangkat mobile, mengarahkan mereka ke konten berbeda dari yang ditunjukkan kepada pengguna desktop atau Google.
• Pelanggaran kebijakan Google News & Discover: Konten atau praktik situs yang melanggar pedoman khusus Google untuk dapat tampil di fitur Google News atau Google Discover.
• Keyword stuffing: Pengisian berlebihan kata kunci pada halaman web dengan tujuan memanipulasi peringkat situs di hasil pencarian.

Bergantung pada tingkat pelanggaran kebijakan, tindakan manual dapat diterapkan pada halaman tertentu atau bahkan seluruh situs.

Google akan memberitahukan Anda melalui Google Search Console (GSC) jika situs Anda terkena tindakan manual.

Dampak Penalty Terhadap Situs Web

Penalti dari Google dapat memberikan dampak yang signifikan terhadap kinerja dan visibilitas situs Anda.

Situs atau halaman yang melanggar kebijakan dan pedoman spam Google berisiko kehilangan peringkat yang sudah susah payah didapatkan.

Google bahkan dapat menghapus konten Anda dari hasil pencarian sepenuhnya, tanpa memberikan indikasi visual kepada pengguna.

Akibatnya, Anda akan mendapatkan kunjungan yang lebih sedikit ke situs atau halaman Anda.

Lalu lintas yang rendah berarti berkurangnya prospek, dan hal ini dapat menyebabkan kerugian pendapatan yang signifikan.

Sayangnya, dampaknya bisa semakin buruk.

Jika Google menganggap pelanggaran Anda serius, situs atau halaman Anda dapat dihapus dari indeks Google dan tidak lagi muncul di hasil pencarian organik.

Pemulihan dari penalti semacam ini sangatlah sulit. Oleh karena itu, sangat penting untuk menghindari penalti Google dengan menerapkan praktik yang baik.

Perbedaan Penalti Manual & Algoritma

Sebuah situs dapat mengalami penurunan peringkat dan trafik yang mendalam akibat pembaruan algoritma.

Namun, penting untuk dicatat bahwa ini bukan penalti Google dalam arti yang sebenarnya.

Meskipun keduanya tampak serupa, ada tiga perbedaan penting antara penalti manual dan tindakan algoritma:

1. Asal Usul

Pelanggaran manual disebabkan oleh tinjauan manusia oleh tim Google yang memutuskan untuk memberikan penalti.

Sementara itu, tindakan algoritma berasal dari penyesuaian otomatis yang dilakukan oleh algoritma pencarian Google.

Algoritma pencarian Google adalah sistem yang kompleks yang dirancang untuk memberikan hasil pencarian yang paling relevan bagi pengguna.

Algoritma ini bekerja secara otomatis dan terus-menerus menyesuaikan pemahaman mesin pencari tentang konten dan bagaimana konten tersebut memenuhi search intent pengguna.

Google secara periodik melakukan pembaruan algoritma untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan memerangi taktik online yang manipulatif, seperti keyword stuffing, konten berkualitas rendah, atau profil tautan spam.

Jika sebuah situs melanggar pedoman ini, situs tersebut mungkin mengalami penurunan trafik dan peringkat secara otomatis yaitu tindakan algoritma.

2. Umpan Balik

Dalam kasus tindakan manual, Google memberikan umpan balik yang jelas kepada pemilik situs melalui Google Search Console (GSC).

Sedangkan pada tindakan algoritma, tidak ada pemberitahuan resmi atau peringatan yang diberikan.

3. Kemampuan Pemulihan

Google dapat dengan mudah mengaktifkan dan menonaktifkan pembaruan algoritma secara otomatis tanpa menargetkan situs tertentu.

Sebaliknya, pemulihan dari tindakan manual memerlukan tinjauan oleh tim Google untuk menentukan apakah tindakan tersebut dapat dibalik.

Yang perlu dicatat adalah bahwa pemulihan dari pembaruan algoritma dapat terjadi secara otomatis tanpa intervensi langsung.

Beberapa minggu setelah pembaruan algoritma, trafik dan peringkat situs yang terdampak dapat kembali normal tanpa perubahan signifikan pada situs tersebut.

Sebaliknya, pemulihan dari tindakan manual tidak dapat terjadi dengan sendirinya dan membutuhkan intervensi dari Google.

Bagaimana Manual dan Tindakan Algoritma Berhubungan?

Google menyatakan bahwa mereka menggunakan kombinasi sistem otomatis dan tinjauan manual untuk mendeteksi pelanggaran kebijakan dan memerangi spam:

“Kami mendeteksi konten dan perilaku yang melanggar kebijakan baik melalui sistem otomatis maupun, jika diperlukan, tinjauan manusia yang dapat menghasilkan tindakan manual. […] Kami fokus pada pengembangan solusi yang dapat diskalakan dan otomatis untuk masalah ini, dan akan menggunakan laporan ini untuk lebih meningkatkan sistem deteksi spam kami.”

Dengan memahami perbedaan ini, Anda dapat lebih mudah mengelola dan mengoptimalkan situs Anda untuk menghindari penalti dari Google dan memastikan keberlanjutan trafik yang sehat.

Penalty Algoritma

Penalti algoritma adalah sanksi otomatis yang diberikan oleh algoritma Google kepada situs web dengan tujuan menurunkan peringkat pencarian mereka.

Penalti ini biasanya terjadi setelah pembaruan algoritma besar yang memengaruhi situs-situs tertentu.

Beberapa algoritma Google penting yang pernah menurunkan peringkat situs adalah:

• Panda: Diluncurkan pada 2011, Panda menurunkan peringkat situs dengan konten duplikat, plagiat, atau berkualitas rendah. Algoritma ini juga menargetkan situs dengan konten spam yang dibuat pengguna dan penggunaan keyword stuffing.
• Penguin: Penguin menurunkan peringkat situs yang memiliki tautan tidak alami dan berkualitas rendah, terutama yang berasal dari link farm.
• Helpful Content Update: Diluncurkan pada 2022, pembaruan ini bertujuan untuk menyajikan informasi yang relevan dan bermanfaat bagi pengguna.
  
  Situs yang memenuhi kebutuhan manusia akan mendapatkan peringkat lebih baik, sementara situs yang hanya membuat konten demi peringkat mesin pencari akan diturunkan.

Penalti algoritma mengharuskan pengelola situs menyesuaikan diri dengan perubahan tersebut.

Ketika bot Google mengunjungi halaman yang sudah diperbaiki dan sesuai dengan standar algoritma, peringkat situs akan meningkat kembali.

Cara Mengenali Penalty Google

Apa yang lebih buruk daripada mendapatkan penalti dari Google? Tidak menyadarinya sama sekali.

Oleh karena itu, sangat penting untuk mengetahui di mana memeriksa penalti Google agar Anda bisa segera memperbaiki masalah yang muncul.

Berikut cara mengenalinya.

Tanda-Tanda Situs Anda Terkena Penalti

Setiap kali Google memberikan penalti pada sebuah situs, akan ada tanda-tanda bahwa sesuatu tidak berjalan baik.

Selain memeriksa langsung melalui Google Search Console (GSC), berikut beberapa gejala yang menunjukkan situs atau halaman Anda mungkin terkena penalti:

• Anda melihat penurunan peringkat organik secara tiba-tiba. Anda bisa menggunakan alat seperti Position Tracking Tool untuk mendeteksi perubahan di halaman hasil pencarian (SERP).
• Ketikkan site:namadomainanda.com di Google (ganti namadomainanda dengan nama domain Anda). Jika situs Anda tidak muncul dalam hasil pencarian, kemungkinan Google telah menghapusnya karena melanggar kebijakan dan pedoman mereka.

Menggunakan Google Search Console untuk Memeriksa Penalti

Saat Google memberikan penalti, Anda akan menerima notifikasi di halaman “Tindakan Manual” pada Google Search Console, yang bisa ditemukan di tab “Tindakan Manual & Keamanan”.

Selain itu, Anda juga akan menerima email yang terhubung dengan akun GSC Anda, yang akan membawa Anda ke halaman “Tindakan manual” tersebut.

Jika tidak ada masalah, akan tertulis “Tidak ada masalah terdeteksi”.

Jika ada masalah, Anda akan melihat peringatan merah beserta laporan lengkap masalah yang terdeteksi.

Selain itu, Anda dapat memeriksa ikon lonceng “Pesan” di pojok kanan atas dashboard GSC.

Di sana akan muncul sidebar dengan notifikasi terbaru.

Pesan-pesan ini memberikan informasi lebih rinci tentang masalah penalti, termasuk:

• Riwayat situs: Informasi ini sangat berguna terutama jika Anda mengambil alih situs yang sudah ada sebelumnya.
• Semua pesan manual action yang pernah dikirim Google ke situs Anda di masa lalu.

Mengetahui dan memahami tanda-tanda penalti Google sangat penting agar Anda dapat segera mengambil langkah perbaikan dan menjaga kesehatan SEO situs Anda.

Cara Memulihkan dari Penalty Google

Memulihkan situs dari penalti Google membutuhkan perbaikan masalah yang ada dan mengajukan permohonan peninjauan ulang.

Jika masalah berhasil diperbaiki, Google akan mengembalikan situs atau halaman yang terkena penalti ke hasil pencarian.

Berikut langkah-langkah yang harus Anda lakukan:

Di laporan, klik tanda panah untuk memperluas deskripsi masalah dan melihat detailnya.

Kadang Google juga menyediakan contoh halaman yang terdampak.

Setelah mengidentifikasi semua halaman bermasalah, segera perbaiki setiap isu yang tercantum.

Penting untuk menyelesaikan seluruh masalah. Jika ada yang masih belum diperbaiki, penalti tidak akan dicabut.

Setelah perbaikan selesai, klik tombol “Minta Peninjauan”.

Centang kotak “Semua masalaah telah diperbaiki” pada formulir yang muncul, dan jelaskan secara singkat bagaimana Anda memperbaiki masalah tersebut.

Google menyarankan agar permohonan peninjauan memuat:

• Penjelasan masalah yang terjadi pada situs Anda
• Langkah-langkah perbaikan yang telah diambil
• Bukti hasil perbaikan

Klik “Kirim permintaan” dan tunggu konfirmasi bahwa Google telah menerima permohonan Anda.

Google biasanya membutuhkan beberapa hari hingga minggu untuk meninjau perbaikan Anda.

Untuk kasus terkait tautan, proses bisa lebih lama.

Google akan menginformasikan keputusan mereka melalui pesan.

Jika permohonan diterima, penalti akan dicabut dan situs Anda kembali tampil normal di hasil pencarian.

Jika permohonan ditolak, pelajari kembali masalah yang ada dan ulangi proses perbaikan serta pengajuan permohonan.

Strategi Terbaik untuk Menghindari Penalti Google

Agar terhindar dari penalti Google, penting untuk menerapkan praktik SEO terbaik yang membuat situs Anda ramah pengguna dan sesuai dengan pedoman Google.

1. Buat Konten Berkualitas Tinggi

Konten berkualitas tinggi yang didukung oleh pengalaman dan keahlian dapat mengurangi risiko mendapatkan penalti terkait konten dari Google.

Konten berkualitas harus relevan, berguna, menarik, dan memberikan nilai tambah bagi audiens Anda. Selain itu, konten tersebut harus mencerminkan keahlian terpercaya.

Mengapa ini penting?

Google fokus menyajikan konten terbaik yang memenuhi kebutuhan pengguna.

Konten berkualitas memuaskan pengguna dan mesin pencari, serta membantu meningkatkan trafik dan reputasi situs.

Konten berkualitas menciptakan situasi yang menguntungkan bagi semua pihak yang terlibat.

Google menjaga keterlibatan penggunanya dengan menyajikan konten yang berkualitas tinggi, sementara situs web mendapatkan manfaat dari peningkatan lalu lintas pengunjung.

Kualitas konten menjadi fokus utama dalam sebagian besar pembaruan algoritma Google.

Contohnya adalah pembaruan konten bermanfaat yang dirilis pada tahun 2022, yang secara khusus menekankan pada konten yang “mengutamakan manusia”.

Google semakin menekankan pentingnya E-E-A-T (Pengalaman, Keahlian, Otoritas, Kepercayaan) agar konten yang tampil relevan dan berfokus pada pengguna.

2. Bangun Profil Backlink yang Alami

Profil backlink alami terdiri dari tautan relevan dan diperoleh secara organik dari berbagai situs ke konten Anda.

Ini menunjukkan kepada Google bahwa Anda bermain sesuai aturan.

Mendapatkan tautan balik yang mengacu pada konten Anda sebagai sumber berguna adalah faktor penting dalam peringkat pencarian.

Cara mengecek apakah profil backlink Anda alami:

• Jalankan audit backlink menggunakan alat seperti Semrush atau Ahrefs Backlink Audit.
• Masukkan domain Anda, lalu mulai audit dan konfigurasikan pengaturan yang diperlukan.

Yang perlu diperhatikan dari laporan audit:

• Skor Toxicity: Skor tinggi menunjukkan banyak backlink berkualitas rendah yang perlu diperbaiki.
• Jumlah Backlink: Lonjakan backlink yang tidak biasa bisa menjadi tanda serangan SEO negatif.
• Domain Referensi: Semakin beragam domain yang menautkan, semakin baik untuk peringkat organik.
• Tab Audit: Lihat detail backlink dan pantau perkembangan profil tautan Anda.

Jika terdapat tautan beracun, Anda bisa menggunakan Google Disavow Tool untuk meminta Google mengabaikan tautan tersebut.

Catatan: Penggunaan disavow harus hati-hati dan menjadi pilihan terakhir, karena salah menggunakannya dapat merugikan situs Anda.

Baca: Cara Membuat Backlink Berkualitas SEO – Update Terbaru

Cara Menghindari Profil Backlink Beracun:

• Jangan dapatkan backlink yang tidak relevan dengan situs dan niche Anda. Mendapatkan tautan dari sumber yang tidak terkait atau berkualitas rendah bisa dianggap sebagai upaya manipulasi peringkat dan berpotensi mendapat penalti dari Google.
• Hindari skema pembangunan tautan yang mencurigakan. Pedoman Google melarang penambahan tautan secara artifisial untuk meningkatkan jumlah tautan ke situs atau halaman Anda.
• Minimalkan penggunaan anchor text yang sama persis. Google menganggap penggunaan berlebihan kata kunci tertentu dalam anchor text sebagai keyword stuffing, yang bisa menurunkan peringkat dan visibilitas organik situs Anda.

3. Pastikan Situs Aman dan Bebas Masalah Teknis

Situs yang sehat secara teknis memiliki dua keuntungan utama:

• Memudahkan mesin pencari mengakses dan mengindeks halaman situs
• Meningkatkan pengalaman pengguna agar betah berada di situs Anda lebih lama

Memastikan keamanan dan kesehatan teknis situs adalah langkah penting agar terhindar dari penalti Google.

Beberapa aspek teknis yang perlu diperhatikan:

• Kecepatan Halaman: Halaman yang lambat memicu frustrasi pengguna dan meningkatkan bounce rate, yang berdampak buruk pada peringkat.
• Konten Duplikat: Konten yang sama atau sangat mirip di beberapa halaman dapat membingungkan mesin pencari dan menurunkan kredibilitas situs.
• HTTPS: Situs yang menggunakan HTTPS lebih dipercaya oleh Google dan pengguna. Situs tanpa HTTPS bisa kehilangan reputasi dan trafik.
• Kemudahan Crawling: Periksa apakah ada tautan rusak, kesalahan robots.txt, atau tag noindex yang menghalangi Google mengindeks situs Anda.
• Indexing: Pastikan jumlah halaman yang diindeks sesuai dan diorganisir dengan baik.
• XML Sitemap: Sitemap yang terstruktur dan diperbarui membantu Google menemukan dan mengindeks halaman baru atau yang diperbarui lebih cepat.

FAQs

Kesimpulan

Google Penalty adalah alat penting untuk menjaga kualitas hasil pencarian.

Dengan memahami penyebab dan cara kerjanya, pemilik situs dapat menghindari dampak penalti dan tetap kompetitif di hasil pencarian.

Mengikuti pedoman webmaster Google dan fokus pada kualitas konten adalah kunci untuk menjaga visibilitas dan keberlanjutan situs dalam ekosistem digital.