Jenis pencocokan kata kunci (Keyword Match Types) adalah satu hal yang harus dipahami jika Anda beriklan di Google Ads. Jika belum paham, sebaiknya jangan langsung beriklan. Karena dapat dipastikan, kinerja iklan Anda tidak akan efektif.
Anda tidak mau kan, mengeluarkan budget iklan hanya untuk di klik oleh orang-orang yang bukan merupakan target market Anda?
Sebelum melakukan penawaran kata kunci atau bidding, Anda harus menentukan dulu jenis pencocokan kata kunci. Jenis kata kunci seperti apa yang akan Anda buat nanti ketika beriklan di Google Ads. Makanya ini penting untuk dipahami; terutama bagi Anda yang tidak menggunakan Jasa Iklan Google Ads.
3 Jenis Pencocokan Kata Kunci di Google Ads
Ada berapa jenis pencocokan kata kunci di Google Ads? Ada tiga macam; dan inilah yang dapat Anda gunakan pada saat beriklan di Google Ads:
- Broad Match
- Phrase Match
- Exact Match
Dalam tulisan pendek ini, kita akan membahas satu per satu ketiga jenis pencocokan kata kunci yang tersedia di Google. Apa perbedaan dari ketiganya, dan mengapa ketepatan penggunaan jenis pencocokan kata kunci akan ikut menentukan keberhasilan Anda saat beriklan di Google perbedaannya.
Penjelasan jenis pencocokan kata kunci
Pada waktu membuat iklan di Google Ads, Anda harus memasukkan sejumlah kata kunci yang sudah dipilih sebelumnya. Saat memasukkan kata kunci di pengaturan iklan, Anda bisa mengetikkan kata kunci berdasarkan 3 jenis pencocokan kata kunci tadi; apakah Broad Match, Phrase Match, atau Exact Match.
Setiap tipe pencocokan kata kunci memiliki kelebihan dan kekurangan masing-masing.
Jenis Broad Match
Broad Match adalah jenis pencocokan kata kunci yang default. Dengan kata kunci jenis Broad Match ini iklan akan muncul jika ada orang yang mengetikkan kata kunci tapi masih ada relevan dengan bisnis Anda
Misalnya kita menargetkan kata kunci sepatu lari. Maka ketika ada orang mengetikkan kata kunci sepatu tenis untuk pria; atau kaos kaki untuk lari, maka iklan Anda akan tetap muncul.
Contoh lainnya lagi. Ketika Anda memasang kata kunci “mobil mewah” untuk jenis Broad Match, maka jika ada orang yang mengetik “mobil mewah”, “mobil baru”, atau “hotel mewah”, serta “mobil mahal”, maka iklan Anda masih tetap muncul. Karena seluruh kata kunci yang diketikkan orang tadi masih relevan dengan kata kunci Anda.
Maka dalam hal ini Anda harus hati-hati dan harus betul-betul memahaminya. Memang, jenis pencocokan kata kunci ini akan menghasilkan banyak klik; tapi belum tentu target market ideal Anda. Karena yang mengklik iklan tidak relevan dengan produk yang Anda tawarkan. Dan terlalu luas.
Tapi Anda bisa menyiasatinya dengan membuat pengaturan kata kunci negatif atau negative keywords di dashboard iklan Anda. Ini akan membantu Anda untuk mencegah iklan Anda muncul ke orang-orang yang tidak Anda inginkan.
Jenis Phrase Match
Jenis pencocokan Phrase Match adalah jenis selanjutnya yang sedikit lebih kecil jangkauannya dibandingkan dengan tipe Broad Match. Dengan jenis ini, maka iklan Anda hanya akan muncul jika orang mengetikkan frasa tertentu yang sesuai dengan kata kunci Anda; meskipun terdapat kata yang lain di sebelum dan sesudah kata kunci yang Anda terapkan.
Ciri kata kunci Phrase Match ini, kata kuncinya diapit tanda kutip.
Contohnya: “rumah KPR”. Ketika ada orang yang mengetikkan “harga rumah KPR”, “rumah KPR di Jakarta”, “cicilan rumah KPR”, maka iklan Anda akan ditampilkan oleh Google. Karena ada kata kunci yang Anda target pada istilah penelusuran yang diketikkan oleh orang tersebut.
Jenis Exact Match
Jenis pencocokan yang terakhir adalah Exact Match jenis kata kunci tepat. Ciri jenis ini, kata kuncinya harus diapit dengan tanda kurung seperti ini [kata kunci].
Dengan jenis pencocokan kata kunci model ini, maka iklan Anda hanya akan muncul, ketika orang ada orang yang mengetikkan sama persis dengan kata yang berada di dalam kurung.
Contohnya: [rumah KPR]. Maka ketika ada orang yang mengtikkan kata rumah KPR, maka iklan Anda akan muncul. Tapi jika orang mengetik harga rumah KPR, rumah KPR di Depok, dll, maka iklan Anda tidak akan tampil.
Memang akan ada sedikit orang yang melihat iklan Anda. Tapi, Anda benar-benar akan memperoleh calon pembeli yang ideal. Calon pembeli yang tepat; betul-betul tertarget.
Selain itu biaya iklan Anda relatif kecil. Karena yang klik iklan Anda sedikit. Sedikit tapi berkualitas.
Apa pengaruh jenis pencocokan kata kunci terhadap kampanye PPC Anda?
Memahami jenis pencocokan kata kunci dalam beriklan di Google Ads sangat penting. Sebab akan menguntungkan Anda. Mengapa? Karena Anda akan mengeluarkan budget iklan yang efektif. Anda akan memperoleh audience yang sesuai dengan yang Anda inginkan.
Namun, ketika Anda memilih jenis pencocokan kata kunci, ada 4 hal yang harus Anda perhatikan:
- Kinerja kata kunci saat ini — Anda harus betul-betul memikirkan kata kunci jenis pencocokan mana yang berpotensi memberikan profit ketika kampanye PPC Anda berjalan nantinya. Apakah broad match, phrase match, atau exact match. Jadi, harus betul-betul dipertimbangkan.
- Kompetitor — Anda juga harus mencari tahu, jenis pencocokan kata kunci seperti apa yang pesaing Anda gunakan dalam kampanye mereka. Cari tahu soal itu. Untuk apa? Karena informasi ini akan dapat sangat membantu, saat Anda menentukan ingin menggunakan jenis pencocokan kata kunci seperti apa.
- Bidding — Harga penawaran atau bid Anda akan sangat mempengaruhi biaya per klik dan harga per konversi dari iklan Anda. Oleh karenanya saat melakukan penawaran kata kunci, jenis pencocokan harus tepat. Tidak perlu melakukan manipulasi atau berbagai metodologi yang aneh-aneh untuk memenangkan proses bidding; ikuti saja dengan tertib; yang penting jenis pencocokan kata kunci sudah tepat.
- Teks iklan & struktur akun — Ada dua hal yang tidak kalah penting untuk menghasilkan kampanye PPC yang profit setelah target market yang tepat, produk atau layanan berkualitas, dan kecepatan landing page Anda. Yang pertama, teks iklan. Yang kedua, struktur akun. Buatlah teks iklan yang menarik dan persuasif di bagian judul iklan.
Sertakan kata-kata yang powerfull atau istilahnya adalah power words. Penuhi indikator-indikator yang disediakan Google seperti judul harus mengandung kata kunci. Judul harus unik.
Kemudian, buatlah kata-kata yang menggoda di bagian deskripsi iklan. Suguhkan promo menarik; bonus, atau paket offer menarik lainnya. Percayalah. Ini akan membuat kinerja iklan Anda akan lebih baik.
Inilah kenapa Anda harus memperhatikan betul di dua bagian ini.
Akhirnya. Menentukan jenis pencocokan kata kunci yang tepat begitu penting. Karena, selain akan menghindarkan iklan Anda dari klik yang tidak relevan, tentu saja kata kunci yang disetting akan membuat iklan Anda sampai kepada audiens yang Anda inginkan; Audiens yang tepat.
