Apa Itu Otoritas Topikal dalam SEO + 7 Cara Melakukannya

Apa Itu Otoritas Topikal dalam SEO dan bagaimana cara melakukannya. Ini pembahasan yang menarik dalam strategi SEO itu sendiri. Berada diantara jutaan web, milyaran konten dan terus bertambah setiap detik, bagaimana kehadiran halaman Anda menjadi penting bagi mesin pencari? Salah satu jawabannya adalah ini! 

Industri SEO, saya menyebut SEO sebagai industri. Karena ini merupakan salah satu strategi bisnis yang dapat; menghantarkan Anda menuju kesuksesan. 

SEO memiliki dunianya sendiri dalam bisnis. Khususnya yang bergerak secara digital. Lagian, hampir semua bisnis sekarang memang perlu menjadi online! Digitalisasi! 

Kembali soal SEO! Strategi marketing yang satu ini, membutuhkan keahlian yang sangat kompleks. Dan tentunya berbiaya mahal untuk dapat bersaing secara global. Tapi itu berbanding lurus dengan hasilnya. 

Anda akan semakin tahu, saat memasuki dunia ini lebih dalam. Percayalah! Beib…   

Apa Itu Otoritas Topikal?

Otoritas topikal adalah konsep SEO yang digunakan untuk membangun Trustrank. Sederhananya, untuk memperlihatkan pada robot mesin pencari seperti Google, bahwa Anda ahli dalam bidang terkait. 

Jika Anda pernah melihat keluhan blogger diluaran sana, baik di komunitas bahkan di media sosial, tentang hampir semua kata kunci sudah diambil oleh situs besar, seperti web berita mainstream; Itu artinya, blogger tersebut, pasti! Sekali lagi pasti, mereka tidak membangun otoritas topikal. 

Saya sangat yakin itu! Beib…. 

Karena, jika Anda memiliki otoritas topikal tinggi, Anda dipastikan menjadi pemenangnya, dibanding situs-situs besar, bahkan sebesar Wikipedia sekalipun.

Gambar diatas memperlihatkan, bagaimana Garuda Backlink dan beberapa praktisi SEO yang menyediakan layanan Jasa Backlink, harus berkompetisi dengan raksasa e-Commerce Indonesia sekelas Tokopedia, Shopee dan banyak lagi.

Garuda Backlink tidak terlihat pada gambar diatas? Ya.. Karena itu halaman 2 hasil pencarian Google. Sementara situs yang Anda baca ini, berada di halaman pertama untuk kata kunci Jasa Backlink.

Kuncinya adalah otoritas topikal!

Dan!

Situs yang secara konsisten memposting konten secara mendalam dan berkualitas tinggi yang relevan dengan subjek atau niche tertentu, lalu melengkapinya dengan konten pendukung di halaman-halaman lain, itu akan membuat pengguna berpikir Anda adalah ahli di bidang terkait. Dan pada akhirnya, begitu pula mesin pencari melihat situs Anda.

Itulah gambaran sederhana tentang otoritas topikal!

Otoritas topikal itu, melampaui kata kunci bervolume tinggi . Sebaliknya, pakar topik mencakup setiap kemungkinan subtopik dan pertanyaan dalam subjek yang luas daripada berfokus pada satu kata kunci.

Misalnya, Anda ingin memberi peringkat artikel seputar topik “digital marketing”. Menulis satu atau dua artikel yang menargetkan “digital marketing” mungkin tidak cukup untuk bersaing di niche ini.

Anda akan kalah dengan situs otoritas tinggi.

Mengapa? Karena digital marketing adalah topik yang luas, tidak ada satu artikel pun yang dapat membahas semuanya secara mendalam.

Untuk membangun otoritas topikal, Anda harus menulis beberapa topik terkait digital marketing.

Misalnya, tulis artikel yang berhubungan secara semantik, seperti:

1. Apa itu digital marketing?
2. Mengapa mengapa digital marketing itu penting?
3. Strategi digital marketing terbaik
4. Bagaimana cara membuat strategi digital marketing ?
5. Alat digital marketing terbaik
6. Teknik digital marketing untuk bisnis lokal
7. Teknik digital marketing untuk eCommerce
8. Digital marketing untuk startup
9. Apa saja jenis digital marketing ?

Sampai disini, saya harap Anda mengerti maksudnya. Tujuannya adalah untuk mencakup topik yang luas secara keseluruhan daripada berfokus pada kata kunci individual.

Mengapa Otoritas Topikal Penting untuk SEO?

Otoritas topikal itu memang penting untuk SEO. Itu juga sekaligus membangun strategi konten jangka panjang dan berkelanjutan untuk situs web Anda. Menetapkan otoritas topikal akan meningkatkan peringkat situs web, lalu lintas organik, kredibilitas, konversi, dan banyak lagi.

Otoritas bagi situs web adalah penting agar tetap kompetitif. Situs bisnis Anda, perlu menjadi sumber informasi yang dapat diandalkan. Hasilnya, merek Anda menjadi lebih terkait erat dengan kata kunci yang relevan.

Semakin otoritatif situs Anda pada suatu topik, semakin besar peluang situs tersebut mendapat peringkat lebih tinggi di SERP untuk niche atau topik terkait bisnis Anda.

Dengan strategi ini, website baru pun bisa mendapat peringkat di halaman pertama Google. Bersaing dengan situs raksasa yang berupaya mendapat peringkat di seluruh kata kunci.

Dan yang paling penting, membangun otoritas topikal menunjukkan konsep Google yang disebut EAT: Expertise, Authority dan juga Trustworthiness..

Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran Google menjelaskan istilah-istilah ini sebagai:

1. Keahlian pembuat konten.
2. Otoritas pembuat, konten, dan situs web.
3. Kepercayaan pembuat, konten, dan situs web.

EAT bukan merupakan faktor peringkat langsung. Namun, menerapkan konsep tersebut ke situs web, jelas membantu meningkatkan peringkat. Jika Google memandang situs web Anda sebagai sumber ahli dalam suatu topik, kemungkinan besar Google akan memberi peringkat konten Anda lebih tinggi.

Percayalah… Beib..

Apa Manfaat Otoritas Topikal?

Membangun otoritas topikal jelas sangat baik untuk strategi SEO Anda secara keseluruhan. Ini juga dapat membantu meningkatkan sasaran pemasaran Anda yang lebih luas. Misalnya, mendapat manfaat dari konten otoritas tinggi itu sendiri. Seperti:

1. Lebih banyak lalu lintas organik ke situs web Anda
2. Mendapat Backlink alami yang lebih berkualitas ke situs web Anda
3. Peningkatan konversi dan pendapatan
4. Meningkatkan kepercayaan merek, kredibilitas, dan reputasi
5. Peringkat lebih tinggi untuk topik dan kata kunci kompetitif
6. Peningkatan jumlah share media sosial
7. Peningkatan kemampuan perayapan dan organisasi halaman situs yang lebih baik.

Bagaimana Cara Membangun Otoritas Topikal itu?

Bagaimana Anda menjadi ahli di topik tertentu untuk situs web Anda?

Pertama, Anda perlu mengetahui dasar-dasar SEO . Seperti diantaranya, pemahaman riset kata kunci, tautan internal, struktur halaman, dll. Dengan menguasai dasar-dasarnya, membangun konten topikal relatif mudah.

Berikut adalah langkah-langkah umum yang mungkin kedepan dapat Anda modifikasi sesuai dengan situasi dan kondisi Anda. Bberikut cara membangun otoritas topikal melalui konten itu:

1. Pilih topik untuk memfokuskan keahlian Anda
2. Lakukan riset kata kunci berdasarkan topik
3. Pilih topik yang luas untuk dibahas
4. Gunakan subtopik yang relevan untuk membangun kedalaman konten
5. Tulis konten berharga yang memenuhi maksud pencarian
6. Bangun kluster konten dengan tautan internal. Dititik ini, coba Anda lihat, saya telah membuat banyak internal link atau tautan yang mengarah ke halaman lain di situs ini.
7. Selalu perbarui konten Anda secara teratur!

Lanjut pembahasan lebih dalam:

1. Pilih Topik untuk Memfokuskan Keahlian Anda

Pertama, pilih topik yang relevan dengan bisnis dan audiens Anda. Untuk menjadi ahli dibidangnya, Anda harus membahas topik terkait secara mendalam.

Usahakan topik Anda agak luas, tetapi jangan sangat luas. Seperti “baju muslim” dan bukan “baju”. Tapi, hindari memilih niche yang membatasi jumlah artikel pendukung yang dapat Anda tulis nanti.

Misalnya, “Baju Muslim Rabbani” akan lebih sulit untuk membangun otoritas topikal dibandingkan “Baju Muslim Modern Wanita.”

2. Lakukan Riset Kata Kunci untuk Menemukan Topik

Dalam SEO, Riset kata kunci sangat penting. Ini menjadi titik awal untuk membangun otoritas topikal. Riset topikal juga akan membantu Anda merencanakan strategi konten di masa depan.

Gunakan alat riset kata kunci dan analisis SERP untuk mengidentifikasi subtopik, frasa, dan pertanyaan yang dicari pengguna seputar topik Anda. Bertujuan untuk topik informasional top-of-funnel (TOFU) daripada topik transaksional bottom-of-funnel.

Alat riset kata kunci biasanya juga menyediakan metrik bermanfaat dan fitur lain untuk meningkatkan strategi konten Anda. Namun, metrik seperti volume pencarian dan kesulitan kata kunci dapat membawa Anda pada keputusan konten Anda ke arah yang salah.

Untuk menjadi ahli topikal, Anda tidak bisa hanya sekedar menargetkan kata kunci bervolume tinggi. Tujuannya adalah untuk mencakup semua hal dalam subjek, termasuk kueri dengan volume pencarian rendah atau tanpa volume pencarian.

Menyertakan kata kunci, frasa, dan pertanyaan bervolume rendah dapat membantu mendapatkan otoritas konten untuk kata kunci bervolume besar.

3. Mencakup Topik yang Luas

Luasnya topik adalah jumlah topik terkait semantik yang Anda liput dalam strategi konten Anda . Singkatnya, ini adalah cakupan topik horizontal di seluruh situs web Anda.

Untuk membuat konten otoritatif pada topik tertentu, optimalkan keluasan dan kedalaman konten. Pendekatan ini memberikan nilai lebih dan memudahkan mesin pencari mengaitkan situs web Anda dengan kata kunci yang relevan secara topik.

4. Gunakan Subtopik yang Relevan untuk Membangun Kedalaman Konten

Kedalaman konten adalah seberapa komprehensif Anda membahas topik tertentu. Artinya, konten cukup mencakup topik dengan subtopik yang relevan, pokok pembicaraan, dan informasi bermanfaat yang ingin diketahui pengguna.

Memberikan kedalaman topik yang berkualitas juga membantu menghindari masalah konten yang tipis. Google mendefinisikan konten tipis sebagai konten dengan sedikit atau tanpa nilai tambah.

Artinya, konten berkualitas rendah dan tipis akan sulit mendapat peringkat tinggi di SERP.

Jangan mengukur kedalaman topik dengan panjang konten. Banyak artikel online yang menyesatkan! Dimana Anda diminta untuk menulis setidaknya 2.000 kata untuk mendapatkan peringkat #1.

Padahal, konten berdurasi panjang dengan nilai kecil, tidak ada artinya sama sekali. Selain hanya akan membuat audiens bosan! Yang artinya akan kesulitan mendapatkan peringkat tinggi di SERP.

Tapi, konten panjang 2000 kata atau lebih, memiliki materi yang padat dan ‘bergizi’, jelas lebih baik daripada konten pendek.

5. Tulis Konten Berkualitas Tinggi yang Memenuhi Maksud Pencarian

Cara terbaik untuk membangun otoritas topikal adalah dengan membuat konten mendalam yang memberikan nilai dan memenuhi maksud pencarian. Kemudian tautkan internal konten berkualitas tersebut.

Untuk setiap konten, pastikan untuk:

• Tulis konten yang sesuai dengan topik dan permintaan pencarian Anda.
• Bangun kedalaman konten dengan mencakup sebanyak mungkin subtopik terkait.
• Cocokkan maksud pencarian (alasan di balik permintaan pencarian). Baca: Search Intent SEO: Definisi, Jenis dan Cara Terbaik Penerapannya
• Bagikan pengalaman, keahlian, dan wawasan Anda.
• Jaga agar konten Anda faktual, bermanfaat, dan informatif.
• Optimalkan keterbacaan dengan kalimat pendek, paragraf pendek, dan terminologi sederhana.
• Bangun struktur konten yang mudah dipindai, dibaca, dan dicerna.
• Sertakan gambar, video, atau infografis pendukung.
• Tautan ke konten yang relevan dan sumber tepercaya.

6. Bangun Cluster Konten dengan Internal Linking

Konsep cluster topik ini, salah satu faktor penting dalam membangun otoritas topikal. Ini adalah sekelompok halaman terkait yang saling terkait di sekitar satu topik .

Tujuan dari cluster topik adalah untuk mengelompokkan konten yang relevan, sehingga lebih mudah ditemukan oleh pengguna dan crawler mesin pencari. Secara keseluruhan, halaman-halaman ini juga menawarkan liputan komprehensif tentang subjek tertentu.

Kluster konten itu harus dimulai dengan halaman pilar yang kuat dan menyertakan tautan internal ke semua halaman kluster yang terkait secara topik.

Cluster topik terdiri dari tiga bagian utama. Diantaranya adalah:

• Halaman pilar (atau hub): Halaman pilar utama umumnya mencakup topik yang luas dan tertaut ke beberapa halaman cluster topik.
• Halaman cluster topik (atau jari-jari): Halaman pendukung ini mencakup subtopik terkait secara lebih mendalam dan terhubung kembali ke halaman pilar.
• Tautan internal untuk menghubungkan dan mengatur semua halaman ini.

Jika Anda bingung tentang konsep ini, tim ahli kami dapat membantu Anda dengan menyediakan paket jasa artikel pilar. Layanan sudah termasuk, riset kata kunci, penulisan sekaligus posting dengan strategi internal link building yang baik.

7. Perbarui Konten Secara Teratur untuk Menjaga Kesegarannya

Mesin pencari suka yang baru. Jadi penting untuk memantau dan memperbarui konten secara berkala. Ini tujuannya untuk mempertahankan otoritas SEO Anda.

Mengapa? Konten dapat menjadi usang atau memberikan informasi yang tidak akurat seiring berjalannya waktu. Google khususnya, menghargai konten yang segar dan terkini. Menurut Search Engine Journal, kesegaran konten adalah faktor peringkat .

Pastikan Anda selalu memantau dan menyegarkan konten lama secara teratur. Berfokus hanya pada konten baru dan mengabaikan konten lama, dapat memengaruhi peringkat dan lalu lintas.

Buat jadwal audit konten sekali atau dua kali setahun. Tentukan konten apa yang akan disimpan, diperbarui, dihapus, atau digabungkan.

Bagaimana Mengukur Otoritas Topikal

Karena otoritas topikal adalah sebuah konsep, jadi tidak ada metrik pasti untuk mengukurnya!

Mungkin itu dapat dilihat dari peringkat yang lebih tinggi dan lebih banyak lalu lintas dari niche yang Anda pilih. Ada juga kemungkinan, hasil tersebut berasal dari upaya SEO lainnya. Otoritas topikal hanya salah satu faktor dalam SEO.

Baca: 9+ Faktor Ranking Google Paling Penting Untuk SEO [Update Terbaru]

Konsep traffic share by domains Ahrefs, cukup memberi gambaran tentang otoritas topik. Dimana dapat menunjukkan domain yang mendapatkan lalu lintas organik terbanyak berdasarkan kata kunci yang relevan dengan topik. Semakin tinggi pangsa lalu lintas Anda, semakin baik otoritas topikal Anda. 

Alat Untuk Membangun Otoritas Topikal

Anda boleh hebat! Tapi untuk menghasilkan sesuatu yang hebat, penting bagi Anda untuk memiliki alat yang hebat sebagai pendukung.

Saat riset topik, mencari kueri yang relevan dengan topik yang dicari orang tentang niche pilihan, Anda perlu alat. Ada bebberapa alat online yang berguna untuk membantu hal itu:

1. Alat Riset Kata Kunci

Alat penelitian kata kunci seperti Ahrefs  dapat membantu Anda mencari kata kunci, frasa, dan pertanyaan yang relevan dengan topik. Alat ini, tersedia versi gratis dan berbayar.

Sebagai pemula, mungkin Anda dapat menggunakan versi gratis.

2. Google People Also Ask

Orang Google Juga Bertanya! Fitur ini terdapat di halaman hasil pencarian Google. Ini bekerja untuk memberikan pertanyaan tambahan terkait dengan permintaan pencarian dan jawaban cepat

Pertanyaan yang ada pada fitur ini, dapat menjadi ide pembuatan konten Anda.

3. Pencarian Terkait Google

Pencarian Terkait Google

Pencarian terkait Google adalah delapan frase pencarian yang Anda lihat di bagian bawah SERP. Algoritme Google menghasilkan istilah terkait ini berdasarkan pencarian Anda.

4. Alsoasked

alsoasked.

AlsoAsked adalah alat yang dapat berfungsi untuk penelitian kata kunci gratis. Ini juga sebenarnya mengambil data dari fitur Orang Juga Bertanya di Google.

Cara menggunakannya juga sederhana, Anda cukup masukkan kueri untuk melihat pertanyaan yang diajukan orang tentang kata kunci atau frasa tertentu. Anda akan melihat hasil AlsoAsked hingga kedalaman tiga tingkat.

5. Answer the Public

AnswerThePublic adalah alat penelitian kata kunci gratis yang mengambil data pelengkapan otomatis dari Google. Kemudian memberikan frasa dan pertanyaan berguna yang ditanyakan orang ini dapat menjadi ide dasar pembuatan konten Anda.

Penutup

Singkatnya, membangun otoritas topikal melalui strategi konten itu dapat memberi dampak luas terhadap bisnis Anda. Baik traffic berkualitas dan juga bagaimana brand Anda dinilai oleh pengguna.

Buat beberapa konten berkualitas tinggi seputar subjek yang luas. Kemudian hubungkan keduanya untuk meningkatkan otoritas topikal.

Membangun otoritas topikal membantu menunjukkan bahwa Anda ahli dalam topik tersebut dan merupakan sumber tepercaya. Baik dimata mesin pencari maupun audiens yang Anda targetkan.

---

FAQs

Pertanyaan dan jawaban umum terkait otoritas topikal.