KEYWORD RESEARCH: Cara riset keyword untuk Pemula

Keyword Research atau Riset Kata Kunci adalah bagian fundamental dari strategi SEO. Ini merupakan cara untuk menentukan kata kunci terbaik yang akan ditargetkan pada konten sebuah situs. Sehingga berdampak positif pada mesin pencari sekaligus pengguna itu sendiri.

Fungsi keyword research adalah untuk memastikan kata kunci yang digunakan sesuai dengan target pasar. Ini tentang memahami; bagaimana orang-orang menelusuri konten, layanan, atau produk Anda, saat mereka beraktivitas di mesin telusur.

Manfaat utama memahami cara riset keywrod, memungkinkan Anda mendapat data penelusuran spesifik. Seperti tentang;

• Apa yang dicari orang?
• Berapa banyak orang yang menelusurinya?
• Serta, untuk apa orang melakukan pencarian melalui kata kunci terkait?

Sebentar lagi, Anda akan mengetahui alat dan strategi untuk mengungkap informasi penting tersebut. Serta mempelajari teknik yang akan membantu mendapat basis data akurat untuk membangun konten yang kuat. 

Dengan mengetahui bagaimana audiens target mencari konten Anda, itu artinya langkah strategis SEO Anda berada dijalur yang benar.

Artikel ini dibuat, untuk menyempurnakan apa yang telah kami tulis sebelumnya, tentang; Cara Menentukan Kata Kunci Artikel SEO

Tutorial SEO ― Desember 21, 2019 

Sebelum melakukan riset keyword, ajukan pertanyaan

Sebelum melangkah lebih jauh mendorong eksistensi bisnis Anda melalui teknik SEO, sebaiknya, fahami dulu target utama Anda. Sasaran pelanggan Anda.

Bagian ini paling sering diabaikan. Terlalu banyak orang melewati langkah perencanaan penting ini. Karena penelitian kata kunci membutuhkan waktu. Dan mengapa harus menghabiskan waktu, jika Anda sudah tahu apa yang ingin Anda peringkat?

Masalahnya adalah; apa yang ingin Anda rangking dan apa yang sebenarnya diinginkan audiens, sering kali merupakan dua hal yang sangat berbeda. Berfokus pada pikiran audiens, lalu menggunakan data kata kunci yang tepat akan membuat optimasi yang dilakukan, jauh lebih sukses! Ketimbang menggunakan kata kunci acak berdasarkan asumsi semata.

Begini contohnya. Rismana Jasa Followers (perusahaan penyedia jasa followers media Sosial berbasis di Semarang.) Telah mendengar banyak tentang apa itu SEO. Lalu, menginginkan bantuan untuk meningkatkan traffic organik situs dan eksistensi bisnisnya di dunia online. 

Untuk itu, pertama-tama kita perlu memahami sedikit lebih banyak tentang pelanggan mereka. Untuk langkah awal, ajukan beberapa pertanyaan seperti:

• Jasa Followers untuk Facebook, Instagram, Twitter, dll. Apa yang ditelusuri orang?
• Siapa yang mencari istilah ini?
• Kapan orang menelusuri Jasa Followers Facebook, Instagram, Twitter, dll.?
  • Apakah ada tren musiman sepanjang tahun?
• Bagaimana cara orang menelusuri jasa followers?
  • Kata-kata apa yang mereka gunakan?
  • Pertanyaan apa yang mereka ajukan?
  • Apakah lebih banyak pencarian dilakukan di perangkat seluler?
• Mengapa orang mencari Jasa Follower?
  • Apakah individu mencari followers yang aktif dan berkualitas secara khusus atau hanya ingin memuaskan dari sisi jumlah saja?
• Di manakah lokasi pelanggan potensial – secara lokal, nasional, atau internasional?

Dan terakhir – inilah pamungkasnya – bagaimana kita dapat membantu memberikan konten terbaik tentang jasa followers untuk mengembangkan komunitas dan memenuhi apa yang dicari semua orang itu? 

Mengajukan pertanyaan ini adalah langkah perencanaan penting yang akan memandu keyword research dan membantu membuat konten yang lebih baik.

Istilah apa yang dicari orang?

Anda mungkin memiliki cara untuk menggambarkan apa yang Anda lakukan, tetapi bagaimana audiens Anda mencari produk, layanan, atau informasi yang Anda berikan? Menjawab pertanyaan ini adalah langkah penting pertama dalam proses keyword research atau penelitian kata kunci.

Mencari kata kunci

Anda mungkin memiliki beberapa kata kunci yang ingin Anda rangking. Ini akan menjadi hal-hal seperti produk, layanan, atau topik lain yang menjadi alamat situs web Anda, dan itu adalah kata kunci utama yang bagus untuk penelitian Anda, jadi mulailah dari sana! 

Anda dapat memasukkan kata kunci tersebut ke dalam alat riset keyword untuk menemukan volume pencarian bulanan rata-rata dan kata kunci serupa. Kami akan membahas volume pencarian secara lebih mendalam di bagian berikutnya, tetapi selama fase penelitian, ini dapat membantu Anda menentukan variasi kata kunci mana yang paling populer di antara para pencari.

Setelah Anda memasukkan ‘main keyword’ Anda ke dalam alat penelitian kata kunci, Anda akan mulai menemukan kata kunci lain, pertanyaan umum, dan topik untuk konten Anda yang mungkin terlewatkan.

Mari kita gunakan contoh Garuda Website yang berspesialisasi dalam Jasa SEO dan Jasa Pembuatan Website.

Mengetik “SEO” dan “Website” ke dalam alat penelitian kata kunci, Anda mungkin menemukan istilah yang sangat relevan dan sangat ditelusuri seperti:

• Jasa SEO Jakarta
• Jasa Pembuatan Website Portal Berita
• Jasa SEO Profesional

Dalam proses menemukan kata kunci yang relevan untuk konten, Anda mungkin akan melihat bahwa volume pencarian kata kunci tersebut, sangat bervariasi. Meskipun Anda pasti ingin menargetkan istilah yang dicari audiens, dalam beberapa kasus, mungkin lebih menguntungkan untuk menargetkan istilah dengan volume pencarian yang lebih rendah. Karena jauh kurang kompetitif.

Karena kata kunci persaingan tinggi dan rendah dapat menguntungkan website Anda, mempelajari lebih lanjut tentang volume pencarian, dapat membantu memprioritaskan kata kunci dan memilih kata kunci yang akan memberikan keuntungan strategis terbesar bagi Anda.

Seberapa sering istilah tersebut dicari?

Mengungkap volume pencarian

Semakin tinggi volume pencarian kata kunci atau frase kata tertentu, biasanya semakin sulit upaya dalam mencapai peringkat yang lebih tinggi. 

Terkadang kesulitan bertambah, pada kata kunci tertentu, saat Google menyertakan fitur SERP; misalnya, featured snippets, knowledge graph, carousels, dll. Karena, ini menyumbat halaman untuk hasil kata kunci.

Kita tidak hanya bersaing dengan situs kompetitor. Space halaman yang terbatas tersebut, akan penuh dengan fitur SERP yang dimunculkan Google.  

Situs otoritas tinggi, menempati 10 hasil teratas untuk kata kunci volume tinggi. Jika Anda baru memulai di web dan berharap untuk kata kunci yang sama, perjuangan berat untuk mendapatkan peringkat, dapat memakan waktu bertahun-tahun.

Karena, semakin tinggi volume penelusuran, semakin tinggi tingkat persaingan untuk mencapai kesuksesan traffic organik. 

Sementara, jika berada pada kata kunci bervolume terlalu rendah, Anda berisiko tidak memiliki potensi visitor dari mesin pencari. 

Dalam banyak kasus, kita dapat mengambil opsi untuk menargetkan istilah penelusuran pada persaingan yang sangat spesifik dan persaingan lebih rendah. Dalam SEO, ini adalah jenis long tail keyword. Atau kata kunci ekor panjang.

Perlu untuk diketahui bahwa, halaman mesin pencari tidak memberi peringkat seluruh website. Mungkin, untuk beberapa perusahaan besar dengan situs otoritas tinggi, Anda dapat melihat; halaman beranda mereka mendapat peringkat untuk banyak kata kunci. Tapi, tidak semua akan situs berhasil seperti itu.

Sebagian besar mendapat traffic organik dari halaman selain beranda. Itulah sangat penting untuk mendiversifikasi masing-masing halaman situs dengan mengoptimasi untuk kata kunci unik yang berharga.

Apa itu long tail keyword?

Anda memiliki usaha toko sepatu. Dan menjualnya secara online. Terdengar keren mendapat peringkat #1 untuk kata kunci satu kata seperti “sepatu” … atau mari kita lihat lebih dalama lagi?

Memang menyenangkan, peringkat pada kata kunci yang memiliki setidaknya, 534.000 penelusuran sebulan, atau bahkan hanya 5.000 penelusuran sebulan, tetapi kenyataannya, istilah penelusuran populer ini, hanya sebagian kecil dari semua penelusuran yang terjadi di internet. 

Faktanya, kata kunci dengan volume pencarian yang sangat tinggi, bahkan pada niat penelusuran yang ambigu, yang, jika Anda menargetkan istilah-istilah seperti ini, bisa saja tidak berakhir baik untuk penjualan sepatu Anda. Justru berisiko menarik pengunjung yang tujuannya, tidak sesuai dengan konten yang ada pada halaman situs Anda.

Untuk lebih memberi gambaran nyata, mari lihat contoh kasus untuk kata kunci, satu kata; “Pizza”, Google akan memberikan hasil pencarian seperti;

Kata kunci satu kata seperti “Pizza” termasuk ambigu. Apakah pencari ingin mengetahui nilai gizi pizza? Memesan pizza? Mencari restoran untuk makan bersama keluarga? Atau apa?

Google tidak tahu persis niat pencarian tersebut. Untuk menjawabnya, Google menawarkan jawaban atas pencarian dengan beberapa opsi. Dengan menampilkan fitur SERP yang kompleks. Dengan tujuan untuk menyempurnakan niat pencarian dengan beberapa saran.

Jadi, menargetkan kata kunci “pizza”, Anda kemungkinan besar menebar jaring terlalu lebar.

Google memberi hasil pencarian juga berupa Resep. Karena mungkin niat pencarian adalah tentang memasak Pizza.

Jika Anda menelusuri “pizza”, menurut Google Anda mungkin juga tertarik dengan “Hamburger”, “makanan siap saji” atau “Pasta”. Apakah ini salah?

Google juga akan menampilkan Fitur SERP terkait lokasi. Karena bisa saja Anda berniat mencari tempat pizza untuk makan malam? Fitur SERP “Temukan lebih banyak tempat” mencakup hal itu;

18,5% kata kunci ekor pendek (Short Tail) keyword. Dan, lihat; 75% aktivitas pencarian terjadi pada kata kunci “menengah” dan “ekor panjang”.

Memang, long tail keyword bisa dikatakan kurang populer. Tapi, jangan meremehkan kata kunci ekor panjang. Karena, volume pencarian yang lebih rendah, sering kali menghasilkan konversi lebih baik, karena pencari lebih spesifik dan ‘niat’ yang sengaja dalam pencarian. 

Misalnya, orang yang menelusuri kata kunci “sepatu”, mungkin hanya niat searching. Tapi mari kita lihat, jika orang mengetik kata kunci; “Sepatu sneakers merah harga murah pria” praktis ada niat pembelian. Bisa dibayangkan, jika Anda pemiliki situs toko sepatu sneakers online, dan penelusur tersebut menemukan situs Anda.

Menjadi strategis dengan volume pencarian

Setelah kita mengetahui istilah penelusuran yang relevan untuk situs Anda dan volume penelusurannya yang sesuai, langkah SEO kita bisa menjadi lebih strategis dengan cara melihat pesaing dan mencari tahu, bagaimana penelusuran dapat berbeda menurut musim atau lokasi.

Kata kunci oleh pesaing

Anda mungkin akan mengumpulkan banyak kata kunci. Bagaimana Anda tahu mana yang harus digunakan terlebih dahulu? 

Memprioritaskan kata kunci volume tinggi yang saat ini tidak diperingkat pesaing, mungkin merupakan ide yang bagus. Di sisi lain, Anda juga dapat melihat kata kunci mana dari daftar Anda yang sudah diperingkat oleh pesaing Anda dan memprioritaskannya. 

Ide pertama bagus, ketika Anda ingin memanfaatkan peluang yang hilang dari pesaing. Sedangkan sisi kedua adalah strategi agresif yang membuat Anda bersaing untuk kata kunci yang sudah berkinerja baik bagi pesaing Anda.

Riset keyword berdasarkan musim

Mengetahui tentang tren musiman dapat bermanfaat dalam menetapkan strategi konten. Misalnya, kita tahu bahwa “Baju muslim mulai melonjak antara bulan ramadhan hingga lebaran di Indonesia. Itu artinya, kita dapat menyiapkan konten berbulan-bulan sebelumnya. Dan, memberikan dorongan besar pada bulan-bulan tersebut.

Riset kata kunci berdasarkan wilayah

Kita juga dapat menargetkan lokasi tertentu, secara lebih strategis. Caranya, dengan mempersempit penelitian kata kunci ke kota, kabupaten, atau negara bagian tertentu di Google Keyword Planner, atau mengevaluasi “minat, menurut subkawasan” di Google Trends. 

Penelitian spesifik berdasarkan geografis, dapat membantu membuat konten lebih relevan dengan audiens target. Misalnya, kita tahu bahwa secara umum di Jakarta dan beberapa kota besar, menyebut kenderaan roda dua sebagai “sepeda motor”.

Sementara kota lain, seperti di wiliyah Aceh dan kalimantan, terbiasa menyebut sepeda motor dengan “honda” sebagai terminologi yang lebih disukai.

Format mana yang paling sesuai dengan maksud pencari?

Sebelumnya, kita sudah membahas tentang fitur SERP. Latar belakang itu akan membantu kita memahami, bagaimana pencari ingin menggunakan informasi untuk kata kunci tertentu. 

Format yang dipilih Google untuk menampilkan hasil penelusuran, bergantung pada maksud, dan setiap kueri memiliki kueri yang unik. 

Google mendeskripsikan maksud ini dalam Pedoman Penilai Kualitas mereka sebagai “mengetahui” (menemukan informasi), “melakukan” (mencapai tujuan), “website” (menemukan website tertentu), atau “mengunjungi secara langsung” (mengunjungi bisnis).

Meskipun ada ribuan kemungkinan jenis pencarian, mari kita lihat lebih dalam lima kategori utama maksud:

1. Pertanyaan informasional: Penelusur membutuhkan informasi, seperti nama band atau ketinggian gunung jayawijaya, Papua.

2. Pertanyaan navigasi: Penelusur ingin pergi ke tempat tertentu di Internet, seperti Facebook atau beranda NFL.

3. Pertanyaan transaksional: Pencari ingin melakukan sesuatu, seperti membeli tiket pesawat atau mendengarkan lagu.

4. Investigasi komersial: Penelusur ingin membandingkan produk dan menemukan yang terbaik untuk kebutuhan spesifik mereka.

5. Pertanyaan lokal: Penelusur ingin menemukan sesuatu secara lokal, seperti Jasa SEO terdekat, dokter, atau rumah makan.

Hal penting dalam proses riset keyword adalah menyurvei lanskap SERP untuk kata kunci yang ingin Anda targetkan. Tujuannya, agar dapat mengukur maksud pencari secara lebih baik. Jika Anda ingin tahu jenis konten apa yang diinginkan audiens target, lihat SERP!

Google telah mengevaluasi dengan cermat perilaku triliunan pencarian sepanjang tahun. Ini dalam rangka menyediakan konten yang paling relevan untuk setiap pencarian kata kunci tertentu.

Lakukan penelusuran “film korea”, misalnya:

Dengan korsel film, Anda dapat menyimpulkan bahwa Go ogle telah menentukan banyak orang yang menelusuri kata kunci“film Korea”, ingin menonton film secara online.

Ada juga fitur “Berita” untuk kata kunci ini, yang menunjukkan keinginan Google untuk membantu pencari yang mungkin mencari informasi berita terbaru terkait film Korea.

Google juga akan menyertakan fitur “gambar” untuk membantu penelusur menentukan apa yang mereka cari lebih lanjut. Dengan demikian, mesin pencari dapat memberikan hasil yang lebih membantu pencari menyelesaikan tugas mereka.

Google memiliki beragam jenis hasil yang dapat disajikan tergantung pada kueri, jadi jika Anda akan menargetkan kata kunci, lihat SERP untuk memahami jenis konten apa yang perlu Anda buat.

Tools Riset Keyword

Berapa nilai yang akan ditambahkan oleh kata kunci tertentu ke website Anda? Alat-alat ini dapat membantu menjawab pertanyaan tersebut. Sehingga akan menjadi sumber daya bagus untuk laboratorium riset keyword Anda:

• Moz Keyword Explorer – Masukkan kata kunci di Keyword Explorer dan dapatkan informasi seperti volume pencarian bulanan dan fitur SERP (seperti paket lokal atau cuplikan unggulan) yang memberi peringkat untuk istilah itu. Alat ini mengekstrak data volume pencarian yang cukup akurat dengan menggunakan data clickstream langsung. 
  • Keunggulan! Skor “Kesulitan” Penjelajah Kata Kunci, juga dapat membantu mempersempit pilihan kata kunci ke frasa yang peringkatnya paling cocok. Semakin tinggi skor kata kunci, semakin sulit untuk menentukan peringkat istilah tersebut. 
• Google Keyword Planner – Google AdWords secara historis menjadi titik awal paling umum untuk penelitian kata kunci SEO. Namun, Google Keyword Planner membatasi data volume penelusuran dengan menyatukan kata kunci ke dalam kelompok rentang volume penelusuran yang besar. 
• Google Trends – Alat tren kata kunci Google sangat bagus untuk menemukan fluktuasi kata kunci musiman. Misalnya, “ide kostum halloween yang lucu” akan mencapai puncaknya pada minggu-minggu sebelum Halloween.
• AnswerThePublic – Alat gratis ini berisi pertanyaan yang sering ditelusuri seputar kata kunci tertentu. Anda dapat menggunakan alat ini bersama-sama dengan alat gratis lainnya, Keywords Everywhere, untuk memprioritaskan saran ATP berdasarkan volume pencarian.
• SpyFu Keyword Research Tool– Menyediakan beberapa data kata kunci kompetitif yang sangat rapi.

Baca juga: Cara Membuat Focus Keyphrase Yoast SEO WordPress

Kesimpulan Cara Riset Keyword

Apa yang telah diungkapkan diatas, adalah pemahaman dasar tentang cara riset keyword untuk SEO Anda. Artikel selanjutnya, kita akan membahas tentang bagaimana menggunakan alat baik versi gratis, maupun berbayar. Untuk mendapatkan keyword bagus untuk konten SEO Anda.

Terimakasih…