Pengertian Quality Score Google Ads
Indikator skor kualitas atau Quality Score Google Ads harus Anda munculkan di dasbor iklan. Ini penting untuk memeriksa apakah kualitas iklan Anda sedang bagus atau tidak. Dengan mengetahui status quality score, Anda bisa memutuskan kapan harus melakukan optimasi terhadap iklan.
Apa yang dimaksud dengan skor kualitas atau Quality Score Google Ads?
Skor kualitas atau quality score Google Ads adalah skor yang dinilai oleh Google untuk menentukan peringkat iklan (AdRank) berdasarkan 3 indikator yakni rasio klik tayang yang diharapkan (Exp. CTR), relevansi iklan (Ad Relevance), dan kualitas halaman landing (Landing Page Experience).
Skor kualitas ini angkanya mulai dari 1-10. Usahakan nilai skor kualitas Anda di atas 6. Jika di bawah itu, Anda harus segera melakukan optimasi.
Baca: Cara Optimasi Google Ads yang Terbukti Efektif Meningkatkan Kinerja Iklan
Keuntungan Quality Score Tinggi
Oke. Sekarang Anda sudah tahu apa itu skor kualitas. Lalu, apa keuntungan jika iklan Anda memiliki Quality Score yang tinggi?
Skor kualitas yang lebih tinggi biasanya menghasilkan biaya iklan yang lebih rendah dan posisi iklan yang lebih baik. Tentu ini kan yang diinginkan setiap pengiklan: biaya iklan murah, posisi iklan lebih baik. Iya kan?
Tentu saja!
Setiap pengiklan menginginkan hal itu. Inilah alasan mengapa skor kualitas yang baik sangat diperlukan.
Bayangkan jika iklan Anda berbiaya rendah, tapi menghasilkan klik yang berkualitas. Klik yang sesuai dengan target market Anda. Sehingga peluang terjadinya closing akan semakin tinggi. Dan itu semua terjadi karena iklan Anda memiliki Quality Score yang tinggi.
Oke, saya kira cukup untuk pembahasan skor kualitasnya. Saya yakin Anda sudah cukup paham. Sekarang, bagaimana cara memunculkan indikator Quality Score ini di dashboard Anda?
Yuk kita mulai!
Cara Memasang Quality Score Google Ads
Di sini saya akan membimbing Anda dengan 7 langkah mudah untuk memasang indikator Quality Score di dashboard Google Ads.
Langkah #1
Masuk ke dashboard Google Ads Anda. Pada bagian kiri atas dashboard, klik tulisan “Kampanye”.
Langkah #2
Klik tulisan “Grup Iklan” yang berada di sebelah kiri dashboard.
Langkah #3
Klik tulisan Grup iklan yang berada di dalam dashboard. Ini adalah grup iklan yang ingin kita tampilkan indikator Quality Score–nya.
Langkah #4
Setelah muncul tampilan seperti gambar dibawah ini, langkah selanjutnya adalah klik “kolom”, pilih “ubah kolom”.
Langkah #5
Ketika muncul tampilan seperti gambar dibawah ini, pilih matriks “Skor Kualitas”.
Langkah #6
Kemudian centang beberapa komponen seperti: skor kualitas, kualitas halaman landing, dan relevansi iklan. Seperti gambar di bawah ini.
Langkah #7
Terakhir, jangan lupa klik tulisan “terapkan”, agar pengaturan yang sudah Anda buat tadi bisa diterapkan oleh Google.
Komponen Quality Score
Sekarang saya akan menjelaskan secara singkat, apa itu kualitas halaman landing, dan relevansi iklan; yang baru saja Anda centang seperti gambar di atas.
Kualitas Landing Page
Maksud dari kualitas landing page atau halaman tujuan adalah indikator yang berfungsi untuk memperkirakan seberapa relevan dan berguna halaman landing Anda untuk orang yang mengklik iklan.
Selanjutnya, faktor-faktor seperti: seberapa baik kecocokan konten halaman landing dengan istilah penelusuran orang-orang, dan seberapa mudah orang-orang menavigasi halaman Anda juga akan dipertimbangkan.
Kualitas landing page merupakan salah satu komponen dari keseluruhan Quality Score kata kunci.
Relevansi iklan
Komponen pembentuk Quality Score yang kedua adalah relevansi iklan. Indikator ini berfungsi untuk mengukur seberapa erat kecocokan antara kata kunci dengan pesan di iklan Anda. Skor di bawah rata-rata dapat berarti bahwa iklan Anda terlalu umum atau spesifik dalam menjawab kueri pengguna, atau bahwa kata kunci tersebut tidak relevan dengan bisnis Anda.
Perlu juga Anda pahami bahwa relevansi iklan merupakan salah satu komponen dari keseluruhan Quality Score kata kunci.
Ringkasnya begini: kata kunci dengan pesan iklan kira-kira cocok nggak?
Nanti di sini ada nilai; rata-rata, di bawah rata-rata, atau di atas rata-rata.
Jadi, ketika relevansi iklannya bagus, kemudian ditambah dengan kualitas landing page-nya juga bagus, maka akan menghasilkan skor kualitas yang bagus pula.
Contoh.
Misalnya ada iklan jasa Google Ads. Kemudian ada orang yang mengetik “Jasa Iklan Google Ads” di mesin penelusuran (Search Engine). Maka ketika dia bernavigasi di internet, kemudian menemukan kata-kata itu di judul iklan, lalu mengkliknya, kemudian masuk ke landing page; pastikan di situ ada kata kunci yang diketikkan si pencari tadi. Sehingga akan menjadi relevan; antara kata kunci, iklan, dan landing page.
Kalau skor kualitasnya bagus, maka akan membuat AdRank-nya (peringkat iklannya) menjadi bagus pula. Peringkat iklan Anda akan naik. Sehingga, bisa bersaing dengan kompetitor Anda. Dan, ini yang paling penting: biaya iklannya akan jadi lebih murah.
Tentu saja ini yang diharapkan oleh setiap advertiser kan? Beriklan dengan budget minim, tapi memperoleh hasil besar.
Terakhir. Kapan kita bisa melihat angka Quality Score tersebut? Nanti. Ketika iklan sudah jalan; angka Quality Score-nya akan muncul di dashboard iklan.
