Sebelumnya, saya telah membahas bagian local SEO, yakni cara menaikkan rating Google Maps. Tentang bagaimana cara agar bisnis Anda muncul di pencarian Google untuk pencarian lokal. Dan, artikel ini, sebenarnya juga bagian dari strategi itu. Namun, ini berfokus untuk website Anda.
Berdasarkan pada Google Consumer Study, disebutkan bahwa 4 dari 5 customer saat ini menggunakan pencarian internet untuk menemukan informasi terkait dengan brand atau produk lokal.
Understanding Consumers’ Local Search Behavior, May 2014
Studi tersebut seakan menegaskan bahwa, penerapan local SEO pada suatu website bisnis adalah penting. Seharusnya, menjadi prioritas. Sehingga website bisnis dapat lebih optimal di pencarian berbasis lokal.
Local SEO
Salah satu unsur paling penting dalam penerapan local SEO itu sendiri adalah local Citation. Banyak pakar SEO yang percaya bahwa local Citation adalah kunci utama agar sebuah website dapat mendapatkan peringkat di pencarian mesin pencari untuk area tertentu (local online search)
Namun apa sebenarnya Local Citation ini? Bagaimana cara memanfaatkannya untuk mengoptimalkan peringkat website di pencarian lokal?
Pada artikel kali ini, saya akan membahas mengenai salah satu strategi link building dengan metode Local Citation Building. Langsung saja, berikut ulasan selengkapnya;
Apa Itu Local Citation?
Untuk anda yang belum terlalu mendalami mengenai Local SEO, mungkin masih sedikit asing dengan istilah local Citation ini. Oleh Karena itu, pada pembahasan pertama ini, saya akan memberikan penjelasan singkat mengenai apa itu local Citation.
Local Citation adalah online mentions (penyebutan online) dari nama, alamat, informasi kontak atau website dari sebuah brand. Local Citation ini dapat berbentuk linked mentions ataupun unlinked mentions.
Umumnya, local Citation ini dapat ditemukan pada banyak local business directories, website, aplikasi hingga social platforms.
Contoh dari local Citation ini dapat anda lihat pada business listing di situs Yelp.
Jika anda mencari “dry cleaners in Seattle Ballard” di pencarian Google, maka anda akan menemukan bahwa, salah satu halaman di situs Yelp. Dimana memuat informasi kontak dari Sparkle Cleaners yang notabene-nya adalah bisnis berkaitan dengan kata kunci tersebut.
Dalam hal ini, situs Yelp dapat dikatakan telah melakukan local Citation. Itu berupa informasi yang menyebut; nama bisnis, alamat dan kontak dari brand Sparkle Cleaners.
Mengapa Local Citation Itu Penting?
Terdapat 2 hal utama yang membuat local Citation menjadi sangat penting. Khususnya untuk sebuah bisnis. Itu meliputi:
Local Citation Meningkatkan Local SEO website Bisnis Anda
Local Citation banyak dipercaya dapat membantu mesin pencari dalam memverifikasi eksistensi, kesahaan dan nilai kepercayaan dari sebuah website bisnis. Jika suatu detail website bisnis muncul di berbagai situs yang relevan dan terpercaya, maka nilai kepercayaan Google terhadap bisnis eksistensi dan reputasi website bisnis tersebut akan meningkat.
Berdasarkan pada survey yang dilakukan oleh sitsu SEOMoz, didapatkan data bahwa local Citation disebut sebagai faktor ranking kelima paling penting untuk penerapan Local SEO. Dari data tersebut dapat dikatakan bahwa keberadaan local Citation ini dapat memberikan dampak positif pada rangking di pencarian lokal online.
Tentu saja dalam hal ini, local Citation juga harus memiliki relevansi dan juga berasal dari website yang terpercaya.
Local Citation Membantu Pengguna Menemukan Bisnis Anda
Selain memberikan dampak positif pada rangking di pencarian lokal online, local Citation juga dapat membantu pengguna internet untuk lebih mudah menemukan bisnis anda. Salah satu perilaku pengguna internet yang harus anda ketahui adalah, tidak semua pengguna internet selalu menggunakan penelusuran Google untuk mencari informasi brand atau produk lokal.
Beberapa dari mereka menggunakan situs seperti Yelp, Yellow Pages dan juga direktori online untuk menemukan informasi brand dan produk yang mereka inginkan.
Hal tersebut menjadi salah satu alasan mengapa anda harus menerapkan local citation building pada bisnis anda. Sehingga bisnis anda akan terdaftar di sejumlah situs direktori bisnis seperti yang saya sebutkan sebelumnya.
Alasan lainnya yang mendasari mengapa membuat bisnis anda terdaftar di sejumlah direktori bisnis menjadi penting adalah terkait dengan fakta bahwa sebagian besar direktori bisnis mendominasi hasil penelusuran Google. Sebagai contoh:
Jika anda melakukan penelusuran di pencarian Google dengan menggunakan kata kunci “Plumber Nottingham”, maka anda akan menemukan bahwa beberapa website direktori bisnis berada di rangking atas pencarian tersebut.
Dikarenakan google cenderung menampilkan direktori bisnis di hasil halaman pertama penelusuran lokal onlinenya, telah menjadi suatu keharusan bagi anda membangun local citation di sejumlah direktori bisnis, agar bisnis dan website anda lebih mudah ditemukan.
Tipe-Tipe Local Citation
Sebelum lanjut membahas ke bagian inti, yakni mengenai local citation building, anda harus terlebih dahulu mengenai tipe-tipe local Citation yang ada. Dalam dunia SEO, terdapat 2 tipe dari local Citation ini, yaitu meliputi:
Structured Citation
Structured Citation adalah penyebutan nama, alamat dan informasi kontak dari sebuah brand atau bisnis. Direktori bisnis dan profil media sosial adalah beberapa contoh dari tipe structured Citation ini.
Unstructured Citation
Tipe local citation yang kedua dikenal dengan nama Unstructured Citation. Jika dijelaskan, unstructured citation ini pada dasarnya adalah penyebutan kontekstual nama bisnis atau brand. Tipe local citation ini umumnya dapat anda temukan di blog post, forum post dan juga press release.
Sebagai contoh:
Misalnya anda memiliki sebuah brand. Lalu sebuah website merilis sebuah artikel yang didalamnya menyebut nama brand anda tersebut. Maka hal yang dilakukan oleh website termasuk ke dalam contoh Unstructure Citation.
Cara Menerapkan Local Citation Building
Memiliki banyak structured dan unstructured Citation tentunya akan memberikan keuntungan bagi sebuah website bisnis. Namun bukan berarti anda harus mensubmit informasi bisnis anda ke semua direktori bisnis yang ada.
Yang perlu anda lakukan adalah mendaftarkan bisnis anda ke direktori bisnis yang relevan. Tentunya, harus bereputasi baik di mata mesin pencari.
Anda dapat mengikuti beberapa langkah berikut untuk menerapkan local citation building. Sehingga mendapatkan local Citation yang website anda butuhkan:
Submit Website Anda ke Situs Data Aggregator Populer
Saat ini terdapat ribuan direktori bisnis yang terdapat di pencarian internet. Namun rasanya cukup mustahil untuk mensubmit informasi bisnis anda ke semua direktori bisnis tersebut. Dalam hal ini, situs data Aggregator menjadi solusi yang dapat digunakan.
Data Aggregator ini pada dasarnya merupakan sebuah perusahaan yang mengumpulkan informasi tentang bisnis lokal yang nantinya akan didistribusikan ke ratusan website yang mereka kelola.
Jika anda mensubmit website bisnis anda di situs data aggregator ini, maka pastinya informasi bisnis anda akan dibagikan ke ratusan website yang mereka kelola. Sehingga website anda pun akan mendapatkan banyak local citation.
Dalam hal ini, anda dapat mendaftarkan website bisnis anda di sejumlah situs data aggregator populer seperti:
- Express Update (by Infogroup)
- Neustar localeze
- Factual
- Foursquare
Submit Website ke Direktori Online
Selain mensubmit atau mendaftarkan website bisnis anda ke sejumlah situs data aggregator populer, anda juga disarankan untuk mensubmit informasi bisnis dan website anda ke sejumlah situs direktori online lainnya seperti:
- Apple Maps
- Bing Places
- Yelp
- Yellow Pages
- BBB
Anda dapat menemukan informasi daftar direktori online lainnya yang dapat menjadi tempat dimana anda mensubmit website bisnis anda di situs Whitespark. Situs ini memuat informasi daftar sumber local citation dari berbagai negara di dunia.
Submit Secara Manual
Jika anda tengah memiliki banyak waktu luang, anda dapat mensubmit website bisnis anda ke situs daftar direktori online anda secara manual.
Selain itu, gunakan penelusuran Google untuk menemukan sejumlah direktori online yang telah melakukan local citation ke bisnis anda. Selanjutnya, kunjungi direktori online tersebut dan pastikan informasi yang dimuat di dalamnya akurat.
Jika anda merasa belum pernah mensubmit informasi bisnis anda di situs direktori online yang anda temukan, namun ternyata informasi bisnis anda telah tercantum di dalamnya. Maka anda dapat mencoba untuk mengklaim bisnis anda di situs tersebut.
Sebagian besar situs direktori online menyediakan fitur claim yang mempermudah pemilik bisnis untuk mengklaim bisnisnya.
Selain menggunakan penelusuran Google, anda juga dapat menemukan informasi mengenai daftar direktori online yang telah melakukan local citation ke bisnis anda menggunakan tool online bernama Yext Business scan.
Submit Melalui Situs Yang Menyediakan Layanan Submission
DIbandingkan melakukan submit ke direktori online secara manual satu per satu, menggunakan submission menjadi opsi yang dapat dikatakan lebih praktis.
Dengan menggunakan layanan ini, anda dapat melakukan submit informasi bisnis anda ke banyak direktori online melalui satu situs saja. Situs ini dapat diibaratkan sebagai platform management kerja yang dirancang khusus untuk membantu membangun local citation.
Saat ini sendiri, terdapat beberapa website yang menawarkan layanan submission ini. Salah satu yang cukup terkenal di kalangan praktisi SEO dan link builder adalah situs Yext. Situs ini menyediakan layanan submit dan manajemen informasi bisnis yang terintegrasi ke ratusan direktori online.
Selain situs Yext, anda juga mempertimbangkan website lainnya sebagai pilihan. Seperti BrightLocal dan juga Whitespark.
Keduanya diketahui juga menawarkan layanan submission ini.
Submit Website ke Industri dan Situs Lokal Populer
Tahapan selanjutnya dari pembangunan local citation adalah melakukan submit informasi dan juga website bisnis ke sejumlah industri dan situs lokal populer.
Pada tahapan ini, anda akan berburu informasi sejumlah industri dan situs lokal yang potensial untuk menjadi sumber local citation bisnis anda.
Sebagai contoh, jika anda menjalankan sebuah bisnis hotel, maka sebaiknya anda terdaftar di situs penyedia informasi akomodasi perjalanan seperti TripAdvisor dan juga Traveloka.
Contoh lainnya, jika anda adalah seorang pengacara, maka anda mungkin harus mempertimbangkan untuk mendaftarkan layanan anda di sejumlah situs database pengacara seperti findlaw.com.
Pada tahapan ini, anda harus mencari sejumlah industri dan situs lokal yang memiliki potensi untuk memberikan local citation ke bisnis anda.
Dalam hal ini, terdapat beberapa cara yang dapat anda gunakan untuk menemukan industri dan situs lokal ini, yaitu meliputi:
Menggunakan Google
Salah Satu cara untuk menemukan industri dan situs lokal populer yang dapat memberikan local citation bisnis anda adalah dengan menggunakan Google. Caranya terbilang cukup sederhana, dimana anda hanya perlu menggunakan format pencarian berikut di pencarian Google:
- [location] business directory
- [location] chamber of commerce
- [industry] business listings
- [industry] business directory
Google akan langsung menampilkan informasi industri dan situs lokal potensial di pencarian yang dapat anda jadikan sumber local citation. Anda tidak perlu mensubmit bisnis anda ke semua situs yang ada. Identifikasi dan pilihlah situs lokal yang paling worth it dan trusted.
Menggunakan Industry Citations List
Cara lainnya untuk menemukan informasi industri dan juga situs lokal yang dapat memberikan local citation ke bisnis anda adalah dengan memanfaatkan Industry Citation List.
Terdapat beberapa website yang menyediakan informasi mengenai industri dan situs lokal yang potensial untuk membangun citation, salah satunya adalah BrightLocal. Bright Local menyediakan list untuk 40 kategori bisnis berbeda.
Menggunakan Ahrefs Link Intersect Tool
Untuk menemukan industri dan situs lokal yang potensial untuk membangun local citation, memata-matai kompetitor anda juga dapat menjadi opsi yang dapat dilakukan. Anda dapat menelusuri sumber local citation dari website bisnis kompetitor anda menggunakan Ahrefs link Intersect Tool.
Penerapan cara ini cukup mudah, dimana anda hanya perlu memasukkan beberapa nama website kompetitor bisnis anda ke tool Ahref sebelumnya.
Selanjutnya pada bagian bawah halaman, tambahkan url website bisnis anda dan set semua pengaturan ke mode “URL”. Tekan tombol “Show Link Opportunities” dan tool ini akan menampilkan daftar website yang memberikan tautan ke website kompetitor anda.
Mulai dari bagian ini, anda harus melakukan listing manual dari daftar website yang ditampilkan sebelumnya. Temukanlan website yang terlihat seperti direktori online di dalam daftar tersebut. Anda dapat mengeceknya langsung dengan mengunjungi URL website yang tertera.
Buatlah daftar direktori online yang anda temukan sebelumnya. Selanjutnya, anda dapat mulai membangun local citation di sejumlah direktori online tersebut.
Kembali mengingatkan, anda tidak perlu terhubung dengan semua situs direktori online yang ada. Pilihlah direktori online yang memiliki SEO Metric dan reputasi baik di mata mesin pencari, sehingga hal tersebut akan memberikan dampak positif terhadap Local SEO website bisnis anda.
Menelusuri Unstructure Citation
Menelusuri unstructured citation dapat dikatakan sebagai salah satu tahapan yang paling penting dalam pembangunan local citation. Pada tahap ini, anda bukan hanya mengejar local citation, namun juga backlink berkualitas untuk website bisnis anda.
Seperti yang sempat saya singgung sebelumnya bahwa sebagian besar unstructured citation ini dapat ditemukan pada blog post, reviews dan juga press mention. Yang berarti, terdapat kesempatan emas untuk membangun tautan ke website bisnis anda.
Untuk menemukan kesempatan untuk unstructured citation ini, terdapat beberapa metode yang dapat anda gunakan. Adapun beberapa diantaranya adalah sebagai berikut:
Menggunakan Google
Penelusuran Google dapat menjadi salah satu media yang anda gunakan untuk menemukan kesempatan membangun tautan ke website bisnis anda. Salah satu cara yang cukup terkenal di kalangan praktisi SEO adalah dengan menelusuri website bisnis supplier mereka di pencarian Google.
Beberapa supplier biasanya akan menampilkan nama atau informasi website kliennya di website mereka. Celah ini dapat anda jadikan kesempatan untuk membangun tautan ke website bisnis anda.
Menelusuri Website Supplier Bisnis Anda
Jika bisnis anda bekerja sama dengan supplier tertentu, maka buatkan daftar supplier yang bekerja dengan bisnis anda tersebut. Selanjutnya, anda dapat mengecek apakah website mereka mencantumkan nama bisnis anda di website mereka melalui penelusuran Google. Anda dapat menggunakan Google search operator berikut di pencarian google anda.
- site: websitesuplieranda.com intitle:“stockists”
- site:websitesupplieranda.com intitle:“suppliers”
- site: websitesupplieranda.com intitle:“clients”
Misalnya, anda ingin menelusuri website supplier “supplierkopi.com”. Maka anda dapat menelusurinya dengan beberapa opsi format berikut:
- site:supplierkopi.com intitle:“stockists”
- site:supplierkopi.com intitle:“suppliers”
- site:supplierkopi.com intitle:“clients”
Google akan menampilkan halaman website dari supplier anda di halaman pencariannya. Selanjutnya, anda dapat mengecek sendiri apakah nama anda terdaftar di daftar klien mereka.
Ajukan Permintaan Tautan Ke Website Supplier
Jika anda tidak menemukan nama bisnis anda atau nama bisnis anda dicantumkan hanya dalam bentuk unlinked mention di website supplier bisnis anda, maka anda dapat mengajukan permintaan kepada pihak supplier agar mencantumkan nama bisnis dan sekaligus menautkan website bisnis anda.
Anda dapat mengajukan permintaan ini secara personal melalui kontak informasi supplier yang anda miliki. Umumnya email adalah media yang paling sering digunakan untuk bagian ini.
Menggunakan HARO
HARO (Help A Reporter Out) adalah salah satu situs forum online yang kerap digunakan oleh praktisi SEO untuk menerapkan local citation building dan membangun tautan ke website mereka. Situs ini sendiri memiliki konsep untuk menghubungkan journalist dan sumber informasi.
Anda dapat menggunakan situs ini untuk membangun local citation ke bisnis anda. Yang perlu anda lakukan hanyalah mendaftar di situs ini dan kemudian memberikan jawaban atas questioner yang relevan dengan bisnis anda.
Jika jurnalis atau reporter yang pertanyaannya anda jawab merasa puas dengan respon anda, maka terdapat kemungkinan besar bahwa mereka akan menyebutkan nama bisnis anda atau bahkan memberikan tautan ke website bisnis anda di dalam artikel mereka.
Metode local citation building yang satu ini sangat potensial untuk mendapatkan tautan berkualitas ke website anda. Namun di lain sisi, memang harus diakui hasil dari penerapan metode ini tidak dapat langsung instant didapat.
Menggunakan Ahrefs Site Explorer
Karena sebagian besar tipe unstructured citation mengandung tautan, maka anda dapat menelusuri tipe local citation ini memanfaatkan tool Ahrefs site Explorer.
Mendapatkan Backlink Yang Sama Dengan Kompetitor Anda
Sama dengan poin sebelumnya., pada bagian ini, anda dapat mencoba menemukan industri dan situs lokal potensial untuk membangun local citation dengan menelusuri kompetitor anda.
Misalnya, jika anda menjalankan sebuah bisnis coffee di London, maka anda dapat memasukkan nama website bisnis coffee kompetitor anda di tool Ahrefs Site Explorer ini. Atur tool ini ke mode URL, kemudian lanjutkan ke backlink reports dan terakhir filter data yang ditampilkan untuk kategori Dofollow link.
Tool Ahrefs Site Explorer ini akan langsung menampilkan backlink reports dari website bisnis kompetitor anda. Selanjutnya, anda dapat menyimpan informasi daftar website yang dijadikan sumber backlink oleh website kompetitor anda untuk nantinya anda jadikan sumber backlink untuk website bisnis anda.
Memeriksa Unlinked Mentions Ke Bisnis Anda
Selain mencari peluang mendapatkan backlink dari website kompetitor anda, memeriksa unlinked mentions ke bisnis anda juga menjadi hal yang penting untuk anda lakukan. Tool Ahrefs Site Explorer juga dapat digunakan untuk meng – handle hal ini.
Anda dapat memasukkan url website anda di tool ini dan kemudian gunakan fitur highlight unlinked mentions. Maka Ahrefs Site Explorer akan menampilkan sejumlah halaman website menyebut nama brand atau website anda, namun tidak memberikan tautan ke website anda.
Setelah mendaftar data website yang melakukan unlinked mentions ini, anda dapat mencoba menghubungi pihak website tersebut via email dan mengajukan permintaan untuk menautkan url website anda di unlinked mention sebelumnya.
Mengapa Perlu Menerapkan Local Citation Building Secara Konsisten?
Local Citation bukan hanya sekadar informasi bisnis anda di pencarian lokal online, namun hal tersebut juga poin asumsi yang digunakan oleh calon customer dalam menilai sebuah bisnis.
Jika website bisnis anda tidak muncul di halaman pertama di pencarian lokal online, maka calon customer anda dapat berasumsi bahwa bisnis anda tidak lagi aktif dan bahkan bukan pilihan bisnis yang terpercaya.
Hal tersebut adalah alasan mengapa anda sebaiknya konsisten dalam menerapkan citation link building untuk website bisnis anda.
Selain itu, pastikan bahwa informasi yang anda submit pada direktori bisnis dimana anda mendaftarkan website bisnis anda adalah benar.
Sebuah study menyebutkan bahwa 80% dari customer kehilangan kepercayaan terhadap suatu bisnis lokal dikarenakan informasi kontak yang salah.
Tentunya anda tidak ingin website anda menjadi salah satu diantaranya, bukan?
Rangkuman Pembahasan
Dari pembahasan yang saya rangkum di atas, terdapat beberapa point penting tentang local citation building yang sebaiknya anda catat. Adapun beberapa poin tersebut adalah sebagai berikut:
Manfaat Dari Local Citation Building
- Mengoptimasi SEO Local website
- Meningkatkan traffic kunjungan
- Membangun kepercayaan customer/audiens terhadap website
- Biaya penerapan yang hemat
Cara Menerapkan Local Citation Link Building
- Submit website ke situs data aggregator
- Submit website ke situs direktori online
- Submit website ke situs lokal populer
- Menelusuri unstructured Citation
Tools Yang Diperlukan
- Sumber Struction Citation Source
- Sumber Unstructured Citation
- Data Aggregators
- Direktori Lokal
- Whitespark
- BrigthLocal
- Social Media
- Situs Review
- HARO
- Ahrefs
Itulah semua pembahasan yang dapat saya sajikan untuk anda terkait dengan strategi local citation building Semoga artikel ini dapat memberikan manfaat dan membantu proses optimasi local SEO website bisnis anda.
Jangan untuk mengikuti blog ini untuk mendapatkan update artikel informatif lainnya seputar dunia SEO dari saya. Terima kasih.
Mau tanya PBN