5 Contoh Viral Marketing yang Berhasil Mengguncang Pasar

Kampanye yang berhasil viral mampu menjangkau jutaan orang hanya dalam hitungan hari tanpa biaya pemasaran besar.

Namun, tidak semua konten bisa menjadi viral. Ada faktor-faktor tertentu yang membuat sebuah kampanye menyebar luas dengan cepat.

Jadi, mari membahas 5 contoh viral marketing yang sukses mengguncang pasar, serta tips agar konten dapat viral dengan efektif.

Mengapa Kampanye Bisa Viral dengan Cepat?

Dalam dunia pemasaran digital, banyak kampanye yang berhasil menarik perhatian dan menyebar luas dalam waktu singkat.

Fenomena ini disebut viral marketing, yaitu strategi pemasaran yang bertujuan untuk membuat suatu konten tersebar secara cepat melalui berbagai platform digital, terutama media sosial.

Salah satu konsep yang sering dikaitkan dengan viral marketing adalah buzz marketing.

Buzz marketing adalah teknik pemasaran yang menciptakan percakapan atau hype di sekitar suatu produk atau layanan.

Viral marketing bukan hanya soal keberuntungan, tetapi juga strategi yang dirancang dengan baik.

Berikut adalah beberapa faktor utama yang membuat sebuah kampanye bisa viral dengan cepat:

• Emosi yang Kuat: Konten yang membangkitkan emosi, baik itu kebahagiaan, keterkejutan, atau inspirasi, lebih cenderung dibagikan oleh audiens.
  
  Konten yang menyentuh perasaan, seperti kisah inspiratif atau video emosional, sering kali memiliki tingkat engagement yang lebih tinggi.
• Relatable dan Relevan: Kampanye yang relevan dengan kehidupan sehari-hari audiens memiliki kemungkinan lebih besar untuk viral.
  
  Orang cenderung membagikan sesuatu yang mereka rasakan dekat dengan pengalaman mereka sendiri.
• Unik dan Kreatif: Konten yang berbeda dari yang sudah ada akan lebih menonjol dan menarik perhatian.
  
  Kreativitas dalam penyampaian pesan, visual yang menarik, atau pendekatan yang tidak biasa dapat membuat sebuah kampanye menjadi viral.
• Mudah Dibagikan: Konten yang ringkas dan langsung ke intinya lebih mudah dibagikan.
  
  Format seperti video pendek, meme, atau infografis lebih efektif untuk viral marketing dibandingkan teks panjang.
• Didukung oleh Tren atau Influencer: Kampanye yang memanfaatkan tren yang sedang populer atau melibatkan influencer dapat dengan cepat menjangkau lebih banyak audiens.
  
  Influencer memiliki jaringan yang luas dan pengaruh besar dalam mempromosikan suatu konten.

Dengan memahami faktor-faktor di atas, brand dapat menciptakan konten yang lebih efektif dan meningkatkan peluang kampanye mereka untuk menjadi viral di pasar.

Baca: Apa Itu Buzz Marketing: Definisi + Panduan Lengkap Pemula

Tips Agar Konten Menjadi Viral

Meskipun tidak ada formula pasti untuk viral marketing, beberapa strategi dapat meningkatkan peluang konten untuk mendapatkan perhatian audiens dan dibagikan secara luas.

Berikut adalah beberapa tips yang dapat diterapkan untuk meningkatkan kemungkinan konten menjadi viral:

• Gunakan Storytelling yang Kuat: Cerita yang menarik dan memiliki alur emosional cenderung lebih mudah diingat dan dibagikan.
  
  Storytelling yang baik dapat menciptakan koneksi emosional antara audiens dan konten.
• Manfaatkan Tren yang Sedang Populer: Mengikuti tren yang sedang ramai dibicarakan dapat meningkatkan visibilitas konten.
  
  Tren di media sosial, seperti challenge, hashtag viral, atau meme tertentu, bisa menjadi alat yang efektif untuk meningkatkan engagement.
• Buat Konten yang Mengundang Partisipasi: Audiens lebih tertarik pada konten yang memungkinkan mereka untuk ikut serta, seperti challenge, polling, atau user-generated content.
  
  Kampanye yang mengajak partisipasi sering kali memiliki potensi lebih besar untuk viral.
• Gunakan Format yang Tepat: Beberapa format konten lebih efektif dibandingkan yang lain. Video pendek, infografis, dan GIF memiliki tingkat engagement yang lebih tinggi dibandingkan teks panjang.
• Distribusikan di Platform yang Tepat: Setiap platform memiliki karakteristik unik. TikTok dan Instagram lebih cocok untuk video pendek.
  
  Sementara Twitter lebih efektif untuk diskusi atau thread viral. Memilih platform yang sesuai dengan target audiens akan meningkatkan peluang viralitas.

Dengan pendekatan yang kreatif dan strategis, brand dapat memaksimalkan potensi viralitas dan mencapai hasil yang lebih baik dalam pemasaran digital.

5 Contoh Viral Marketing yang Berhasil Mengguncang Pasar

Setiap kampanye viral memiliki faktor unik yang menjadikannya sukses. Baik itu dari segi storytelling yang kuat, pemanfaatan emosi, hingga partisipasi audiens dalam penyebaran konten.

Berikut adalah 5 contoh viral marketing yang berhasil mengguncang pasar dan memberikan dampak besar bagi brand mereka.

1. Wendy’s Twitter Roasts – Strategi Interaksi yang Menghibur

Wendy’s, salah satu jaringan restoran cepat saji di Amerika, menggunakan strategi yang berbeda dalam pemasaran mereka di media sosial.

Alih-alih hanya mempromosikan produk, akun Twitter Wendy’s dikenal karena gaya komunikasinya yang sarkastik dan tajam dalam membalas pelanggan maupun pesaing.

Mengapa kampanye ini viral?

• Menggunakan pendekatan yang tidak biasa dalam interaksi dengan pelanggan.
• Tweet mereka sering kali memancing reaksi besar, baik dari pelanggan maupun brand lain.
• Respons real-time yang cepat membuat audiens terus berinteraksi.

Dengan viralnya kampanye maka meningkatkan engagement media sosial secara drastis dan menarik perhatian media global.

Sehingga menjadikan Wendy’s sebagai salah satu brand fast food dengan interaksi paling aktif.

2. Tesla Cybertruck – Peluncuran yang Mengundang Kontroversi

Pada tahun 2019, Tesla memperkenalkan Cybertruck, kendaraan listrik futuristik dengan desain yang unik dan bodi yang diklaim anti-peluru.

Namun, yang paling menarik perhatian adalah saat Elon Musk mendemonstrasikan ketahanan kaca Cybertruck di panggung, tetapi kaca tersebut malah pecah.

Mengapa kampanye ini viral?

• Desain futuristik yang berbeda dari mobil lainnya.
• Momen “kegagalan” dalam presentasi membuat banyak orang membicarakannya.
• Elon Musk sebagai tokoh publik turut berperan dalam menciptakan buzz.

Dengan viralnya kampanye tersebut, dalam 48 jam, lebih dari 250.000 pre-order untuk Cybertruck masuk. Menciptakan diskusi luas di media sosial dan media berita.

3. Balenciaga’s Trash Bag – Eksklusivitas yang Mengundang Reaksi

Balenciaga, brand fashion mewah, terkenal dengan desainnya yang unik dan sering kali kontroversial.

Salah satu kampanye viral mereka adalah peluncuran tas berbentuk kantong sampah seharga lebih dari $1.700.

Mengapa kampanye ini viral?

• Desain yang tidak biasa menimbulkan perdebatan di media sosial.
• Strategi eksklusivitas membuat banyak orang penasaran.
• Meme dan reaksi netizen membantu menyebarkan kampanye ini lebih luas.

Dengan viralnya kampanye tersebut brand Balenciaga dapat meningkatkan eksposur brand di kalangan audiens yang lebih luas.

Membuktikan bahwa pemasaran berbasis kontroversi dapat meningkatkan engagement.

4. #NoMakeup Selfie – Kampanye Kesadaran Kanker

Pada tahun 2014, kampanye #NoMakeupSelfie menjadi viral di media sosial sebagai gerakan kesadaran terhadap kanker.

Kampanye ini mengajak perempuan untuk mengunggah foto tanpa makeup dan menantang orang lain untuk melakukan hal yang sama, sembari berdonasi ke lembaga penelitian kanker.

Mengapa kampanye ini viral?

• Menggunakan konsep partisipasi audiens dengan tantangan yang mudah dilakukan.
• Mengandung pesan sosial yang kuat, sehingga banyak orang ingin ikut serta.
• Didukung oleh selebritas dan influencer yang mempercepat penyebaran kampanye.

Viralnya kampanye tersebut membuat mereka berhasil mengumpulkan lebih dari £8 juta dalam dua minggu untuk penelitian kanker.

Memperkuat kesadaran masyarakat tentang kanker dan pentingnya donasi. Serta, menjadi salah satu contoh viral marketing yang memadukan social cause dengan media sosial secara efektif.

5. Popeyes vs. Chick-fil-A – Perang Burger di Media Sosial

Pada tahun 2019, Popeyes meluncurkan sandwich ayam baru yang menyaingi produk sejenis dari Chick-fil-A.

Persaingan ini menjadi viral setelah akun media sosial kedua brand saling berbalas sindiran, memicu audiens untuk ikut serta dalam perdebatan “burger ayam mana yang lebih enak?”

Mengapa kampanye ini viral?

• Menggunakan taktik persaingan terbuka yang menarik perhatian media.
• Meningkatkan keterlibatan audiens melalui polling dan diskusi di media sosial.
• Hashtag #ChickenSandwichWars membuat lebih banyak orang ingin mencoba sendiri produknya.

Viralnya kampanye tersebut membuat Popeyes mengalami lonjakan permintaan yang menyebabkan stok habis dalam hitungan hari. Penjualan meningkat lebih dari 100% dibandingkan periode sebelumnya.

Serta, strategi viral marketing ini menunjukkan bagaimana media sosial dapat dimanfaatkan untuk menciptakan hype di industri makanan cepat saji.

Kesimpulan

Viral marketing telah terbukti menjadi strategi yang ampuh dalam meningkatkan eksposur brand dan mendorong interaksi audiens.

5 contoh viral marketing di atas menunjukkan bahwa berbagai pendekatan, baik itu humor, kontroversi, partisipasi audiens, atau perang branding, dapat digunakan untuk menciptakan kampanye yang sukses.

Namun, viral marketing bukan hanya soal keberuntungan. Kampanye yang sukses umumnya memiliki elemen storytelling yang kuat, pemanfaatan tren, dan strategi komunikasi yang tepat.