Di era digital, memasarkan produk maupun website tidak harus melalui iklan. Banyak pemasar yang menggunakan content placement untuk mempromosikan produk atau layanan mereka dengan lebih efektif dibandingkan menggunakan iklan. Content placement adalah strategi pemasaran digital yang dilakukan pengiklan untuk menarik pengunjung (traffic) ke dalam website Anda, dan menguntungkan pemilik website tempat Anda memasarkan konten.
Ada banyak sekali keuntungan yang didapatkan oleh pemilik website atau pengiklan. Bagi si pemilik website, tentu saja akan mendapatkan penghasilan; sedangkan pengiklan dapat meraih keuntungan lebih dari promosinya.
Lalu, apa itu content placement? Singkatnya, content placement adalah strategi pemasaran digital melalui artikel yang bisa mempromosikan website Anda secara efektif. Pengen lebih jelas? Mari kita bahas lebih dalam!
Content Placement Adalah…
Seperti yang sudah disinggung sebelumnya, content placement adalah trik atau strategi pemasaran digital yang memanfaatkan konten promosi seperti artikel untuk ditempatkan di website atau blog orang lain. Tujuannya berbeda-beda, bisa untuk mendapatkan banyak pengunjung, meningkatkan brand awareness, atau untuk membantu SEO.
Sekilas, content placement ini mirip dengan iklan, tapi nyatanya content placement lebih berfokus pada konten yang bermanfaat dan informatif daripada promosi langsung. Kontennya bebas, bisa berupa review produk, testimoni pengguna, atau artikel edukasi yang masih relevan dengan niche website tersebut.
Selain pengiklan, pemilik website atau blog juga dapat menikmati keuntungan dari content placement tersebut. Mereka bisa mendapatkan bayaran ketika mempublikasikan konten yang berisi promosi tersebut. Pengiklan pun juga dapat meraih audiens yang lebih luas dan meningkatkan kredibilitas websitenya sendiri dari website atau blog yang ditempati konten mereka.
Dengan mengerti bahwa content placement adalah strategi promosi yang sama-sama menguntungkan, baik pengiklan maupun pemilik website tidak perlu khawatir untuk menggunakan strategi ini. Karena keuntungan yang didapatkan sama-sama besar.
Cara Cuan dari Content Placement
Jadi, content placement adalah salah satu strategi promosi yang cukup efektif jika Anda ingin menawarkan produk atau sebuah layanan jasa. Untuk Anda pemilik website atau blog yang ingin mendapatkan uang dari content placement, maka Anda bisa melakukan beberapa hal berikut:
1. Bangun Blog atau Website Berkualitas Tinggi
Step pertama untuk mendapatkan content placement adalah dengan membangun website atau blog yang berkualitas tinggi. Pastikan desain website Anda menarik, memiliki konten yang bermanfaat dan informatif, serta pengunjung (traffic) yang stabil. Semakin berkualitas website Anda, maka semakin tinggi peluangnya untuk dilirik oleh si pengiklan.
2. Bangun Audiens yang Tepat Sasaran
Selanjutnya, Anda harus menargetkan audiens yang tepat. Target market yang tepat. Jangan asal memilih audiens. Pastikan niche website Anda relevan dengan produk atau layanan yang ingin Anda pasarkan. Bangun kedekatan dengan audiens Anda dengan membuat konten yang informatif dan sesuai dengan kebutuhan mereka.
3. Cantumkan Informasi Kontak yang Jelas
Mencantumkan kontak seringkali terlihat sepele, tapi dapat berpengaruh dengan peluang Anda untuk mendapatkan content placement dari publisher lain. Cantumkan informasi kontak yang jelas di website Anda, seperti nomor telepon, alamat email, dan akun sosial media Anda.
Jangan lupa untuk mencantumkan backlink yang mengarah langsung ke dalam website Anda, agar audiens dapat mengenal produk Anda lebih dalam. Anda juga bisa menggunakan jasa backlink berpengalaman seperti Garuda backlink jika ingin lebih efektif.
4. Tunjukkan Portofolio Content Placement Anda
Kalau Anda sudah pernah mencoba content placement, Anda bisa menunjukkan portofolio Anda kepada pengiklan. Hal ini akan menaikkan peluang Anda untuk mendapatkan content placement lagi, karena pengiklan akan menilai kualitas konten Anda dan memutuskan untuk bekerja sama dengan Anda.
Selain 4 upaya di atas, jangan hanya duduk menunggu pelanggan datang. Aktiflah mencari peluang content placement lain dengan mencari website yang sesuai dengan niche Anda. Kirimkan email penawaran kepada calon pengiklan potensial, ikut berpartisipasi dalam komunitas blogger atau online marketing, dan coba ikuti konferensi digital marketing.
Keuntungan Content Placement
Bagi Pengiklan
Content placement adalah strategi promosi yang menguntungkan kedua pihak – baik pengiklan maupun pemilik website. Tapi, apa saja keuntungan yang bisa diraih pengiklan ketika melakukan content placement? Berikut diantaranya:
- Memperluas jangkauan: Dengan memasarkan konten Anda di situs web atau blog lain, Anda dapat menjangkau audiens baru yang belum kenal dengan brand Anda. Strategi ini sangat efektif bagi Anda yang ingin mempromosikan ke target konsumen tertentu.
- Meningkatkan brand awareness: Setelah mengenalkan brand Anda melalui content placement. Semakin banyak audiens yang akan mengenal atau minimal familiar dengan bisnis Anda. Alhasil, Anda dapat memasarkan produk atau layanan kepada mereka dengan lebih efisien.
- Membangun kredibilitas: Bicara soal kredibilitas, bermitra dengan situs web atau blog yang memiliki reputasi tinggi dapat membantu meningkatkan kredibilitas bisnis Anda. Dengan munculnya konten Anda di situs web terpercaya, audiens dapat mempercayai brand Anda dan menganggap Anda sebagai ahli di bidangnya.
- Mendapatkan backlink berkualitas tinggi: Strategi ini tidak bisa luput dari penggunaan backlink. Karena content placement yang baik, biasanya akan berisi backlink ke website Anda. Jika tidak, bagaimana audiens dapat mengenal produk atau layanan yang Anda tawarkan lebih lanjut? Selain itu, backlink juga dapat meningkatkan peringkat website Anda di hasil pencarian, sehingga memudahkan calon pembeli untuk menemukan Anda secara online.
Bagi Pemilik Website
Kemudian, apa saja keuntungan yang didapatkan pemilik website atau blog sebagai penyedia content placement?
- Penghasilan tambahan: Dengan menyediakan ruang untuk content placement, pemilik website bisa mendapatkan penghasilan tambahan seperti bayaran dari pengiklan untuk memasang konten mereka di dalam website Anda. Baik dalam bentuk ulasan produk, artikel bersponsor, atau bentuk lainnya.
- Meningkatkan traffic website: Tidak hanya pengiklan, memasarkan produk mereka juga dapat meningkatkan traffic website Anda. Karena setiap content placement yang berisi backlink ke website Anda, akan membawa pengunjung baru lebih banyak lagi.
- Meningkatkan kualitas konten: Dengan bekerjasama dan memasarkan produk pengiklan. Anda juga berkesempatan mendapatkan konten berkualitas tinggi ke dalam website tanpa harus susah payah membuatnya. Hal ini bisa menambah variasi dan meningkatkan engagement website Anda.
- Promosi Terlihat Lebih Alami: Kebanyakan pengunjung melihat content placement dan iklan dengan sudut pandang yang berbeda. Penggunaan content placement dapat terlihat lebih alami daripada iklan, sehingga pengalaman pengguna tetap positif tanpa terasa terganggu oleh iklan yang selalu terlihat mencolok.
Nah, itu dia pengertian dan keuntungan dari content placement. Seperti telah kita bahas di artikel ini, content placement adalah strategi pemasaran yang cukup efektif jika kita memiliki produk atau layanan yang ingin dijual. Bahkan, tidak hanya menambah jumlah pengunjung website, content placement juga dapat meningkatkan kredibilitas website Anda di hasil pencarian.
Jika Anda ingin ‘jualan’ secara halus (soft selling), content placement adalah pilihan yang tepat. Hari ini, pembaca cukup jenuh dijajakan barang jualan dengan cara hard selling. Solusinya, ya, menggunakan strategi content placement ini.
