Apa Itu Google Possum: Panduan Lengkap Pemula

Google Possum adalah pembaruan algoritma yang diluncurkan oleh Google pada September 2016.

Pembaruan ini memiliki dampak besar terhadap hasil pencarian lokal, terutama dalam meningkatkan keberagaman hasil yang ditampilkan dan mengubah cara Google menilai lokasi serta relevansi pencarian lokal.

Apa Itu Google Possum

Bagi Anda yang bertanya-tanya tentang apa itu “Possum”, nama ini diberikan oleh komunitas pencarian lokal untuk pembaruan algoritma besar yang terjadi pada 1 September 2016.

Phil Rozek yang mengusulkan nama ini, dengan alasan bahwa nama tersebut sangat tepat karena banyak pemilik bisnis yang mengira daftar Google My Business mereka hilang, padahal sebenarnya tidak.

Daftar mereka hanya disaring mereka sedang “bermain mati” seperti possum.

Google Possum adalah pembaruan algoritma yang bertujuan untuk meningkatkan akurasi dan relevansi hasil pencarian lokal.

Pembaruan ini mengubah cara Google memproses dan menampilkan hasil pencarian, dengan mempertimbangkan lokasi fisik pengguna dan faktor-faktor lokal lainnya.

Sebelumnya, hasil pencarian lokal cenderung terbatas pada bisnis yang berada dekat dengan pengguna atau yang memiliki otoritas kuat di area tersebut.

Dengan adanya pembaruan Possum, hasil pencarian kini menjadi lebih beragam, memperhatikan faktor seperti alamat bisnis, lokasi, dan relevansi yang lebih luas.

Bagaimana Google Possum Bekerja?

Pembaruan ini berfokus pada dua hal utama:

1. Penyesuaian Lokasi Bisnis: Google Possum mempengaruhi bagaimana hasil pencarian lokal ditampilkan berdasarkan alamat fisik bisnis.
   
   Bisnis yang berada di luar area pencarian utama kini memiliki kesempatan lebih besar untuk muncul dalam hasil pencarian lokal, meskipun mereka tidak berada dekat dengan pengguna.
2. Penyaringan dan Diversifikasi Hasil: Sebelumnya, jika ada beberapa bisnis dengan nama yang sama atau sangat mirip di area tertentu, Google akan sering menampilkan hasil yang serupa.
   
   Possum memperkenalkan lebih banyak variasi, memastikan bahwa bisnis yang lebih relevan dengan query pencarian dan yang mungkin sebelumnya terlewatkan kini dapat muncul.

Dampak Google Possum terhadap SEO Lokal

Pembaruan Google Possum membawa dampak signifikan terhadap SEO lokal, dengan mengubah cara hasil pencarian lokal ditampilkan dan memberi peluang lebih besar bagi bisnis yang sebelumnya kesulitan untuk tampil di hasil pencarian.

Berikut adalah dampak utama yang dihasilkan oleh pembaruan ini:

1. Diversifikasi Hasil Pencarian Lokal: Sebelum pembaruan, hasil pencarian lokal sering terbatas pada bisnis yang dekat dengan lokasi pengguna. Pembaruan Possum memastikan bahwa bisnis yang lebih jauh dari area pencarian utama masih memiliki peluang tampil di hasil pencarian lokal jika relevan dan dioptimalkan dengan baik.
2. Peningkatan Peluang bagi Bisnis di Lokasi Terpencil: Pembaruan ini memberi peluang lebih besar bagi bisnis yang terletak di luar area pencarian utama untuk muncul dalam hasil pencarian lokal. Bisnis yang sebelumnya kesulitan untuk mendapatkan peringkat tinggi kini memiliki kesempatan lebih besar untuk tampil, asalkan relevansi dan optimasi SEO mereka baik.
3. Penyaringan Berdasarkan Relevansi dan Kualitas: Pembaruan Possum mengubah cara Google menyaring hasil pencarian dengan mengutamakan relevansi dan kualitas. Ini berarti bisnis yang lebih relevan dan teroptimasi dengan baik, meskipun berada jauh dari area pencarian utama, dapat bersaing lebih baik dalam hasil pencarian lokal.
4. Meningkatkan Kemampuan Bisnis untuk Bersaing di Pasar Lokal: Google Possum membuka peluang bagi bisnis di luar kota besar untuk bersaing di pasar lokal.
   
   Bisnis tersebut kini dapat tampil lebih baik dalam pencarian yang relevan, asalkan mereka melakukan optimasi SEO yang tepat, meskipun mereka berada di lokasi yang lebih terpencil.

Secara keseluruhan, Google Possum memberikan kesempatan bagi lebih banyak bisnis untuk tampil di hasil pencarian lokal, terutama bisnis yang terletak di luar batas kota atau area pencarian utama.

Pembaruan ini mendorong fokus pada relevansi dan kualitas, daripada hanya berdasarkan lokasi fisik, yang pada akhirnya meningkatkan persaingan di pasar lokal.

Detail Pembaruan Google Possum

Pembaruan Google Possum membawa perubahan signifikan dalam cara hasil pencarian lokal ditampilkan.

Pembaruan ini mempengaruhi bisnis yang terletak di luar batas kota fisik serta memperkenalkan penyaringan berdasarkan alamat dan afiliasi bisnis.

1. Peningkatan Peringkat untuk Bisnis di Luar Batas Kota

Setelah pembaruan Google Possum, bisnis yang terletak di luar batas fisik kota di Indonesia mengalami lonjakan peringkat yang signifikan.

Sebelumnya, bisnis yang berada tepat di luar batas kota besar seperti Jakarta atau Surabaya kesulitan untuk meraih peringkat tinggi untuk kata kunci yang mencakup nama kota tersebut.

Pembaruan ini memberi peluang bagi bisnis di pinggiran kota atau desa untuk mendapatkan peringkat lebih baik dalam pencarian lokal.

Sebagai contoh, sebuah perusahaan pembersih di Bekasi, yang sebelumnya berada di luar batas kota Jakarta dan hanya terdaftar di area pinggiran, kesulitan untuk meraih peringkat tinggi pada kata kunci “jasa pembersih jakarta”.

2. Penyaringan Berdasarkan Alamat dan Afiliasi

Google kini menerapkan penyaringan lebih ketat berdasarkan alamat dan afiliasi bisnis di Indonesia.

Sebelumnya, Google sering menyaring profil dengan nomor telepon atau domain yang sama. Misalnya, sebuah restoran di Bandung yang memiliki beberapa profil untuk setiap cabang dengan situs web yang sama dan nomor telepon yang sama.

Biasanya, hanya satu atau dua profil yang muncul dalam hasil pencarian lokal, sementara yang lainnya disaring. Setelah pembaruan ini, banyak bisnis yang disaring karena alamat mereka sama dengan profil lain dalam kategori yang sama.

Sebagai contoh, pencarian untuk “restoran padang Bandung” menunjukkan 16 hasil di Local Finder, namun lima profil menggunakan alamat yang sama dan hanya satu yang ditampilkan, sementara yang lainnya disaring. Jika peta diperbesar, hasil yang disaring akan muncul.

3. Hasil Pencarian Lebih Variatif Berdasarkan Variasi Kata Kunci

Banyak laporan mengenai variasi 3-pack berdasarkan perbedaan kecil dalam kata kunci pencarian di Indonesia.

Sebelumnya, jika Anda mencari “dokter gigi Jakarta” atau “dokter gigi di Jakarta” atau “dokter gigi Jakarta Barat”, hasil yang muncul biasanya serupa.

Namun, setelah pembaruan ini, kami melihat fluktuasi yang lebih besar di antara kata kunci yang mirip.

Dalam beberapa kasus, saya memeriksa sebuah daftar yang terfilter untuk satu query, namun muncul kembali di hasil lokal ketika menambahkan nama daerah, seperti “dokter gigi Jakarta Barat” pada kata kunci tersebut.

4. Filter Lokal Sepertinya Beroperasi Secara Lebih Mandiri dari Filter Organik

Dulu, jika Google menyaring situs Anda secara organik, hal ini berdampak negatif pada peringkat lokal.

Namun, setelah pembaruan, saya melihat banyak bisnis yang tetap menduduki peringkat tinggi meski tautannya mengarah ke halaman yang disaring secara organik.

Sebagai contoh, sebuah perusahaan pembersih dengan beberapa situs yang terfilter secara organik, meskipun mengarahkan daftar lokal ke situs yang terfilter, tetap mengalami lonjakan peringkat setelah pembaruan.

Contoh lain adalah bisnis dengan dua daftar untuk situs yang sama. Sebelum pembaruan, hanya satu yang muncul di 3-pack, namun setelah pembaruan, keduanya muncul, meskipun satu tautan ke versi www dan lainnya ke https://domain.com.

Meskipun Google mengenali ini sebagai situs yang sama, pembaruan ini menunjukkan perbedaan antara filter lokal dan organik.

FAQs

Kesimpulan

Google Possum adalah pembaruan algoritma yang mempengaruhi hasil pencarian lokal dengan memberikan hasil yang lebih beragam dan relevan.

Pembaruan ini memungkinkan bisnis yang lebih jauh dari area pencarian utama untuk lebih mudah ditemukan, serta memastikan bahwa hasil pencarian lokal lebih akurat dan beragam.

Bagi bisnis lokal, memahami dampak Google Possum sangat penting untuk menjaga dan meningkatkan visibilitas mereka di mesin pencari.