Dark Mode Light Mode

Apa Itu Branded Keyword: Cara Kerja + 6 Strategi Penting

Apa Itu Branded Keyword Apa Itu Branded Keyword

Di era digital saat ini, nama merek tidak hanya menjadi identitas, tetapi juga aset penting dalam strategi pemasaran.

Salah satu elemen kunci untuk meningkatkan visibilitas merek secara online adalah Branded Keywords. 

Kata kunci ini mencakup nama merek Anda atau variasinya dalam pencarian, seperti “Nike running shoes” atau “Apple MacBook Pro.”

Branded keywords memiliki peran strategis dalam mengarahkan lalu lintas organik dan berbayar, meningkatkan kesadaran merek, dan mencegah pesaing mengambil alih pencarian berbasis merek. 

Artikel ini akan membahas secara rinci tentang apa itu branded keywords, cara kerja, elemen, strategi, dan hal-hal terbaru yang relevan.

Apa Itu Branded Keyword

Branded Keyword adalah kata kunci yang mencakup nama merek, produk, atau layanan spesifik Anda.

Kata kunci ini digunakan oleh pengguna yang sudah mengenal merek Anda dan ingin mencari informasi lebih lanjut atau melakukan pembelian.

Contoh:

  • Nama Merek: “Nike”
  • Kombinasi Merek dan Produk: “Nike Air Max 2024”
  • Pencarian Navigasi: “Adidas official store”
  • Pencarian Informasi: “Review Samsung Galaxy S23”

Perbedaan utama antara branded dan non-branded keywords adalah adanya elemen merek dalam pencarian.

Sejarah Branded Keyword

Penggunaan branded keywords mulai muncul pada awal 2000-an, ketika perusahaan menyadari pentingnya mempertahankan kontrol atas pencarian berbasis merek.

Perkembangan Penting:

  1. Era Awal SEO (1990-an): Fokus pada kata kunci generik untuk menarik lalu lintas.
  2. Kemunculan Branded Keywords (2000-an): Dengan meningkatnya popularitas mesin pencari, perusahaan mulai memprioritaskan kata kunci berbasis merek untuk melindungi identitas mereka.
  3. Saat Ini: Branded keywords menjadi elemen penting dalam SEO, PPC, dan strategi pemasaran konten.

Jenis Branded Keyword

Branded keywords dapat diklasifikasikan menjadi beberapa jenis berdasarkan niat pengguna:

  1. Branded Navigational Keywords
    Kata kunci yang digunakan untuk menemukan situs web resmi, seperti “Zara official store”.
  2. Branded Transactional Keywords
    Kata kunci dengan niat membeli, seperti “Beli iPhone 15 murah”.
  3. Branded Informational Keywords
    Kata kunci untuk mencari informasi, seperti “Review Tesla Model Y 2024”.

Hal-hal Terbaru

  1. Peningkatan Pencarian Suara
    Banyak pengguna kini menggunakan branded keywords dalam pencarian suara, seperti “Google Pixel store near me”.
  2. Peran AI dalam Pencarian
    Algoritma berbasis AI semakin memahami konteks pencarian berbasis merek.
  3. Kompetisi PPC yang Ketat
    Banyak pesaing menargetkan branded keywords untuk merebut lalu lintas.
  4. Pembaruan Algoritma Google
    Algoritma terbaru fokus pada relevansi dan keaslian pencarian berbasis merek.
  5. Data-Driven Optimization
    Analitik modern memungkinkan pelacakan yang lebih rinci untuk kinerja branded keywords.

Cara Kerja Branded Keyword

Branded keywords bekerja dengan memastikan bahwa pencarian yang mengandung nama merek Anda mengarahkan pengguna ke konten resmi atau relevan milik Anda.

  1. Penggunaan dalam SEO: Branded keywords dioptimalkan dalam konten dan metadata untuk memastikan hasil pencarian yang relevan.
  2. Penggunaan dalam Iklan Berbayar (PPC): Kampanye iklan menggunakan branded keywords untuk mengarahkan pengguna langsung ke halaman yang diinginkan.
  3. Pengindeksan oleh Mesin Pencari: Mesin pencari mencocokkan kata kunci berbasis merek dengan konten atau iklan yang relevan.

Branded keywords sering digunakan oleh pengguna dengan niat tinggi untuk membeli atau menemukan informasi spesifik.

Fungsi Branded Keyword

Branded keywords memainkan beberapa peran penting dalam strategi pemasaran digital:

  1. Memperkuat Kesadaran Merek: Branded keywords membantu merek Anda lebih dikenal di pasar dengan memastikan nama Anda muncul di hasil pencarian.
  2. Melindungi Lalu Lintas Berbasis Merek: Mencegah pesaing mengambil alih pencarian berbasis merek melalui iklan berbayar atau konten organik.
  3. Meningkatkan Konversi: Pengguna yang mencari branded keywords cenderung memiliki niat beli yang lebih tinggi dibandingkan pencarian non-branded.
  4. Mengelola Reputasi Online: Dengan mengoptimalkan branded keywords, Anda dapat memastikan bahwa hasil pencarian menampilkan konten positif tentang merek Anda.

Elemen dalam Branded Keyword

Berikut adalah elemen utama yang membentuk branded keywords:

  1. Nama Merek
    Contoh: “Adidas”, “Samsung”, atau “Tesla”.
  2. Nama Produk
    Contoh: “iPhone 15”, “Nike Air Max”, atau “MacBook Pro”.
  3. Variasi Pencarian
    Kombinasi nama merek dengan kata kunci tambahan seperti lokasi, kategori produk, atau penawaran, misalnya:
    • “Promo Samsung Galaxy”
    • “Apple Store Jakarta”
  4. Nama Kompetitor dalam Pencarian
    Beberapa pengguna membandingkan merek dengan kompetitor, misalnya:
    • “Toyota vs Honda”.

Strategi untuk Mengoptimalkan Branded Keyword

Mengoptimalkan branded keywords memerlukan pendekatan yang terencana dan terus dipantau.

  1. Pantau dan Lindungi Branded Keywords: Gunakan alat seperti Google Ads dan SEMrush untuk melacak kinerja kata kunci.
  2. Optimalkan Halaman Resmi: Pastikan halaman resmi Anda muncul di peringkat teratas untuk branded keywords.
  3. Gunakan Iklan Berbayar (PPC): Jalankan kampanye iklan untuk branded keywords guna mengamankan lalu lintas dan mencegah pesaing mengambil posisi Anda.
  4. Ciptakan Konten Pendukung: Buat artikel, FAQ, atau blog yang menjawab pertanyaan seputar merek Anda.
  5. Pantau Reputasi Online: Pastikan hasil pencarian untuk branded keywords menampilkan ulasan positif.
  6. Gunakan Kata Kunci Kombinasi: Tambahkan variasi seperti lokasi, penawaran, atau jenis produk untuk memperluas cakupan pencarian.

FAQs

  1. Apa itu Branded Keyword?

    Kata kunci yang mencantumkan nama merek atau produk spesifik dalam pencarian.

  2. Mengapa Branded Keyword penting?

    Untuk meningkatkan kesadaran merek, melindungi pencarian berbasis merek, dan meningkatkan konversi.

  3. Apakah saya perlu membayar untuk iklan branded keywords?

    Disarankan, terutama untuk mengamankan lalu lintas dan mencegah pesaing mengambil posisi Anda.

  4. Bagaimana cara memantau kinerja Branded Keyword?

    Gunakan alat seperti Google Ads, SEMrush, atau Ahrefs untuk melacak hasil pencarian dan efektivitas kampanye.

Kesimpulan

Branded keywords adalah komponen krusial dalam strategi pemasaran digital.

Dengan memahami cara kerja dan pentingnya branded keywords, Anda dapat meningkatkan kesadaran merek, melindungi pencarian berbasis merek, dan meningkatkan konversi. 

Gunakan strategi yang tepat, seperti PPC, optimasi halaman resmi, dan pemantauan reputasi online untuk memaksimalkan hasil.

Add a comment Add a comment

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

Previous Post
Category Page SEO

Category Page SEO: Definis, Cara Kerja + 9 Strategi Penting

Next Post
Apa Itu Pre Launch SEO

Apa Itu Pre Launch SEO: Cara Kerja, Fungsi + 5 Fakta Terbaru